Calvin Klein-Kampagne von Kendall Jenner. Foto: Calvin Klein
Wenn Sie auf der Suche nach Viralität und Begeisterung sind, hat die Marketingabteilung von Calvin Klein in diesem Jahr mit Sicherheit einen guten Job gemacht. Zuerst kam Justin Biebers viel gefälscht, wahrscheinlich Photoshopped Unterwäsche-Werbung Anfang Januar, die die Marke anzieht Millionen neuer Follower, und der März brachte noch mehr Dank an a Denim-Kampagne mit Kendall Jenner.
Hat das Schießen direkt ins Herz der Jugendstadt also echte Geschäftsgewinne gebracht?
Führungskräfte von PVH Corp, der Muttergesellschaft von Calvin Klein und Tommy Hilfiger, sagten in einem Webcast am Dienstagmorgen, dass sie „glauben, dass [sie] beginnen, mit einem jüngeren Kunden in Kontakt zu treten“. Das ist gut. Herrenunterwäsche gewann im ersten Quartal des Jahres, das den 3. und der sehr männlich klingende "Intense Power"-Stil, den die Biebs in seiner Kampagne trugen, hat sich verkauft Gut. Aber Denim, der Fokus von Jenners AnzeigenSie ist knifflig: Calvin Klein hat 50 Prozent des Marktanteils verloren, den er vor vier, fünf Jahren hatte, und die Herrenjeans Das Geschäft dreht sich schneller als das der Frauen, Verbesserungen, die das Team derzeit als "flach" bezeichnet.
„Es ist besser als je zuvor, aber Jeans und Denim würde ich an dieser Stelle nicht als heiße Kategorie kategorisieren“, sagt CEO Emanuel Chirico.
Um fair zu sein, waren Jenners Anzeigen nur etwas mehr als einen Monat lang live, bevor das Quartal abgeschlossen wurde. Obwohl wir sicher sind, dass sie einige junge Mädchen dazu inspiriert hat, die limitierte Denim-Kollektion zu kaufen, die sie shilling wollte, werden die Ergebnisse des nächsten Quartals vielleicht mehr Auftrieb geben.