"Wir haben großes Glück, Mädchen, die für sie arbeiten", hörte ich heute Morgen bei einer Presseveranstaltung einen leitenden Mitarbeiter von Net-a-Porter über den Gründer und Vorstandsvorsitzenden des Einzelhändlers sagen. Natalie Massenet. Nachdem ich nun das Privileg hatte, Massenet und ihre Kollegin Lucy Yeomans über ihr brandneues Printmagazin mit einer kleinen Gruppe von Redakteuren sprechen zu hören, Porter -- die heute offiziell an den Kiosken erscheint -- die Gründe für dieses Gefühl sind sehr offensichtlich.
Net-a-Porter produziert ein wöchentliches digitales Magazin namens Die Bearbeitung das ist zu 100 Prozent kaufbar – herausgegeben von Yeomans, ehemaliger Chefredakteur von Harper's Bazaar UK – aber der Traum, ihre Inhalte zu erweitern und zum Druck zu bringen, blieb bestehen. Die Idee kam Massenet und Yeomans nach nächtlichen Drinks während der Paris Fashion Week, und das daraus entstandene Magazin ist eine Feier des Weltlichen Porter Frau – mit einem Fokus auf alles von Mode und Schönheit bis hin zu Reisen und Technik – und einer meisterhaften Verschmelzung von Alt und Neu.
Hier ist, was Massenet und Yeomans über ihr neuestes Unternehmen zu sagen hatten und was die Leser in den kommenden Ausgaben erwarten können.
Schwerpunkt Typografie: Yeomans sagte, sie wolle das Beste aus dem, was traditionelle Zeitschriften zu bieten haben, mit dem Besten des neuen, digitalen Zeitalters verbinden. Inspiriert von den Zeitschriften der 50er und 60er Jahre, Porter eine Reihe von benutzerdefinierten Schriftarten entwickelt - die Hauptschrift wird treffend "Porter" genannt - und plant, die Bildunterschriften kurz zu halten, damit die Bilder sprechen. "Das durchgeknallte 'e' in Porter ist eine freche Anspielung auf den E-Commerce", sagte Yeomans über die neue Schriftart.
Vermeidung von trendbasierter Modeberichterstattung: Yeomans war fest davon überzeugt Porter haben einen starken Standpunkt und konzentrieren sich auf die Must-Have-Stücke, die die Saison definiert haben, anstatt auf eine Wäscheliste von Trends. Das Hauptaugenmerk des Magazins liegt darauf, Frauen mit dem Wissen auszustatten, das sie brauchen, um sich anzuziehen, indem sie ihnen zeigen, wie sie jeden vorgestellten Stil selbstbewusst tragen können. Porter möchte nicht nur darauf eingehen, wie man etwas trägt, sondern auch, wie man sich beim Tragen fühlt. In der ersten Ausgabe beispielsweise verrät Alber Elbaz von Lanvin, wie man durch seine Stilregeln „die Kunst des Verkleidens beherrschen“ kann.
Intime Portraits von unglaublichen Frauen: Die Leitartikel in Porter zeigen Frauen aus der ganzen Welt mit herausragendem Stil – Eva Herzigova, Caroline de Maigret und Uma Thurman, um nur einige zu nennen – die die Leser sowohl inspirieren als auch anleiten können. Die Fotografien und Interviews haben eine persönliche, intime Atmosphäre, und Massenet und Yeomans hoffen, dass die Leser jede Geschichte mit einem Gefühl der Vertrautheit verlassen. In der ersten Ausgabe interviewt Tom Ford beispielsweise Julianne Moore; Natalie Massenet interviewt Angela Ahrendts und Fotograf Craig McDean fotografiert Uma Thurman mit ihrer kleinen Tochter zu Hause. Gisele, die für ihre Glamazon-Persönlichkeit bekannt ist, wird in ihr in einem viel weicheren, zugänglicheren Licht eingefangen Porter Verbreitung. Schließlich erfahren wir in einem Essay, dass Miuccia Prada und Donatella Versace gute Freundinnen sind und am Arbeitsplatz oft durcheinander Kraft schöpfen.
Nachdenklicher Journalismus: Yeomans kommt aus einem Feature-Hintergrund, nicht aus einem Modebereich, daher werden Themen wie Reisen, internationale Beziehungen, Krieg und Wirtschaft in jeder Ausgabe im Vordergrund stehen. Eines der Lieblingsstücke von Yeomans in der ersten Ausgabe ist ein Essay der mit dem Pulitzer-Preis ausgezeichneten Fotojournalistin Lynsey Addario, die 2011 in Libyen entführt wurde.
Redaktionelle Integrität: In dem von Inez und Vinoodh aufgenommenen Porträt von Gisele, das die erste Ausgabe umfasst, trägt das Supermodel eine rote Strickjacke von Chanel – eine Marke, die Net-a-Porter nicht trägt. Da sowohl Massenet als auch Yeomans sich einig sind, dass das Magazin eine schöne Kuratierung des Allerbesten sein sollte Stücke auf dem Markt – und dass sie redaktionelle Integrität bewahren müssen – sie sind sich bewusst, dass nicht jeder Artikel in Porter werden über ihre Website eingekauft. "Bei Net-a-Porter-Produkten gibt es keine Quote, die wir erfüllen müssen, und wir wissen, dass viele Styling-Optionen Teil des kreativen Prozesses sind", erklärte Massenet. Porter wird auch mit eigenen Redaktions- und Verlagsteams voll besetzt sein.
Eine hochmoderne digitale Ausgabe und ein Concierge-Service: Wenn ein Leser tut einen Artikel kaufen möchten, der nicht auf Net-a-Porter geführt wird, hilft ihr der Concierge-Service des Händlers, ihn woanders zu finden. Die digitale Ausgabe von Porter, demnächst, verspricht ebenfalls Innovationen auf höchstem Niveau.
Die erste Ausgabe von Porter ist jetzt für 8,99 US-Dollar am Kiosk oder 48 US-Dollar für ein Jahresabonnement von sechs Ausgaben erhältlich – und glauben Sie mir, Sie werden es lieben.