Tiffany & Co. tippt zum ersten Mal auf die Gesichter von Prominenten

Selbst alte Marken sind nicht vor den aktuellen Kämpfen geschützt, die den Luxusmarkt betreffen. New Yorks Tiffany & Co., vielleicht am besten bekannt für Verlobungsringe und "Breakfast at Tiffany's" (Film und Lied), sieht sich mit sinkenden Gewinnen und Aktienkursen konfrontiert. Aber die Marke befindet sich laut Aussage auch mitten im Turnaround Modegeschäft, und es beginnt mit der Herbstkampagne.

In dem Bemühen, etwas von seinem Image abzuschütteln und eine jüngere Bevölkerungsgruppe (diese wertvollen #Millennials!) anzusprechen, haben Tiffany & Co. angezapft Grace Coddington zurück im April, um seine Kampagnen zu überarbeiten. Ihr erster ist zwar kein großer Aufbruch für die Marke, aber anders: Die Coddington-Darsteller Natalie Westling und Christy Turlington neben Schauspielerinnen Lupita Nyong'o und Elle Fanning, markiert das erste Mal, dass Prominente in einer Kampagne von Tiffany & Co. mitspielen.

Die Sterne sind nicht die einzigen Veränderungen. Coddington änderte die Dinge in Bezug auf die Art Direction, indem er die Frauen in einem Studio statt auf den Straßen von New York posieren ließ. Anstatt Stillleben des Schmucks zu fotografieren, konzentrierte sie sich auf Nahaufnahmen, während sie getragen wurden.

Zukünftige Kampagnen der Marke werden einen Relaunch ihrer erschwinglichen „Love“-Kollektion mit dem Slogan „#lovenotlike“ (Millennials! Hashtags!) und eine Sammlung von Designer Reed Krakoff.

Update 20.07.2016: Dieser Beitrag wurde mit Bildern von Tiffany & Co. aktualisiert.

Foto der Homepage: Stefanie Keenan/Getty Images for Marie Claire

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