Mit Second Skin Overalls macht Danielle Bernstein den Schritt von der Bloggerin zur Geschäftsfrau

Da sich die Modelandschaft verändert, Blogger im persönlichen Stil müssen, zu... haben Gehe über das Posten von Outfit-Fotos hinaus auf ihre Instagram-Konten, wenn sie ein dauerhaftes Geschäft haben möchten; Viele haben sich durch die Landung von Magazin-Covern, den Abschluss von Schönheitsverträgen oder die Aufnahme hochkarätiger Kooperationen mit anderen Marken auf den Weg gemacht. Danielle Bernstein von We Wore What geht noch einen Schritt weiter und bringt ihre eigene Linie auf den Markt. Overalls der zweiten Haut, das am Donnerstag debütiert, ist die Idee von Bernstein, die ihren Blog vor fünf Jahren mit dem Slogan "Overalls are my second skin" startete. (Daher der Markenname.)

"Ich war dafür bekannt, Overalls zu tragen und die Leute fragten mich immer, wo ich sie und meine Lieblingspaare herbekomme Am Ende waren es immer einmalige Vintage-Artikel", erzählte sie Fashionista ein paar Wochen zuvor am Telefon Start. "Vor ungefähr einem Jahr wurde mir klar, dass es eine Lücke auf dem Markt gibt, die ich besetzen kann, und ich habe mich auf den Weg gemacht, eine Linie hochwertiger, ideal sitzender Overalls zu starten."

Bernstein ist kein Unbekannter im Modedesign, da er zuvor mit Marken wie Topshop und Onia an Schmuck-, Bade- und Fitnessartikeln zusammengearbeitet hat. Aber Second Skin Overalls ist anders: Bernstein hat die Linie mit ihrem eigenen Geld gegründet und war an jedem beteiligt Aspekt der Marke von der Beschaffung des Denims über die Suche nach dem Lager, in dem ihre Artikel gelagert werden, bis zum Bau der Webseite. Sie ist sogar stark in den Designprozess involviert und hat die ersten fünf Paare auf der Rückseite einer Serviette skizziert. "Ich glaube nicht, dass das jemand weiß: In der High School habe ich diesen Kurs bei FIT besucht, um Nähen zu lernen, und ich ging ungefähr sechs Monate lang jeden Samstag dorthin", sagt sie. "Ich wollte eigentlich nie Designerin werden, ich war einfach leidenschaftlich und wollte lernen, was in der Herstellung eines Kleidungsstücks steckt."

Um sicherzustellen, dass die Linie gut passt – ihre oberste Priorität, sagt sie – hat Bernstein einen technischen Designer auf freiberuflicher Basis engagiert. Gemeinsam durchkämmten sie ihre Jeanskollektion, um die richtigen Styles zu finden; Die hoch taillierten Skinny-Overalls wurden zum Beispiel von einigen ihrer Lieblings-High-Rise-Jeans inspiriert. Darüber hinaus hat Bernstein jedes Detail der Linie ausgewählt und genehmigt. „Das ist mir sehr wichtig, denn es ist mein erstes eigenes Unternehmen und eine persönliche Investition“, erklärt sie. "Alles von der goldenen Hardware über die Schriftart auf dem Etikett bis hin zu den Nähten wurde von mir handverlesen."

Die erste Kollektion trägt den Namen "Basics" und besteht aus fünf Schlüsselstilen: einem kurzärmeligen Jumpsuit, a Skinny Black mit hohem Bund, dunklem Denim mit ausgestelltem Bein, locker sitzendem und lässigem Klassiker Paar. Während es Pläne gibt, über Denim hinaus zu expandieren – Bernstein sagt, dass sie bereits in Leder, Spitze und Seide entwirft – plant sie, bei Overalls und Overalls zu bleiben, um in einem Nischenmarkt zu bleiben. Da sie mit eigener Finanzierung auf den Markt kommt, wird Second Skin Overalls zumindest zu Beginn ausschließlich direkt an den Verbraucher verkauft. Der Preis liegt zwischen 185 und 230 US-Dollar. "Ich wollte wirklich, dass sich meine Leser das leisten können", sagt Bernstein. "Obwohl die Qualität und die Kosten des verwendeten Denims es uns erlaubt hätten, fast das Doppelte oder Dreifache zu berechnen Ich wollte die Preise wirklich niedrig halten, weil dies die erste Kollektion ist und ich möchte, dass sie zugänglich ist." 

Bernstein hat dieses Projekt nicht ganz alleine ins Leben gerufen. Neben dem technischen Designer, dem We Wore What-Team — einschließlich ihres Projektleiters Moe Paretti, ihre Assistentin, ihre beiden Agenten und ihr Fotograf – haben mitgeholfen, die Leitung vom Netz zu bekommen Boden. Und das ist auch gut so, denn neben der Einführung von Second Skin Overalls betreut Bernstein immer noch ihren Blog, der sich auf Home und Lifestyle ausgeweitet hat Kategorien letztes Jahr, investiert in Start-ups von Freunden, ist dabei, ein Buch zu schreiben und hat eine zweite Linie in Arbeit, die noch aussteht angekündigt. Darüber hinaus hatte sie in der Woche vor dem Start einen Wohnungswechsel geplant. Es ist viel auf einem Teller, aber für Bernstein lohnt es sich.

„Mode ist nur eine Branche und nur ein Teil von mir. Ich habe das Gefühl, dass ich so viel mehr zu bieten habe“, sagt sie. "Ich mache immer eine Million Dinge auf einmal, aber ich denke, es ist wirklich wichtig, meinen persönlichen Lebenslauf darüber hinaus zu erweitern, nur ein Modeblogger zu sein, was ich selbst nie gesehen habe."

Second Skin Overalls sind erhältlich über Sekundenkinooveralls.com und durch die Frühlings-Shopping-App.

Möchten Sie die neuesten Nachrichten aus der Modebranche zuerst? Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an.