Für aufstrebende Designer Katie Ermilio, eine Resort-Kollektion war immer ein zukünftiger Schritt, den sie zu unternehmen plante, als ihr vier Jahre altes Label noch in den Kinderschuhen steckte. Dann kam Nachfrage. „Resort zu tun bedeutet für mich, dass für meine Kunden ständig neue Produkte auf den Markt kommen, was unglaublich ist“, sagt sie. „Normalerweise vergeht Zeit, wenn man zwei Hauptkollektionen für Frühjahr und Herbst entwirft.
Sie ist nicht die einzige. Immer mehr Designer entscheiden sich dafür, Resort-Kollektionen zu produzieren, um mit dem Interesse der Geschäfte Schritt zu halten. "Resort ist eine sinnvolle Lieferung, die die Gesamtverkaufsleistung für die Saison steigert, da es von den Vorteilen der am längsten verkaufte Zeit auf dem Parkett", sagt Jennifer Sunwoo, Executive Vice President und General Merchandising Manager von Women's bei Barneys New York. "Lieferungen in Resorts oder vor der Abholung können zwischen 60-90% der Gesamtbestellung für die Saison betragen."
Käufer haben festgestellt, dass Vorkollektionen nicht nur länger auf der Verkaufsfläche leben, sondern auch von Käufern bevorzugt werden. „Kunden sind immer auf der Suche nach vielseitigen Wear-now-Artikeln sowie Neuheiten und Neuheiten“, sagt Sunwoo. „Die größte Chance, die es noch für die Vorkollektion gibt, besteht darin, mehr Mode in leichteren Übergangsstücken anzubieten, die nicht unbedingt haben zum Mitnehmen, da das Wetter im November und sogar im Dezember noch relativ mild ist." Strickwaren, Oberteile, Jacken und leichtes Leder leisten alles Gut.
Auch kleinere Einzelhändler, die viel kleinere Einkäufe tätigen, suchen jetzt nach Auswegen. "Ich tendiere dazu, Resort-Kollektionen etwas konservativ zu kaufen, weil ich keine Kunden habe, die kaufen ganz neue Kleiderschränke für den Urlaub über die Feiertage, so begann der Resort-Markt", sagt Jen Mankins, der Besitzer der Brooklyn-Kette Vogel. Sie trägt große Namen wie APC und Thakoon Addition, aber auch weniger bekannte Labels wie Apiece Apart und Pesqueira. "Aber Resort wird manchmal als Vorfrühling bezeichnet. Wenn dies der Fall ist, liegen meine Budgets zwischen 40 und 60 % meiner saisonalen Einkäufe."
Da Käufer immer hungriger nach Resort-Kollektionen werden, haben Designer damit begonnen, diese Waren auch Redakteuren zu präsentieren. Ruth Finley, die Gründerin von Modekalender—der 65-jährige, nur im Abonnement erhältliche Leitfaden für Mode- und Schönheitsveranstaltungen, der jede Modenschau von jedem auflistet große Marke in New York (und auch viele im Ausland) – sagt, dass die Liste der Resort-Shows um 25 % gestiegen ist von 2012. "Designer wollen nicht, dass viele Leute kommen, daher zeigen viele immer noch nach Vereinbarung", sagt Finley. "Aber das Interesse ist in den letzten Jahren deutlich gestiegen."
In der Tat, da die Zahl der Modepublikationen – hauptsächlich online, aber auch unabhängige Printpublikationen – zunimmt, besteht ein Bedarf an Neuheiten in den Marktgeschichten zwischen den Saisons. "Ich denke, es ist Teil des Modezyklus, zum Guten oder zum Schlechten, aber so ist der Zyklus geworden", sagt Pierre Rougier, Gründer der Werbe- und Markenfirma PR Consulting, zu der Raf Simons, Christopher Kane und J. Marke als Kunden.
Linda Gaunt, Gründerin von Linda Gaunt Communications, die Marken wie Sachin + Babi und Adeam vertritt, fügt hinzu, "Es ist eine großartige Gelegenheit, persönlichere Präsentationen und intime Einzelmomente mit Redakteuren zu erstellen."
Ob die New Yorker Modeindustrie noch einen Schritt weiter geht und eine organisierte Veranstaltung – Zelte und alles rund um das Resort – schafft, bleibt abzuwarten. "[Resort] ist für Modehäuser zu einem sehr wichtigen Teil des Geschäfts geworden, daher wird es nicht verschwinden", sagt Rougier. "Ob jedes Haus das Bedürfnis verspüren wird, es den Medien zu präsentieren oder nicht, wird sicherlich irgendwann zur Überprüfung stehen." Angesichts der steigenden Bedeutung der Sammlungen – Käufer, Redakteure und die breite Öffentlichkeit sind alle interessiert – es könnte einfacher sein, dies in den vollen Terminkalendern aller zu tun nur das.