Shani Darden. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Shani Darden
In unserer langjährigen Serie "Wie ich es mache" Wir sprechen mit Leuten, die in der Mode- und Schönheitsbranche ihren Lebensunterhalt verdienen, über ihren Einstieg und Erfolg.
Wenn Sie nicht an der Westküste sind oder sich in der Welt der Hautpflege nicht besonders gut auskennen, kennen Sie möglicherweise den Namen von Shani Darden nicht. Aber Sie haben sicherlich ihre Arbeit gesehen. Die in Los Angeles ansässige prominente Kosmetikerin betreibt ihr eigenes, sehr gefragtes Gesichts-Geschäft und zählt zu den Leuten wie Jessica Alba, Rosie Huntington-Whiteley, Sophia Busch, Kelly Rowland, Molly Sims, Chrissy Teigen, Shay Mitchell, Emmy Rossum, January Jones, Estelle, Suki Waterhouse und Amanda Seyfried als Kunden. Auch Fachleute aus der Mode- und Schönheitsbranche gehören zu ihren Anhängern (siehe: Hairstylist Jen Atkin, Modell Lily Aldridge, InStyle EICLaura Braun und Blogger Marianna Hewitt) – ein verräterisches Zeichen dafür, dass sie ihr Handwerk versteht.
Dardens Weg zum Ruhm der Hautpflege in Hollywood war ziemlich umständlich; Sie begann ihre Karriere als Model und Backup-Tänzerin in Musikvideos für Destiny's Child und LL Cool J, bevor sie ihre Leidenschaft und ihr Talent erkannte, schöne Gesichter noch schöner zu machen. Ich habe mich mit der Meisterin, die den Teint streitet, am Telefon getroffen, kurz bevor sie mit der Kundin, die zur BFF Alba geworden ist, in den Urlaub fliegt.
Können Sie mir etwas über Ihren persönlichen Hintergrund erzählen und wie Sie sich für Hautpflege interessierten?
Ich komme ursprünglich aus dem Bundesstaat New York und mag Hautpflege schon seit meiner Jugend; Ich war vielleicht mit 11 Jahren besessen davon, Masken herzustellen. Ich war ziemlich jung. Ich erinnere mich, dass ich bei meinen Freunden Eiermasken gemacht habe, ich erinnere mich, dass ich unbedingt zum Dermatologen gehen wollte. In der Stadt, aus der ich komme, gibt es keinen Dermatologen, also musste ich nach Burlington, Vermont, um einen Termin zu bekommen. Ich erinnere mich, dass es einen Monat gedauert hat, bis ich überhaupt bei dieser Person war, weil es der einzige Dermatologe in der Gegend war. Ich hatte Hautprobleme, als ich jünger war – ich hatte früher seltsame Hautausschläge.
Wie hast du deine Karriere in LA in Gang gebracht?
Ich habe eigentlich als Model angefangen und ich war Model in Montreal und im Hinterland von New York, und jemand hat mich in Montreal gefunden und wollte mich in LA unter Vertrag nehmen. Also kam ich hierher und dachte: 'Oh mein Gott, meine Träume sind wahr geworden.' Und dann kam ich hierher und alles, wofür ich gecastet wurde, waren Musikvideos.
Das habe ich einige Jahre lang gemacht. Ich war in dem Destiny's Child 'No No No'-Video und habe einige für LL Cool J und The Goo Goo Dolls gemacht. Ich habe ein paar davon gemacht, aber es war mit Sicherheit nicht meine Marmelade. ich war nicht Ich versuche, in Musikvideos mitzuspielen – ich kann nicht tanzen! Ich war wahrscheinlich einfach kein Modellmaterial; Ich war nicht groß genug. Aber Musikvideos? Das war nicht der Plan.
Wie haben Sie also offiziell den Sprung zur Facialistin geschafft?
Ich wusste irgendwie, dass ich in einer Art Spa arbeiten wollte, aber ich wusste nicht genau, was ich machen wollte. Ich bin zuerst zur Schule gegangen, um Massagetherapeut zu werden, und ich war nicht gut darin. Ich habe damals schon in einem Spa hier draußen gearbeitet und da habe ich gemerkt, dass Hautpflege mein Ding ist. Dafür bin ich dann gleich in die Schule gegangen. Ein Freund von mir hat mir einen Job bei einem Dermatologen verschafft, und ich hatte wirklich Glück, weil es so schwer ist, das aus der Schule zu bekommen.
Ich habe für eine Frau namens Dr. [Erma] Benitez gearbeitet – sie ist wirklich brillant in Bezug auf Akne und Hautpflege. Sie ist nicht die Person, zu der Sie für Laserbehandlungen gehen, aber sie kann ein Problem beheben. Ich erinnere mich, dass ich eine Panikattacke hatte, weil sie mich einfach einspringen ließ. Ich habe sofort angefangen, mit Menschen zu arbeiten. Das waren Leute, die wirklich schlimme Akne oder Hautprobleme hatten, also habe ich gerade alles über sie erfahren. Ich gab ihnen eine Gesichtsbehandlung, und Dr. Benitez kam ins Zimmer und verschrieb Medikamente. Wenn Sie in einem Spa arbeiten, lernen Sie all diese Dinge nicht kennen. Es gibt immer noch viele Dinge, die ich nicht alleine reparieren kann, du brauchst irgendeine Art von topischem Medikament. Das muss ich also lernen, und selbst jetzt, wenn jemand zu mir kommt und schreckliche Akne hat, schicke ich ihn zu Dr. B. Ich wäre ehrlich gesagt nicht hier ohne all das Wissen, das ich von ihr bekommen habe, weil es so einen Unterschied macht. Ich sage auch jetzt immer, dass ich mir wünschte, ich könnte für ein paar Tage zurückgehen, weil du einfach so viel lernst.
Wann haben Sie sich entschieden, Ihr eigenes Spa zu eröffnen?
Es war völlig zufällig. Ich hatte ein Büro im hinteren Teil meines Hauses, und ich benutzte es nicht. Ich arbeitete für ein Wellnesscenter ganz in der Nähe und war mit meiner zweiten Tochter schwanger, sodass ich mich kaum bewegen konnte. Meine Freundin – ich glaube, es war Jessica [Alba] – sagte: 'Warum machst du nicht einfach Kunden in deinem Rücken?' Also habe ich damit angefangen, aber ich war es nicht wirklich Ich habe versucht, es zu einer Sache zu machen, und nachdem ich meine Tochter hatte, sagten ein paar meiner Kunden, ich möchte nicht wirklich zu den anderen zurückkehren Platz.
Wie sind Sie am Anfang beim Aufbau Ihres Unternehmens und Ihrer Kundschaft vorgegangen?
Ich kannte niemanden, es ist wirklich seltsam. Ich bin immer noch verwirrt darüber, wie das alles passiert ist. Die erste Person, die jemals [in einem Magazin-Interview] über mich sprach, war Jessica, und ich denke, das kommt alles daher. Sie kam in das Spa, in dem ich arbeitete, und wir haben eigentlich nicht viel geredet. Aber dann wurde sie schwanger und ich war auch schwanger, und als sie [eine Pause vom Spa einlegte], um Honor zu haben, dachte ich: 'Nun, übrigens, Ich werde auch ein Baby bekommen, also werde ich nicht hier sein, wenn du zurückkommst“, und das war dann im Grunde alles, was ich zu sagen hatte, weil Jessica Kinder liebt und Familie. Danach lud sie mich zu Babygruppen ein und unsere Kinder wuchsen irgendwie zusammen auf. Sie war einfach immer so gut und großartig.
Sie ist eine der treuesten Freundinnen überhaupt und versucht wirklich, Menschen zu helfen. Sie sprach über mich auf Twitter und dann in Locken Magazin, was wirklich zu mehr Presse und dann zu mehr Kunden führte. Es gab einen Maskenbildner, der hörte, dass ich jemand anderem geholfen hatte, und dann ging es irgendwie weiter.
Jetzt mache ich das wahrscheinlich seit etwas mehr als fünf Jahren alleine. Es ist nicht mehr in meinem Haus, ich habe ein Studio – aber ich habe immer noch ein sehr privates Zuhause, also arbeite ich nicht in einer Ladenfront und hoffe, dass es immer so bleibt. Es ist privat, es ist einfach.
Und jetzt hast du auch Ihre eigene Hautpflegelinie passiert. Wie war es, Ihr erstes Produkt auf den Markt zu bringen?
Ich war schon immer von Retinol besessen, und das kommt wahrscheinlich alles von der Arbeit in der Dermatologenpraxis. Ich habe Leute in ihren 60ern gesehen, die keine Falten haben, und sie waren ihr ganzes Leben lang auf Retin-A, also war ich einfach besessen.
Wie unterscheidet sich Ihr Retinol von anderen?
Verschreibungspflichtiges Retinol ist sehr hart und schwer zu verwenden, daher würde ich sagen, dass meins nicht so hart ist; Es ist einfacher, es öfter zu verwenden, ohne Trockenheit und Rötung zu haben. Es sind andere Zutaten drin, um es zu puffern. Ich bin besessen von meinem. Wenn ich ausgehe, kann ich es auf meiner Haut sehen.
Haben Sie Pläne, die Linie zu erweitern?
Ich werde im Januar nächsten Jahres noch ein paar Produkte auf den Markt bringen, und dann dieses Jahr – jetzt ist es im September – werde ich die Verpackung ändern und möglicherweise ein anderes Retinol herausbringen.
Welche anderen Hautprodukte lieben Sie?
Ich habe viele Obsessionen – ich probiere viele Dinge aus, aber meine Obsessionen sind ziemlich gleich geblieben. Ich liebe Is Clinical, ich würde sagen, es ist meine Lieblingsmarke. Ich denke, dass sie einige großartige Produkte haben und sie wirklich drauf sind. Ich liebe Dr. Dennis Gross – das Alpha Beta Peel ist mit Sicherheit eine Obsession. Active Serum von IS Clinical ist erstaunlich. Das sind Dinge, ohne die ich sicher nicht leben kann, und dann Retinol.
Gibt es Hautpflegebehandlungen oder Produkte, an die Sie nicht glauben?
Es ist für jeden anders, aber ich mag nicht viele Dinge, die zu aggressiv sind. Ich benutze nicht viel Mikrodermabrasion. Es hängt vom Hauttyp ab, aber ich werde das nicht ständig jemandem antun. Ich denke, die Leute müssen bei Laserbehandlungen sehr vorsichtig sein, was die Behandlung angeht und wie oft. Besonders für Los Angeles denke ich, dass die Leute viel tun, und ich denke, da müssen wir alle vorsichtig sein. Ich liebe Laserbehandlungen, aber ich kenne einige Leute, die es monatlich tun, und man kann später tatsächlich viel Pigmentierung verursachen. Es ist so schwer für mich, weil ich Melasma habe und Dr. Ourian sehe, und es ist nicht billig, aber er weiß wirklich, wovon er spricht.
Was ist Ihrer Meinung nach das größte Missverständnis der meisten Menschen in Bezug auf Hautpflege?
Dass jeder die gleichen Produkte verwenden kann. Ich denke, der größte Fehler, den jeder macht, ist, dass er die falschen Produkte für seinen Hauttyp verwendet. Leute kommen zu mir, die wirklich schlimme Akne haben, wir werden die Akne reparieren und dann benutzen sie eine starke Feuchtigkeitscreme. Oh, und auch die Idee, dass Sie keine Sonnencreme brauchen. Die Leute sagen: 'Ich bin nicht in der Sonne, ich brauche sie nicht.' Ich höre das so oft und ich denke: 'Du bist nur werde es bereuen!' Die Leute sind immer noch verwirrt, aber du wirst Falten bekommen und du wirst es sein verärgern.
Haben Sie Pläne, Ihre Produktlinie oder Dienstleistungen zu erweitern? Wie geht es beruflich weiter?
Ich möchte keine große Linie machen. Ich möchte nur einzelne Produkte herausbringen, die neu und wirklich interessant und wirklich aktiv sind. Aber ich würde vielleicht mit Leuten zusammenarbeiten, wo ich nur ein Spezialprodukt mit ihnen mache.
Glaubst du, du wirst jemals mit Jessica Alba und The Honest Co. zusammenarbeiten?
Ich frage Jessica jeden Tag (lacht). Das wäre toll, das würde ich gerne machen. Es würde so viel Spaß machen.
Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet und gekürzt.
Bitte beachten Sie: Gelegentlich verwenden wir auf unserer Website Affiliate-Links. Dies hat keinerlei Einfluss auf unsere redaktionelle Entscheidungsfindung.
Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an und erhalten Sie täglich die neuesten Branchennachrichten in Ihrem Posteingang.