Vier Jahre und 8,5 Millionen US-Dollar später bringt das Versorgungsministerium Damenbekleidung auf den Markt

Im Jahr 2012 mit Sitz in Boston Versorgungsministerium fast aufgewachsen $430,000 auf Kickstarter – rekordverdächtige 400.000 US-Dollar mehr als sein ursprüngliches Ziel –, um seine Linie schweißresistenter Herrenhemden zu finanzieren. Jetzt, vier Jahre (und 8,5 Millionen US-Dollar an Seed-Finanzierung) später, ist die Start-up-Bekleidungsmarke bereit, ihre leistungsorientiert Arbeitskleidung für Frauen.

„Wir haben dem Drang widerstanden, die Männersachen einfach in Frauensachen umzuwandeln, sie auf den Markt zu bringen und weiterzumachen“, sagte Mitbegründer Aman Advani. Stattdessen das Designteam unter der Leitung von Jarlath Mellett, der aus Theorie und Brooks BrothersEs dauerte fast zwei Jahre, um die Debüt-Styles auszuführen. Das erste Jahr bestand aus Gesprächen, Umfragen und Fokusgruppen, die dem Versorgungsministerium halfen, die „Schmerzpunkte“ für Frauen am Arbeitsplatz zu verstehen. Interessanterweise ähnelten sie der männlichen Kundschaft der Marke: steifer Stoff, Falten, Schweißflecken und das gefürchtete "Nur chemische Reinigung"-Etikett. Der einzige Unterschied, so Advani und Mitbegründer Gihan Amarasiriwardena, waren die Lösungen, auch bekannt als die Kleidung.

Sie entwickelten ein Anzughemd und eine Hose in zwei Silhouetten, die an echten Berufstätigen getestet wurden. „Wir haben ungefähr 20 verschiedene Prototypen durchgespielt, um die richtige Passform zu finden“, erinnert sich Amarasiriwardena. "Wir hatten etwa 18 Frauen, die die gesamte Produktpalette anprobierten, eine Woche lang trugen und uns Feedback gaben."

Die Damenhemden, die für 85 US-Dollar erhältlich sind, sind eine Alternative zu den Seidentops, die wahrscheinlich Platz im hinteren Teil Ihres Kleiderschranks einnehmen, weil sie einfach zu empfindlich sind, um den ganzen Tag getragen zu werden. Die beiden Modelle mit dem Namen "Easier Than Silk" (eines mit Kragen, das andere ohne) bestehen aus einem leichten Stoff mit Stretch, der sich wie eine Seidenbluse anfühlen und fallen soll. Es behält seine Form bis zu 16 Stunden, hat feuchtigkeitsableitende und knitterarme Eigenschaften und ist maschinenwaschbar.

Nach den Erkenntnissen von Advani und Amarasiriwardena neigen normale Wollhosen dazu, sich an den Knien auszubeulen, wenn sie den ganzen Tag am Schreibtisch sitzen. So besteht die 140 US-Dollar teure „Structure Your Day“-Hose in klassischen und schmalen Silhouetten aus ein gewebter Stoff, der robust genug ist, um seine schmeichelhafte Form bis zum Doppelten eines durchschnittlichen Arbeitstages zu behalten. Die gleichen Vorteile gelten weiterhin: keine Falten, Feuchtigkeitsmanagement und keine chemische Reinigung erforderlich. Außerdem ist der Bund gerade so dehnbar, dass er beim morgendlichen Pendeln genauso bequem ist wie beim Abendessen im Büro.

Da sich das Angebot des Versorgungsministeriums für Männer schnell auf Anzüge, Oberbekleidung, Pullover und sogar Socken ausgeweitet hat, ist das gleiche für die Damenkategorie geplant. Bis 2017 werden Röcke und Kleider mit den gleichen leistungsorientierten Qualitäten erwartet. „Wenn Marken die Geschlechtergrenze überschreiten, ist es oft so, als würde man einen Zeh eintauchen und sagen: ‚Macht es Sinn?‘ Und es ist eine Art von 90 zu 10 peinlichem Split", erklärt Advani. „Für uns wollen wir so schnell wie möglich aus dem Tor heraus zu einem ausgeglichenen Split übergehen. Wir haben alles vorab geladen, um sicherzustellen, dass wir ein Produkt für einen echten Bedarf entwickeln. Es sollte keine Überraschungen nach der Veröffentlichung von 'das hat nicht funktioniert' geben."

Diese aufregende Erweiterung kommt mit einer noch größeren Ankündigung: Die neue Markenidentität von Ministry of Supply, die von ihrem High-Tech-Schnickschnack befreit ist. Für den Anfang wird das Label jetzt von Ministry gehen und seine Botschaft wird daran festhalten, warum die Marke überhaupt gegründet wurde. "Ein Großteil davon hat darin bestanden, herauszufinden, was in den letzten vier Jahren funktioniert hat, und das wirklich zu verdoppeln", erinnert sich Amarasiriwardena. "Wir möchten die Marke sein, die Sie bei der Arbeit tragen möchten, um produktiv und erfüllt zu sein."

Das Rebranding wird sich in allen verbraucherorientierten Materialien widerspiegeln, von seiner Webseite und Social-Media-Plattformen um Namen und Einzelhandelsflächen zu gestalten, die diesen Herbst auf drei neue Standorte erweitert werden: Atlanta, Chicago und Bethesda, MD. Jedes Gebiet des Ministeriums hat seinen supertechnischen Laborraum gegen etwas Erfahrungswerteres eingetauscht. Denken Sie an Co-Working-Tische, kostenloses WLAN, Getränke und einen komfortablen Lounge-Bereich. Sie können die Kleidung von Ministry vor dem Kauf auf die Probe stellen oder einfach 30 Minuten im Geschäft abhängen, um E-Mails abzurufen – je nachdem, was Ihr Arbeitsleben angenehmer macht.

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