Die Expansion von Intermix unter Gap Inc., die erwarb die zeitgenössische Kette vor fast genau einem Jahr war es nicht so geschäftig wie erwartet - es gab zum Beispiel Gerüchte über eine eigene Linie. Aber der Übergang ist im Gange. Meistens nutzt die Kette ihre neuen Ressourcen, um neue Geschäfte an etwas überraschenden Orten zu eröffnen.
Seine Anwesenheit in der Smith Street in Brooklyns Cobble Hill kam uns seltsam vor. Aber auch andere „Zweitmärkte“, in denen Intermix Standorte eröffnet hat, haben sich gut entwickelt, so WWD. Anscheinend waren Geschäfte in Marin County, CA, Bellevue, WA, und Greenwich, CT – alles sehr wohlhabende und vorstädtische Orte – besonders erfolgreich. „Wir sitzen in einer großen Lücke zwischen Kaufhäusern und Tante-Emma-Läden“, sagte Khajak Keledjian, CEO von Intermix, dem Handel. "Wir expandieren in sekundäre, vorstädtischere Städte."
Es macht Sinn – Intermix verkauft ziemlich harmlose Artikel mit Massenanklang, die immer noch High-End sind. Es ist nicht das innovativste oder modischste Zeug, aber es ist trendy und sicher.
Apropos High-End, Intermix plant auch, sein Designer- und Luxus-Inventar zu erhöhen und das Ladendesign zu verbessern, während es gleichzeitig etwas an bestimmte Standorte angepasst wird. Erwarten Sie deutliche Bestandsänderungen: Der Einzelhändler wird Berichten zufolge 40 seiner Marken eliminieren und 60 neue, vermutlich teurere, auf den Markt bringen. Und erwarten Sie nicht so schnell eine eigene Linie: Keledjian sagt, er wolle nicht "um höheren Margen willen" mit den Anbietern von Intermix konkurrieren.
Insgesamt klingt es so, als würde sich Intermix nicht drastisch ändern, sondern nur noch mehr Märkte bedienen, die es bereits anspricht.