In der Herbstkampagne von Calvin Klein Jeans dreht sich alles um Sexting

Nur wenige Marken richten ihre Werbekampagnen so aggressiv auf die jüngere Verbrauchergeneration aus wie Calvin Klein. Für den Frühling präsentierte das amerikanische Label eine leicht bekleidete (und stark tätowierte) Justin Bieber als Gesicht der Saison, gefolgt von einer Denim-Kampagne mit Social-Media-Star Kendall Jenner. Während beide auf der ganzen Welt immense Aufmerksamkeit erhielten – und führte im Fall von Biebers Kampagne zu einem Anstieg der Unterwäscheverkäufe – es war nicht gerade ein Neu Strategie für Calvin Klein, das nach wie vor für seine jahrzehntelang stark sexualisierten Anzeigen berüchtigt ist, von Brooke Shields in den 80ern bis zu Kate Moss und Marky Mark in den 90ern.

Das neueste Element der Jugendkultur, das die Marke in ihre Anzeigen integriert – und wohl das am meisten erfundene – ist Sexting, und seine Kampagne im Herbst 2015 enthält intime, suggestive Botschaften, die neben seiner Besetzung heißer, grüblerischer. gepostet werden Modelle. Die von Mario Sorrenti gedrehten Bilder sind laut einer Mitteilung des Labels ein "soziologisches Experiment, das zu einer Modekampagne wurde" und bieten "eine redaktionelle Erzählung darüber, wie eine moderne Generation in einer digitalen Welt auf einzigartige Weise mit sexueller Verbindung umgeht." Mit anderen Worten: Die Kinder stehen auf Tinder this Tage.

Diese neue Kampagne erinnert an die jüngste Wiederbelebung der CK One-Duftanzeigen, bei denen Ensemble-Besetzungen in intimen Situationen gezeigt wurden – wie Paare, die zusammen in der Badewanne rummachen und Selfies machen – aber im Gegensatz zu allen anderen, die die Marke veröffentlicht hat, ist dieses hier besonders textlastig, was bedeutet, dass Kunden wahrscheinlich mehr Zeit damit verbringen, sich mit den Anzeigen zu beschäftigen und die sexy Botschaften zu lesen sagen müssen. Und das ist immer gut so.