Fashion Flashback: Als Alexander McQueen das Internet traf

Willkommen zu Popkulturwoche! Während wir immer wieder poetisch über die starke Überschneidung zwischen Mode und Popkultur werden, widmen wir uns die nächsten fünf Tage zum Thema unserer Lieblingsmusik, Filme, TV, Prominente, Bücher und Theater und wie sich das alles mit der Modeindustrie überschneidet.

Im Oktober 2009, Alexander McQueen präsentierte seine letzte Modenschau aller Zeiten. Der im Februar 2010 tragisch verstorbene Designer hatte sich als größter Showman der Mode einen Namen gemacht. Seine Laufsteg-Präsentationen wurden zu historischen Momenten mit denkwürdigen – und oft immer noch referenzierten – Finales, darunter Roboter, die Farbe auf ein Kleid schossen (Frühling 1999), ein Hologramm von Kate Moss (Herbst 2006) oder ein menschliches Schachspiel (Frühling 2005). Aber bei all seinem Genie auf dem Laufsteg im Laufe der Jahre war die Show, die ihn zu einem bekannten Namen machte, wohl seine letzte.

Im Vergleich zu seinen früheren Auftritten war "Platos Atlantis" im Frühjahr 2010 wohl verhalten. Die größten visuellen Set-Features waren robotermontierte Kameras, die auf einer Spur die Landebahn hinauf und hinunter liefen, und ein projiziertes Video einer nackten Raquel Zimmermann, die mit Schlangen bedeckt war. Ziemlich zurückhaltend für McQueen-Verhältnisse. Die Kollektion wurde von der Natur inspiriert, insbesondere von Reptilien und dem Meer, während die Modelle mit Prothesen gestaltet wurden, die sie ein wenig fremd aussehen ließen. Naturthemen und extremes Make-up waren für McQueen-Fans wieder selbstverständlich.

Aber vielleicht ist es das, was "Platos Atlantis" so unvergesslich gemacht hat – viele der Leute, die es gesehen haben waren nicht McQueen-Fans. Zumindest jetzt noch nicht. "Platos Atlantis" war die erste Show, die jemals in einem Live-Stream ins Internet gespritzt wurde auf SHOWstudio, ein völlig neues Publikum in einer einzigartigen kreativen Welt willkommen, mit Kleidung, die dazu bestimmt war, viral zu werden.

Die Gürteltier-Schuhe

Es ist unmöglich, über "Platos Atlantis" zu schreiben und nicht über diese verdammten zu sprechen Gürteltier Schuhe. Noch nie in der Mode hat ein Schuh den Rest einer Kollektion so in den Schatten gestellt wie diese 12-Zoll-Absätze. Sie waren möglicherweise das "McQueen"-Ding, das McQueen je gemacht hat. Sie orientierten sich an der Natur, während sie den menschlichen Körper entstellten, sie waren theatralisch, sie waren völlig frisch und vor allem grotesk. Davon abgesehen mussten die Models, die sie trugen, immer noch in der Lage sein, den Laufsteg hinunter und zurück zu wandern – eine Leistung, von der nicht alle überzeugt waren, dass sie es schaffen würden.

"Wir haben in den Schuhen geprobt und fast alle Models sagten: 'Die werde ich nicht tragen'." Fotograf Nick Knight, der die Show ausgestrahlt hatte, erinnerte sich. Angeblich Abbey Lee Kershaw, Natasha Poly und Sasha Pivovarova tatsächlich aus der Show zurückgezogen aus Sicherheitsgründen. Aber irgendwie waren die restlichen Mädchen vom Gegenteil überzeugt und blieben. „Lee hatte ein aufmunterndes Gespräch mit ihnen und sagte, was immer er ihnen sagte“, sagte Knight. "Sie sind alle rausgegangen und keiner ist umgefallen."

Die Schuhe sorgten für Aufsehen. In einem Beitrag, der leider nicht mehr verfügbar ist, schreiben die Redakteure von British Mode testete die Schuhe mit einigen Schwierigkeiten im Büro. Langjähriger McQueen-Freund Daphne Guinness habe die Ehre, die erste Person zu sein, die trage sie in der ÖffentlichkeitSie rockt sie auf einem roten Teppich in New York. Aber vor ihr schafften es die Schuhe an die Füße einer damals aufstrebenden Popfigur: Lady Gaga.

Gaga und McQueen: Kreative Romantik

"Ich habe diesen amerikanischen Sänger, der vielleicht ein Lied dafür macht", McQueen sagte zu Knight des Soundtracks Monate vor der Show. Es scheint so weit weg zu sein, eine Zeit, in der Gaga nur "populär" war und kein ausgewachsenes Phänomen. Man könnte sagen, es war das Video zu "Bad Romance", das ihren Status festigte. 2009 hatte sie bereits ein Smash-Album auf dem Buckel und ihr zweites, Das Ruhmmonster, war unterwegs. Sie hatte in diesem Sommer gerade erst begonnen, ihre Fans als "kleine Monster" zu bezeichnen.

Lady Gagas Rolle dabei, "Platos Atlantis" zu einem echten Popkultur-Moment außerhalb der Modewelt zu machen, kann nicht unterschätzt werden. Nachdem sie die Nachricht getwittert hatte, dass ihr neuer Song in der Show debütieren würde, war sie buchstäblich die treibende Kraft hinter dem Live-Stream, der so viele Hits erhielt, dass SHOWstudio abstürzte.

Aber die Show selbst war nur der Anfang. Für das Video zu "Bad Romance" hat sie während der Bridge des Songs insbesondere den Abschlusslook von "Platos Atlantis" - Gürteltier-Schuhe und alles - angezogen, wobei die sie skandiert, "walk, walk, fashion baby." Es ist eine atemberaubende Grafik und (um diesen Begriff nicht leichtfertig zu verwenden) einer der kultigsten Pop-Video-Momente der 2000er. Gaga war angekommen, und sie tat es in McQueen.

Es war klar, dass, obwohl ihre Freundschaft nur kurz war, sie eine tiefe Verbindung hatten. Nach seinem Tod zog Gaga die Armadillo-Schuhe (und mehr von ihm) auf roten Teppichen für die Brit Awards und die MTV VMAs an. Sie gewann auch Teile seines Archivs durch stark publizierte Auktionen.

"Diese Schuhe sind das einzige greifbare Stück, das mir von unserer gemeinsamen Arbeit geblieben ist", schrieb sie in einem herzlichen Brief an V Zeitschrift nach dem gewinn Gürteltier-Absätze im Jahr 2015. "Heute Morgen bekam ich den Anruf, dass ich jetzt die Pfleger von drei Paar Gürteltier-Plattformen sein würde, genau wie ich sie im Video "Bad Romance" getragen habe Schuhe aus seiner Crescendo-Kollektion "Platos Atlantis", die alle aus der ersten Reihe nach Luft schnappen ließen, weil sie so etwas noch nie gesehen hatten Vor."

Später fuhr sie fort: „Er wollte, dass ich sie habe. Sie machten sich auf den Weg zurück zu mir. Ich bin heute nicht nur wegen meines Talents hier, sondern weil er an mich geglaubt hat. Meine seltsame Art von pop-manischem Ausdruck meiner Emotionen war der Teil von mir, von dem er wusste, dass er ihn mir beibrachte. Ich werde noch lange nach meinem Tod dankbar sein und mich ihm anschließen, wo immer sie Seelen wie uns hinbringen."

Die Geburt einer neuen digitalen Ära

Obwohl es die letzte Show in McQueens Leben war, leitete sie eine neue Ära für die Branche ein – die Mode passte sich nun dem Internet an. 2009 war eine interessante Übergangszeit. Instagram war nicht gestartet, noch hatte Mode's-Website (beide würden im Jahr 2010 passieren). Blogger (die wir jetzt als "Influencer" bezeichnen) störten immer noch das System, indem sie online neue Zielgruppen fanden. Inzwischen hat sich die digital-native Style.com, die im Jahr 2000 debütierte, als Anlaufstelle für die aktuelle Berichterstattung über die Fashion Week etabliert.

Als Gaga ihre Fans über die sozialen Medien auf den Live-Stream leitete, zeigte sie der Branche einen ungenutzten Hunger der Massen, einen Blick in die hochexklusive Welt der Modenschauen zu werfen. Anders als im Nachhinein eine im Fernsehen übertragene Zusammenfassung der Show zu sehen oder einfach nur darauf zu warten, dass Bilder angezeigt werden, streamen ermöglichte es den Menschen, Modenschauen in Echtzeit zu sehen, und die sozialen Medien ermöglichten es ihnen, an den Gespräch. Mit jeder Saison bieten immer mehr Marken (oder zumindest diejenigen, die es sich leisten können) Live-Streams ihrer Shows an.

Da sich die Modebranche ständig verändert und weiterentwickelt, um den Bedürfnissen des Internets gerecht zu werden, ist es schwer, sich nicht zu fragen, was McQueen heute getan hätte. Wären Livestreams zu einer tragenden Säule seiner Marke geworden oder wären ihm Videos langweilig geworden? Hätte er digitale Avatar-Influencer umarmt wie Lil’ Miquela, oder hätte er seine Beziehungen zu Models weiter gepflegt? Und was ist mit seiner Beziehung zu Gaga? Auf welche Weise hätten sie sich kreativ gegenseitig pushen können? Wir werden es nie erfahren, aber es ist dieses Mysterium und dieses Wunder, das seine Erinnerung am Leben erhält. Und es ist unsere Fähigkeit, auf sein Vermächtnis zurückzublicken – von dem ein Großteil in Bildern und Videos kostenlos online aufbewahrt wird –, die ihn in unseren Herzen hält.

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