Brad Goreski ist der neue Creative Director von C. Wunder. Foto: Mike Coppola/Getty Images
Wann wir das letzte Mal bei einer gescheiterten Einzelhandelskette eingecheckt haben C. Wunder im Juli, Gründer Chris Burch hatte verkaufte die geistigen Eigentumsrechte, Marken und verwandte Designs an Xcel-Marken. Die Übernahme wurde am Donnerstag für 12,5 Millionen US-Dollar in einer Kombination aus Barmitteln und Aktien abgeschlossen. (Für den Kontext, Burch angeblich 70 Millionen Dollar verloren seines eigenen Geldes für das Unternehmen, bevor es im Januar Insolvenz anmeldete.)
Was wird Xcel also mit der neuesten Ergänzung seiner Modeliste machen, zu der auch Judith Ripka, Isaac Mizrahi und Liz Claiborne New York gehören? C. Wonder wird wie diese Marken im Frühjahr 2016 auf QVC erscheinen. Und in dieses neue Kapitel führt kein Geringerer als der eigensinnige Stylist das Label Brad Goreski, der die Doppelrolle des Creative Director und On-Air-Persönlichkeit bei QVC.
Goreski ist definitiv fernsehtauglich: Er gab sein Kinodebüt bei Bravos "The Rachel Zoe Project" bevor er sich in seine eigene Show "It's a Brad, Brad World" drehte. Er trat der "Fashion Police" von E! bei als ein
Co-Gastgeber Anfang 2015. Zu seinen vielen prominenten Styling-Kunden zählen Jessica Alba, Rashida Jones und Sarah Hyland.Die Partnerschaft markiert den bisher größten Vorstoß von Goreski in das Design. Er begann 2011 mit dem Styling für Kate Spade, mit Fokus auf Kampagnen und Modepräsentationen, und wird dies auch weiterhin tun — die Marke bestätigte, dass er die Frühjahrsshow 2016 gestalten wird. Für C.Wonder ist unklar, ob Goreski viel mehr tun wird, als Kollektionen zu stylen und sie on air zu verkaufen. Xcel hat ein internes Team von über 70 Designern, die an all seinen Labels arbeiten.
Obwohl Burchs C. Wonder war eine komplette Lifestyle-Marke mit einer großen Kategorie für Wohnkultur, die erste QVC-Kollektion umfasst nur Kleidung, Accessoires und Schmuck. Die Preise reichen von 29 US-Dollar für Strickoberteile bis hin zu 248 US-Dollar für Lederhandtaschen. Haushaltswaren und Geschenkartikel werden zu einem unbekannten Zeitpunkt in der Zukunft auf den Markt kommen.
Was die Ästhetik der Marke angeht, sagt Xcel, dass sie auf C aufbauen wird. Wonders charakteristische skurrile DNA mit "einer temperamentvollen und persönlichen Kollektion voller luxuriöser Details und glücklicher Überraschungen". Goreskis Erfahrung beeinflusst Kate Spades Ihre eigene adrette Laune mit jugendlicher Coolness wird sich als zutreffend erweisen, obwohl der Markt – QVCs Publikum von 340 Millionen Haushalten weltweit – und die Preispunkte radikal unterschiedlich sind.