Wenn Modemenschen so fanatisch sind, wie jede Saison die Kollektionen ihrer Lieblingsdesigner in die Hände zu bekommen, dann jede Woche in ihre Lieblings-Workout-Kurse. Sie alle haben ihre Allianzen, sei es zu einem bestimmten Yogalehrer, einem hochmodernen Pilates Reformer-Klasse oder ein Boutique-Spin-Studio, und natürlich werden sie nicht in irgendeinem alten Paar auftauchen von Schweißausbrüchen. Die richtige High-End-Trainingsausrüstung ist genauso wichtig geworden. Natürlich ist dieses Phänomen nicht auf die Mode-Community beschränkt, obwohl die Branche 2014 einen Aufschwung bei sportlich inspirierter Kleidung und Activewear als Tageskleidung verzeichnet hat.
Der Verkauf von Activewear boomt und die Kategorie Active Sports ist das am schnellsten wachsende Marktsegment. Marktforschungsunternehmen für Verbraucher NPD berichtet dass der Umsatz mit Sportbekleidung und Sportschuhen im August 2013 36 Mrd. Es scheint, dass überall, wo wir hingehen – einschließlich Veröffentlichungen wie Französisch Mode -- Fitnessgeräte sind vorhanden, und dies könnte nur der Anfang sein.
„Es basiert wirklich auf dem Trend zu Activewear als Tages- und Wochenendkleidung, die wir als schnell wachsendes Thema gesehen haben in den letzten Saisons auf den Laufstegen“, sagt Sheila Aimette, VP of North American Content bei Trend Forecasting Company WGSN. „Da immer mehr Verbraucher diesen Trend annehmen, ist es für viele Labels selbstverständlich, Produkte zu entwickeln, die dem entsprechen, was die Verbraucher wollen und tragen.“
In Übereinstimmung mit diesem Gedanken haben eine Reihe traditioneller Konfektions- und Accessoires-Marken in den letzten Monaten ihr Angebot um eine Kategorie für Activewear erweitert, darunter H&M, Old Navy, Saftige Couture und freie Menschen unter ihnen. Tory Burch hat auch angekündigt dass ihr Label ab Frühjahr 2015 damit beginnen wird, Activewear-Optionen für den Innen- und Außenbereich des Fitnessstudios anzubieten.
„[Activewear has] war etwas, über das wir schon so lange gesprochen haben, aber wir wollten es wirklich richtig machen, also brauchte es einige Zeit, um herauszufinden, wie man es interpretiert für unseren Kunden“, erzählt Ana Hartl, Managing Director of Creative bei Free People, über FP Movement, die neue Activewear-Kollektion der Marke für Yoga, Surfen und Ballett. "Sie können wirklich süß und modisch sein, fühlen sich aber während Ihres Trainings trotzdem sicher."
Während die Linie für rigorose Aktivität gedacht ist – die Stücke wurden von einigen der Hardcore-Yogis innerhalb des Free People-Teams getestet – ist sie genauso für den Alltag geeignet. „Vieles davon kann das sein, was man am Wochenende trägt. Es ist lässig und bequem und du fühlst dich immer noch gut, egal ob du trainierst oder nicht. Ich weiß, dass einige Leute diese [sportlichen] Aktivitäten anstreben und andere sich daran versuchen, daher denke ich, dass es einige ernsthaftere Athleten sowie Leute erreichen sollte, die noch damit anfangen“, sagt Hartl.
Free People wollte vor allem die Kundennachfrage erfüllen. „So viele Leute interessieren sich jetzt für Fitness, was eine großartige Sache ist – ich denke, in unserer Hauptkollektion gibt es Stücke, die nicht unbedingt für Yoga gedacht sind, aber könnten Sein. Das wollen die Leute von uns.“
Um ihre treuesten Anhänger auszustatten, einige der beliebtesten Fitnessstudios in New York – nämlich SoulCycle und Barry’s Bootcamp – haben kürzlich ihre eigenen Bekleidungslinien erweitert, um die Markenbekanntheit sowohl innerhalb als auch außerhalb zu erhöhen Klasse. Schon seit SoulCycle ist eine Partnerschaft mit Shopbop um seine Stücke zu verkaufen, und Barry's hat sich mit Bloomingdale's zusammengetan, sogar Verbraucher, die diese Kurse nicht haben ihre Städte (zumindest vorerst) können sich immer noch als Teil dieser besonderen Fitness fühlen Gemeinschaft. Shopbop und Bloomingdale's sind nicht die einzigen Einzelhändler, die an der Aktion teilnehmen: Branchengerüchte deuten darauf hin, dass Luxus-E-Tailer Net-a-Porter will auch aus dem Fitnessbekleidungs-Wahn herausbeißen, und wird noch in diesem Jahr sein Activewear-Angebot erweitern.
Darüber hinaus schließen sich klassische Sportmarken wie Nike und Adidas in alarmierendem Tempo mit Luxusdesignern zusammen. Jeremy Scott hat eine langjährige Partnerschaft mit Adidas Originals, aber allein im Jahr 2014 gab die Marke bekannt, dass sie bei Kapselkollektionen mit Größen wie zusammenarbeiten wird Mary Katrantzou, Pharrell Williams, Topshop und, selbst das Enfant Terrible der Modewelt, Kanye West. Nike veröffentlichte eine Kollektion mit Givenchys Riccardo Tisci namens Nike + R.T. März.
Dass sowohl Nike als auch Adidas versuchen, ihr modisches Credo zu steigern, überrascht nicht. Aimette glaubt, dass der globale Einfluss des Streetstyles viel damit zu tun hat. (Sie erinnern sich vielleicht, dass Moderedakteure in Scharen zu den klassischer Adidas Stan Smiths Sneaker während der Fashion Week im Februar, nach der Empfehlung von Céline-Designerin Phobe Philo und einer Handvoll Laufstegauftritten.)
„Ich glaube, dass sich viele Designer auch von den Straßen der Welt inspirieren lassen“, erklärt Aimette. „Ich sehe, dass viele Designer selbst die direktionaleren Sneaker tragen und möchten Teil dieser begrenzten High-End-Kooperationen sein, weil es ihre eigenen Sensibilitäten anspricht. Durch die Kombination mit diesen klassischen aktiven Marken haben Designer eine fast todsichere Möglichkeit, Verbraucher zu erreichen, die Teil dieser Welt sind, und auch neuen Verbrauchern ihre Marke vorzustellen. Da sich die Mischung aus High und Low, formell und aktiv weiter intensiviert, werden auch diese Kooperationen immer intensiver“, sagt sie.
Egal, ob Sie ein Fitnessfan sind oder nicht, der Trend, sowohl innerhalb als auch außerhalb des Fitnessstudios Sportkleidung zu tragen, wird wahrscheinlich zumindest für eine Weile anhalten. zum Teil dank der zunehmenden Popularität, sportliche Elemente in Streetstyle-Looks zu integrieren, aber auch aufgrund dessen, was auf der Start- und Landebahnen.
Von Tom Fords mit Pailletten besetzten Sporttrikots und Alexander Wangs lässigen, zweckmäßigen Jogginghosen bis hin zu Chanels ultra-lässigen Sweatshirts und Sneakers und Jeremy Scotts sehr wörtliche Interpretation des Trends – es gab Kleider, die wie Baseballsocken aussahen – der Sport durchdrang die Herbstmode 2014 Monat. Aimette fügt hinzu: „Es ist ein Beweis für den Trickle-Up-Effekt des Streetstyles, der das obere Ende beeinflusst.“