Wie Theragun zu einem Social Media-befeuerten Wellness-Flex wurde

Zusätzlich zu Ihrem futuristischen Dyson Airwraps, gruselig LED-Masken, massive Ringlichter und andere teure Schönheitsgeräte, ein technologiegestütztes Tool, das in den sozialen Medien allgegenwärtig geworden ist, ist Theragun. Das leistungsstarke Handmassagegerät wurde ursprünglich für seine Fähigkeit bekannt, Spitzensportlern nach dem Training bei der Erholung zu helfen, aber heute wird es von scheinbar jedem verwendet, der es sich leisten kann. Sogar ich, jemand, der gelegentlich "wandert" (draußen geht) und es kaum einmal in der Woche zum Hot Yoga schafft, Ich kann nicht anders, als zu denken: 'Wow, das sieht so aus, als wäre es nett zu haben', wenn ich sehe, dass jemand es benutzt online. Es ist so ein Wellness-Flex geworden, dass Emily Oberg sogar einen zu einem Editorial gestylt für ihr Sporty and Rich Wellness Club Projekt.

Laut Dr. Jason Wersland, dem lizenzierten Chiropraktiker, der 2007 die Theragun nach einem traumatischen Motorrad erfand Unfall hinterließ bei ihm Muskel- und Nervenschmerzen, dafür war immer das erste perkussive Therapiegerät seiner Art gedacht universeller Einsatz. Während die Profisportler, die Wersland behandelt, zu den ersten gehörten, die das Bewusstsein für das Theragun verbreiteten, sagt er, dass mehr als 50% der Menschen es bei nicht fitnessbedingten Schmerzen verwenden.

Mit einem Relaunch und einer neuen Produktlinie, die am Montag debütiert, hofft Therabody, wie das Unternehmen jetzt heißt, spiegeln dieses Ethos besser wider und appellieren an diejenigen Nicht-Athleten, die sonst vom Perkussiv eingeschüchtert werden könnten Gerät.

"Es ist eine falsche Bezeichnung, dass es nur für Sportler ist", sagt mir Wersland vor der Quarantäne im modernen neuen Hauptsitz des Unternehmens in Los Angeles. "Unser Ziel ist es wirklich, dass die Menschen im Alltag die spannungslösenden Vorteile dieser Produkte erleben können."

Vor dem Relaunch haben Einzelhandel und soziale Medien dazu beigetragen, dass Theragun über seine Fitness-Wurzeln hinaus expandiert und eine breite Palette von Verbrauchern anspricht. "Wir konnten in Nicht-Fitness-Händler wie Drehen, Goop, Bandier, Neiman Marcus, Bloomingdales, Nordstrom“, erklärt CEO Ben Nazarian. "Es ist insofern einzigartig, als ich glaube, dass es nicht viele Produkte gibt, die bei Best Buy, Dick's, Nordstrom und. verkauft werden Goop."

Dr. Wersland und Nazarian verfolgten diese auf Frauen ausgerichteten Luxuseinzelhändler, um die Nutzerbasis der Marke zu erweitern, obwohl dies kein sofortiger Verkauf war. „Es dauerte eine Weile, bis wir ihnen die Anwendungsmöglichkeiten erklärten, darunter alltägliche Muskelverspannungen, Ischias und Plantarfasziitis. Dies sind häufige Anwendungsfälle für ihre Käufer."

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Auch in den sozialen Medien explodierte die Marke. Ein Großteil davon ist auf organische nutzergenerierte Inhalte auf einer Plattform zurückzuführen, auf der die Leute gerne ihre Fitness- und Wellnesspraktiken teilen, aber das Unternehmen hat auch das Engagement in der Community aufgebaut in seine Social-Media-Strategie ein und macht es zu einer Priorität, Gespräche mit seinen eigenen Instagram-Posts anzuregen und mit Followern und Kunden zu interagieren, wenn diese antworten oder ihren eigenen Theragun teilen Inhalt. Das Unternehmen mit 309.000 Followern bestätigt, dass Verkäufe direkt von Instagram kommen. "Es ist eine großartige Plattform, um Verbraucher über die Vorteile von Theragun aufzuklären. Und die Leute besuchen unsere Website, um mehr über unsere Produkte zu erfahren", sagt Nazarian.

Zusammen mit einem neuen Namen Therabody stellt auch eine neue Produktsuite vor. Es gibt die vierte Generation seiner perkussiven Therapiegeräte, einschließlich des Theragun PRO™ ($ 599), Theragun Elite™ (399 USD) und Theragun Prime™ (299 USD), die alle viel leiser zu verwenden sind als frühere Iterationen. (Frühere Versionen klingen wie ein Elektrowerkzeug.) Sie sind auch alle Bluetooth-fähig, um sich in einen neuen Therabody zu integrieren App, die geführte Behandlungen bietet, zu denen Sie basierend auf Ihren Anliegen leicht navigieren können – ein Konzept, das werden bei Beauty-Geräten immer beliebter. Die App führt Sie buchstäblich durch eine Routine, wobei die Theragun selbst jedes Mal wie eine elektrische Zahnbürste pulsiert, wenn Sie sie an eine neue Stelle bewegen sollen. Die Marke brachte auch ein kleineres, tragbareres Gerät namens Theragun Mini auf den Markt; bei 199 US-Dollar senkt es die Eintrittsbarriere des Produkts. Mit ergonomischeren Griffen und verbesserten Bedienelementen ist es das Ziel, diese Geräte für jedermann zu Hause so einfach wie nie zuvor zu machen.

Aber vielleicht am bedeutendsten ist, dass Therabody außerhalb von Geräten mit einer Reihe von topischen und einnehmbaren Vollspektrum-Hanfprodukten expandiert CBD Produkte namens Theraone. Und wie so viele CBD-Startups betonen die Gründer von Therabody, dass ihre Formulierungen in der heutigen überfüllten CBD-Landschaft hervorstechen.

Zum einen sind sie USDA-zertifiziert, im CBD-Bereich offensichtlich selten und das Ergebnis von 18 Monaten Forschung und Entwicklung. Anstatt die Zutat von einem unbekannten Lieferanten zu beziehen, kontrolliert die Marke die Lieferkette aus Colorado Hanffarm bis in die Flasche mit der zum Patent angemeldeten Biosorb-Technologie, um Wirksamkeit, Konsistenz und Stabilität. Die Linie ist bereits ziemlich umfangreich: Es gibt CBD-Lotionen für die Pre- und Post-Aktivität, einen Körperbalsam für Muskelschmerzen; eine einnehmbare Tinktur, die den Schlaf fördert und ein entspannendes Massageöl.

Dr. Wersland sagt, dass die Linie aus seinem Wunsch heraus entstand, CBD bei seinen Kunden zu verwenden, und Schwierigkeiten, etwas von hoher Qualität und Beständigkeit zu finden. „Unsere Mission ist es, Menschen darüber aufzuklären, was CBD effektiv macht“, sagt Nazarian. „Unsere Kunden vertrauen uns und wenn wir dieses Vertrauen nicht behalten, verlieren wir alles. Wir haben alles zu einem sehr, sehr hohen Standard gebaut. Wir hoffen, dass wir die Messlatte für den Rest der Branche höher legen."

Dieser Relaunch scheint Therabody weiter weg von der Fitnesswelt und in die Schönheits- und Wellness Platz. Auf meine Frage, ob sie es als Wellness-Unternehmen definieren, stellt Nazarian eifrig klar: "Es gibt viele Wellness-Unternehmen, wir verstehen uns als ein" Technik Wellness-Unternehmen." Aber was heißt das? Die eigene proprietäre CBD-Sorten- und Verarbeitungstechnologie sei ein Beispiel dafür, sagt er.

"Es nutzt diese Technologie, um ein Produkt zu entwickeln, das jemandem hilft, einen besseren, gesünderen Lebensstil zu führen, und dies durch Wissenschaft und Forschung zu untermauern, um zu zeigen, dass dies wahr ist", fährt er fort. "Viele Wellness-Unternehmen sagen viel, aber was macht es wirklich und wo ist das Backup?"

Das Unternehmen beschloss, den Start von Therabody – ursprünglich für Anfang März geplant – aufgrund des Covid-19. zu verschieben Ausbruch (während der es Geräte an Krankenhäuser gespendet und Mahlzeiten durch Fütterung beigetragen hat Amerika). Während sich das Unternehmen bei dieser Einführung stärker auf seine E-Commerce-Kanäle konzentrieren wird, als es anfänglich möglicherweise der Fall war geplant, ist es für sie ein Glück, dass sich die Wellness- und Fitnessaktivitäten der Verbraucher inmitten der Quarantäne. Insgesamt hat der Verkauf von Fitnessgeräten für zu Hause tatsächlich exponentiell gewachsen da die Bestellungen für den Aufenthalt zu Hause eingeführt wurden.

Bereiten Sie sich also darauf vor, in den kommenden Wochen noch mehr Theragun-Produkte in Ihrem Instagram-Feed zu sehen. selbst diejenigen von uns, die nicht an anstrengenden Workouts teilnehmen, könnten jetzt eine schöne Massage zu Hause gebrauchen.

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