Foto: Robin Marchant/Getty Images
Wir gewöhnen uns noch an den Namen Tapestry, den das Unternehmen früher als Coach, Inc. beschlossen, nach der Übernahme von Stuart Weitzman seine neue Identität als Haus der Marken widerzuspiegeln und Kate Spade - verschieden von der Coach Marke. Die Namensänderung wurde im Oktober angekündigt, und etwa einen Monat später hat Tapestry seinen ersten Ergebnisbericht veröffentlicht, der das erste Quartal des Geschäftsjahres 2018 oder die drei Monate bis Ende September umfasst. 30.
Tapisserie hat nicht gerade einen boomenden Start. Der Gewinn des Unternehmens wurde (verständlicherweise) um etwa 188 Millionen US-Dollar im Zusammenhang mit dem Kauf und der Integration von Kate Spade, und verzeichnete niedrigere vergleichbare Verkäufe (ein Rückgang von 2 Prozent) in den Coach-Filialen, für die das Unternehmen Kalenderverschiebungen und unerwartete Naturkatastrophen verantwortlich machte. Laut CEO Victor Luis ist die Marke jedoch bereits im zweiten Quartal wieder auf Wachstumskurs, ist "gut aufgestellt für den Urlaub" und hat die Jahresprognose, die es für sich selbst festgelegt hat, nicht geändert August.
Während einer Telefonkonferenz mit Investoren skizzierte Luis die "gemeinsame Philosophie", die allen drei Marken von Tapestry zugrunde liegt. "Erstens angetrieben von markenorientierten Strategien, die sich auf den Verbraucher und einen integrativen Ansatz für Luxus konzentrieren; zweitens ein Fokus auf Innovation bei Produkten, Marketing und Erlebnissen sowohl in unseren Geschäften als auch in unseren digitalen Kanälen; und schließlich die Ziele, ein nachhaltiges Umsatz- und Gewinnwachstum durch Strategien voranzutreiben, die auf die langfristige Markengesundheit ausgerichtet sind."
Apropos Marketing, Luis berührte auch Coachs Selena Gomez Zusammenarbeit, die während des Quartals gestartet wurde und feststellte, dass die Selena Grace-Tasche in Rot "praktisch ausverkauft" war. (Es ist auf der Website der Marke ausverkauft.) Die Zusammenarbeit, die für die Aufmerksamkeit von Gomez immer ein ziemlich klares Spiel war fest Jahrtausend und Gen-Z im Folgenden scheint diese Ziele erfüllt zu haben. „Besonders spannend war der Anstieg unserer Einzelhandelskundendatenbank in Nordamerika, der teilweise unsere Strategie widerspiegelt, die Die Zusammenarbeit mit Selena, um ein breiteres Publikum zu erreichen", sagte Luis, der hinzufügte, dass die Zusammenarbeit auch bei der Markenwahrnehmung half. "Dies zeigte sich auch in unserem Markentracking, bei dem Frauen im breiten Premiummarkt, die glauben, dass sie sich durch das Tragen von Coach-Handtaschen modisch und zusammenhaltend fühlen, Rose im Vergleich zu vor einem Jahr, während Coach auch als qualitativ hochwertig angesehen wird bevorstehende Saison: "Wir werden Selena natürlich nutzen, um unsere Geschenkbotschaft und unsere Weihnachtsaktion zu verstärken und einen persönlichen Auftritt in unserem Regent Street Store in London."
Auch die Verkäufe von Kate Spade litten unter dem Rückgang der Großhandels- und Flash-Verkäufe, da Luis und Co. arbeiten bereits zügig daran, die Marke zu integrieren und „erhebliche Maßnahmen zur Positionierung der Marke“ zu ergreifen langfristigen Erfolg", in einer etwas weniger intensiven Version der Überarbeitung von Coach in den letzten drei Jahren Jahre.
Luis sagte, dass das Unternehmen auch einen neuen Visual Merchandising-Ansatz in Kate Spade-Filialen testet und wie bei Coach mit seinem Anpassungsprogramm Erfolg hatte. In Zukunft werde die Marke die Großhandels- und Werbeaktivitäten weiter reduzieren und die "Innovation" bei Handtaschen und Accessoires beschleunigen, indem sie die Lieferkette von Tapestry nutzt. „Wir haben bereits wichtige Entscheidungen getroffen, um Kate Spades Designtalent für Lederwaren zu stärken“, bemerkte er. Tapestry hat außerdem vier Kate Spade Stores geschlossen und fünf eröffnet und sieht international großes Potenzial für die Marke. Er sagte auch, dass Jack Spade, der Ableger von Kate Spade Menswear, der bereits alle Filialen geschlossen, sich "abwickelt" und dass sich das Unternehmen auf das Frauenangebot von Kate Spade konzentriert. Ansonsten kann man mit Sicherheit sagen, dass wir keine dramatischen Veränderungen im Kate Spade-Branding sehen werden, zumindest nicht in naher Zukunft. „Wir werden die skurrilen und unterhaltsamen Marketingbotschaften der Marke anpassen, um sicherzustellen, dass sie in allen wichtigen globalen Märkten Anklang findet und gleichzeitig der einzigartigen Persönlichkeit der Marke treu bleibt“, sagte Luis. "Mit Blick auf den Urlaub und darüber hinaus liegt unser Fokus weiterhin darauf, Kunden auf eine deutliche Kate Spade-Art zu begeistern, voller Farbe und spielerischer Raffinesse." Hört sich richtig an.
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