So kaufe ich ein: Internationale Influencerin Anny Fan

Wir alle kaufen Kleidung, aber kein Mensch kauft gleich ein. Es kann eine soziale Erfahrung sein, und eine zutiefst persönliche; manchmal kann es impulsiv und unterhaltsam sein, manchmal zweckorientiert, eine lästige Pflicht. Wo kaufen Sie ein? Wann kaufen Sie ein? Wie entscheidest du, was du brauchst, wie viel du ausgibst und was "du" bist? Dies sind einige der Fragen, die wir in unserer Kolumne an prominente Persönlichkeiten stellen.So kaufe ich ein."

Während einige von uns Kevin Kwans Jet-Setting-, Designer-Label- und No-Budget-Shopping-Bücher gelesen haben (und sehnsüchtig auf eine Adaption von "China Rich Girlfriend" warten, dem zweiten in seiner "Verrückte reiche Asiaten"Trilogie, um auf die große Leinwand zu kommen), andere bekommen es tatsächlich Live eine Version dieser Fantasie-Existenz – wie in Shanghai zum internationalen Influencer Anny Fan.

Aber im wirklichen Leben hat sich Fan bewiesen, indem sie sich die Mode- und Medienleiter hochgearbeitet hat. Im Jahr 2010 wurde sie eine der ersten Bloggerinnen Chinas, indem sie einen Mikroblog auf Weibo startete – im Wesentlichen die Twitter des Landes und die zweitbeliebteste Social-Media-Plattform – und gleichzeitig eine Vollzeitbank-PR Job. Fan baute ihre Fangemeinde stetig aus und erweiterte sie 2014 auf längere Posts auf Chinas führender Social-Media-Plattform WeChat und verabschiedete sich ein Jahr später von diesem Bürojob.

Seitdem ist sie eine von Chinas Top-Luxus-Influencerinnen – oder „KOL“s (Key Opinion Leaders), wie die Branche sie nennt, wegen ihrer Schlagkraft erzeugt extreme Begeisterung und bewegt die Nadel beim Verkauf, insbesondere auf dem Luxusmarkt des Landes. Fan hat fast fünf Millionen Follower auf Weibo und 48K an Instagram, die in Festlandchina offiziell gesperrt ist, aber wichtig für Marken und Influencer im Land unabhängig (yay für VPNs).

Der zweisprachige Influencer arbeitet mit europäischen Designern zusammen, darunter Louis Vuitton, Hermes, Chanel, Bottega Veneta, Prada und Miu Miu. Darüber hinaus berät sie mit ihrer Kultur- und E-Commerce-Expertise westliche Marken, die in die sehr wettbewerbsintensive chinesische Luxusmodelandschaft eintreten.

Fan, die ihre Zeit jetzt zwischen New York und Shanghai aufteilt, wird global. Sie wird vom in Manhattan ansässigen The Society Management vertreten, das auch die Karrieren von Sami Miro überwacht. Liu Wen und Kendall Jenner. Die Influencerin, Model und Stylistin sitzt auch regelmäßig in der ersten Reihe bei Modewochen auf der ganzen Welt, zuletzt Michael Kors, Tibia und Tory Burch in New York und Gucci in Mailand.

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Fan ist auch regelmäßiger Gast bei den heißesten und meisten VIP-Events in ihrer Heimatstadt, wie dem Tiffany & Co. "Vision & Virtuosität" Ausstellungseröffnungsgala, bei der Fashionista mit der Willowy-Influencerin plauderte — bekleidet in einem kristallverzierten und kraftvoll geschulten Alessandra Rich LBD – darüber, wo sie ihre Lieblings-Jet-Settings findet, wie sie den Shanghai-Stil definiert und was sie tut, wenn sie hier aus den Schränken herauswächst.

"Ich habe zwei verschiedene Arten von persönlichem Stil. Einer ist sehr wild. Ich trage immer gerne ausgestellte lange Hosen und einen sehr coolen Look und andererseits trage ich gerne Kleider: florale Sachen und einen sehr femininen Look.

[Mein internationaler Lebensstil ist es, sich wohl zu fühlen. ich mag wirklich Jogginghose tragen im Flugzeug. Ich habe mehrere von Thom Browne und Fendi. Ich mag auch Jogginghosen von Loro Piano, weil sie die beste Kaschmirqualität haben.

Es gibt Abwechslung im Shanghai-Stil. In China hat [das Interesse an aktueller] Mode erst in den letzten Jahren begonnen. Der Stil ist international, weil wir vorher entweder den sehr lokalen oder den traditionellen chinesischen Stil hatten. In den letzten Jahren denke ich Leute probieren verschiedene Dinge aus. Verschiedene neue Dinge und versuchen herauszufinden, was sich besser anfühlt. Vielleicht finden wir also in Zukunft – vielleicht in drei oder vier Jahren – heraus, welcher Stil für uns am besten geeignet ist. Ich möchte, dass es ein starker und kraftvoller Frauenstil ist, wie... mit Schulterpolstern.

Influencer sind sehr beschäftigt, daher haben wir nur sehr wenig Zeit, um einkaufen zu gehen. Aber ich kaufe während der Fashion Week in Geschäften ein und kaufe viel zwischen den Shows ein. Du kannst nicht kaufen Celine online — ja, ich bin ein sehr großer Fan von Celine – jedes Mal, wenn ich nach Paris gehe, kaufe ich immer mindestens 10 Stück von Celine.

Aber die meiste Zeit kaufe ich online ein. Ich mag Moda Operandi, Net-a-Porter und Passend zur Mode. Ich habe nicht wirklich viel Zeit zum Stöbern, daher bin ich ein sehr effizienter Online-Shopper. Ich bin auch ein Impulskäufer und ich brauche nicht lange [um etwas zu kaufen.] Also normalerweise kann ich in einer Stunde etwa 20 oder 30 Stück kaufen.

Ich kehre nicht zurück, auch wenn die Größe nicht stimmt. Ich gehe zu meinem Schneider und mache es passend. Im Moment speichere ich alles. Aber mein Team hat mir gesagt, dass ich einen Secondhand-Onlineshop haben sollte, um es an meine Follower oder an jemand anderen zu verkaufen, der es braucht nachhaltige Mode. Denn die meisten Kleider trage ich ein- oder zweimal und dann lege ich sie zur Seite. Weil Sie es nicht oft für Veranstaltungen oder [Fotos] tragen können.

Ich habe drei Schränke in meiner Wohnung. Wenn alle meine Kleiderschränke voll sind, dann ziehe ich in eine neue Wohnung. Was die Organisation angeht, ähm... mein ayi hilft mir. In Shanghai nennen wir unsere [häuslichen] Helfer 'ayi'. Sie kennt die meisten Marken, die ich kaufe. Ich denke, sie ist die modischste Ayi in Shanghai.

Ich gebe ihr ein paar meiner Sachen. Sie ist manchmal meine Stylistin, denn normalerweise ist meine Wohnung ein Chaos. Ich kann nichts finden. Ich brauche sie dringend."

Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet und gekürzt.

Vollständige Offenlegung: Tiffany & Co. hat meinen Flug und meine Unterkunft in Shanghai bezahlt, um die Eröffnung der Ausstellung "Vision & Virtuosity" zu decken.

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