Cotys Montse Passolas demonstriert die App für Reporter am Donnerstag. Foto: Rimmel
Schönheitsfirmen lieben die Idee, Käufern die Möglichkeit zu geben, Produkte virtuell anzuprobieren – in den letzten fünf Jahren haben wir eine Reihe von erweiterten Realitätsbasierte Apps, mit denen Sie neue Frisuren und Farben, Lidschatten und Lippenstifte, sogar Nagelfarben, fast immer mit einem E-Commerce modellieren können einbinden. Aber die Ausführung hat das Konzept selten, wenn überhaupt, geliefert.
Am Donnerstag, Coty-eigenes britisches Kosmetikunternehmen Rimmel veranstaltete eine Presseveranstaltung in London, um seine eigene 3D-Make-up-Simulations-App Get the Look vorzustellen. Die App wurde in Zusammenarbeit mit der Londoner Digitalagentur Holition entwickelt und als "Shazam der Schönheit" bezeichnet Foto eines Make-up-Looks – es könnte dein Freund sein, ein Beauty-Editorial, eine Werbetafel, was immer du möchtest – und probiere es dann an du selbst.
Ich war skeptisch. Als ich die App auf der Veranstaltung vorführte, war ich vom Ergebnis jedoch angenehm überrascht: Ich ließ mich sogar nach einem Werbespot von Rita Ora dazu überreden, ein verlängertes Katzenauge und eine rote Lippe auszuprobieren. Ein subtilerer Look mit blassrosa Lidschatten und einer nackten Lippe zeigte sich genauso deutlich auf meinem Gesicht.
Ein Model probiert den Make-up-Look von Kate Moss an. Foto: Rimmel
Nachdem Sie einen Look anprobiert haben, können Sie ihn per SMS, E-Mail oder Social Media teilen. Sie können auch eine Auswahl an Rimmel-Produkten anzeigen, die Ihnen helfen, diesen Look zu erzielen, und diese Produkte über Google Shopping kaufen.
„Der Make-up-Verbrauch ist gestiegen und einer der Hauptgründe für das Wachstum des Marktes ist, dass Frauen Zugang zu Tutorials haben“, sagte Montse Passolas, Vice President of Global Marketing bei Rimmel und Manhattan und verweist auf die Verbreitung von Beauty-Anleitungen auf YouTube, Snapchat und anderen online-basierten Videos Netzwerke. "Früher brauchten Sie einen Maskenbildner, um zu wissen, wie man Konturen macht, und jetzt tun Sie es nicht, Sie gehen online, es ist so zugänglich. Wir wollten etwas schaffen, das dieses Erlebnis verbessert … das es Ihnen beim Online-Kauf von Make-up ermöglicht, es trotzdem anzuprobieren."
All dies macht sehr viel Sinn – und obwohl ich nicht ganz davon überzeugt bin, dass die E-Commerce-Anbindung erfolgreich sein wird, ist die Simulation beeindruckend. Passolas sagte, die Veröffentlichung sei kein Einzelfall; Vielmehr sind sie und ihr Team bestrebt, die App im Laufe der Zeit weiterzuentwickeln.
Derzeit steht Get the Look im britischen App Store zum Download auf iPhone und iPads zur Verfügung. Es wird in den kommenden Wochen auf andere Länder, einschließlich der USA, ausgerollt.