Foto: Imaxtree
Anfang dieses Jahres eine jetzt virale twittern erklärte den komplett schwarzen Air Force 1 zum Schuh der Wahl für schattige Aktivitäten auf der ganzen Welt, und Wenn man bedenkt, dass es schnell fast 25.000 Likes gesammelt hat, scheint es das Internet überwältigend zu sein stimmt zu. Wie die Nike Roshe Run davor und die Fila Störer II danach wurde der AF1 so stark in Erinnerung gerufen, dass der Schuh jetzt als Internet-Kürzel für eine ganze Reihe anderer Assoziationen steht, die scheinbar nichts mit den Turnschuhen selbst zu tun haben.
Und es ist nicht nur auf Twitter: Heute Herrenmode Enthusiasten haben es sich zur Aufgabe gemacht, die Produkte gnadenlos in alle Ecken des Internets zu verspotten. Die subreddit gewidmet Memes auf r/malefashion liefert jetzt Tausende von Ergebnissen, und weiter Instagram, hat es eine Vielzahl von Meme-Accounts gegeben, die sich rücksichtslos über die parodiereife Natur der Mainstream-Männermode lustig machen.
Für eine Generation von internetaffinen, stilvollen Typen, die ein gewisses Maß an Verachtung für scheinbar harmlose Designs kultivieren (und nicht nur der objektiv ungeheuerliche Fila Disruptor) ist ein Mittel, um zu signalisieren, dass Sie auf dem Laufenden sind, ein Umweg, um anzuzeigen, was Sie
tun wie durch ausdrückliche Werbung für das, was Sie nicht. Heutzutage kann eine kleine Untergruppe extremer Online-Typen ein bestimmtes Stück verleumden (in Form beispielsweise eines besonders wilden Starters .). pack meme) und verknüpfen das Produkt durch bloße Wiederholung so untrennbar mit dem Meme, dass ihre Follower nicht an einen Kauf denken würden es.In Verbindung stehende Artikel
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Eine Reihe von Nischen-Meme-Accounts sind entstanden, um einen stetigen Strom scharfer Takes zu liefern, die den Mode-Mainstream persiflieren, wo Griffe wie @dickowensonline, @meme_saint_laurent und @raf_semens Erhöhen Sie das Meme-Making zu einer Kunstform, indem Sie gekonnt eine absichtlich schlampige Ästhetik und einen Sinn für Ironie einsetzen Selbstironie in Form von obskuren Insiderwitzen und tiefen Einschnitten wäre selbst der gelehrteste Jawnz-Enthusiast schwer zu platzieren. Verbringen Sie genug Zeit damit, durch ihre Feeds zu scrollen, und Sie werden wahrscheinlich Stunden später mit mehr Fragen als Antworten und einem nagenden Verdacht wieder auftauchen, über den Sie sich lustig machen. Wenn Sie es nicht verstehen, liegt es daran, dass Sie es ehrlich gesagt nicht tun sollten. IYKYK.
Im Jahr 2016 verspottete Davil Tran einen langen schwarzen Slicker mit dem Wort "Vetememen" auf der Rückseite aufgedruckt. Trans Polyester-Regenmantel parodierte geschickt das weißglühende Label, das dann von einem bisher unbekannten georgischen Designer namens. geleitet wurde Demna Gvasalia, und sorgte sofort für eine Internetsensation. Gvasalia war kürzlich zum Creative Director von. ernannt worden Balenciaga, vor allem aufgrund der Bekanntheit, die sein Profil als öffentliches Gesicht des kreativen Kollektivs hinter sich genossen hat Vetements, und sein Einfluss auf die Branche war auf dem Höhepunkt. Tran nennt Balenciaga als eine der wenigen Marken, denen es gelungen ist, ihre eigene Identität auch durch die Bereitschaft, über sich selbst zu lachen, erfolgreich zu etablieren.
Tran gründete Vetememes' Instagram-Konto um für seine eigenen Produkte zu werben, fing aber an, Memes zu posten, als er es satt hatte, Bilder von Leuten, die Vetememe in freier Wildbahn trugen, erneut zu posten. Tran schreibt Gvasalia zu, dass er die von ihm entworfenen Etiketten für ein Gefühl des Selbstbewusstseins verliehen hat. "Mode sollte nicht so ernst genommen werden", sagt Tran. Dieses Ethos beeinflusst die Bilder, die heute auf dem Vetememes-Konto landen, wo Tran genauso wahrscheinlich ein Meme reposten wird, das die SUI generis Stil von Adam Sandler, da er ein besonders schmerzhaftes Fit-Pic-Fail ist.
Obwohl Gvasalia kürzlich angekündigt hatte, Vetements endgültig zu verlassen, war sein Einfluss als einer der ersten Designer, die Meme-Kultur von ganzem Herzen anzunehmen, indem sie die Macht der Internet-Viralität verstehen, ist unbestreitbar; Gvasalia-Designs zum das Internet, nicht trotzdem. Viele der Blicke, die er über den Laufsteg schickt, sind fast sofort im Gedächtnis, und sein Aufstieg an die Spitze der Nahrungskette der Branche weist auf die des Internets hin Fähigkeit, die Verbraucherstimmung zu beeinflussen, und wie wichtig es für die Kunden von heute ist, das Gefühl zu haben, ständig mit den Marken, die sie haben, im Gespräch zu sein Kaufen.
Für Karsten Kroening war Trans Account der erste seiner Art, der die spezielle Art von Menswear-Mem populär machte, die heute die Runde macht. Kröning läuft Meme Saint Laurent, ein Konto, das "Normies" verspottet, die sich irren könnten Rick Owens Ramones für regelmäßige Chuck Taylors ebenso bereitwillig wie Carol Christian Poell-Enthusiasten, die ihr ganzes Selbstwertgefühl aus ihrer Sammlung seltener Kleidungsstücke beziehen. Kroening sagt, er habe seinen Bericht aus einer Leidenschaft für Starter-Pack-Memes zusammengestellt, sich aber schnell auf Mode konzentriert und lobt Tran als echten Pionier.
„Ich denke, ein wichtiger Grund, warum [diese Konten] immer wieder auftauchen, ist, dass es eine natürliche Weiterentwicklung der Subkultur ist“, sagt Kroening. "Es gibt ganze Konten, die Musik-Meme oder TV-Show-Meme sind. Ich bin überrascht, dass es nicht früher passiert ist, um ehrlich zu sein."
Max Womack, der Mann hinter dem Meme-Account Raf Samen, sagt, dass er von Leuten wie Vetememes und Meme Saint Laurent inspiriert wurde, sein Konto zu eröffnen. Womack weist darauf hin, dass Mode als Disziplin "ziemlich protzig" sein kann und dies die Branche für Parodien öffnet, sogar und vielleicht besonders von denen, die ihr am nächsten sind. Laut Womack geht es bei Memes darum, Kleidung nicht zu ernst zu nehmen, denn "es gibt viel wichtigere Dinge im Leben als die Scheiße, die man trägt". Kröning stimmt zu; er versucht, "alle dazu zu bringen, über sich selbst zu lachen und zu erkennen, dass es nicht so ernst ist. Es ist nur Kleidung am Ende des Tages."
Sowohl Kroening als auch Womack sagen, dass es ein Gefühl der Solidarität gibt, eine Reihe gemeinsamer Abneigungen zu teilen. Meme-Making ist auch eine Form des Aufbaus einer Community, d.h. indem man andere gleichgesinnte Modeköpfe findet die die täglichen Kämpfe verstehen, der bestgekleidete Typ in einem endlosen Meer von Swagless zu sein homies. Es gibt definitiv eine Community rund um die Mode-Meme-Kultur, sagt Womack – „eine etwas deprimierende Community, aber trotzdem eine Community“.
Die beiden räumen jedoch schnell ein, dass auch Plattformen wie Instagram einen homogeneren persönlichen Stil auf breiter Front gefördert haben. Instagram hat das durchschnittliche Geschmacksniveau des typischen Benutzers nicht erhöht, indem es auf Anhieb anzeigt, welche Produkte heißer Müll sind. Stattdessen, wie Tran es ausdrückt, hat Instagram "alle dazu gebracht, sich wie Scheiße zu kleiden". Verbraucher betrachten Kleidung mit einem jetzt eine andere Perspektive, bemerkt Tran und konzentriert sich darauf, welche Stücke die meisten Likes bringen und nicht darauf, was aussieht beste IRL.
„Instagram hat definitiv eine Denkweise geschaffen, die Originalität unterdrückt“, sagt Womack und stellt fest, dass die Leute keinen Sinn für persönlichen Stil entwickeln „Wenn sie Instagram öffnen und sehen können, was andere Leute mögen/nicht mögen.“ Dass Meme zu dieser Homogenisierung beitragen, ist nein Frage. "Memes beeinflussen Menschen und das, was sie kaufen", sagt Kroening. "Noch direkter als Influencer, weil Memes es wirklich klar formulieren: Das ist cool. Das ist nicht. Die Leute müssen nicht interpretieren, ob ihr Lieblings-Instagramer oder was auch immer noch poppt."
Laut Matt Powell, einem Sportindustrie-Analysten bei der NPD Group (und a notorisch skeptischer Experte auf den Hype um den Sneaker-Markt), ist es unwahrscheinlich, dass eines dieser Memes ein Produkt herstellt oder kaputt macht. "Ich sehe keine wesentlichen Auswirkungen dieser trivialen Berichte auf das Geschäft", fasst Powell zusammen unverblümt darauf hinweisen, dass Social Media Likes nicht der genaueste Indikator für den tatsächlichen Kunden sind Gefühl. Wenn es um eine Silhouette wie die schwarzen AF1 geht, ist es unrealistisch, zu erwarten, dass jede Art von Online-Stigma jemals den Verkauf des Stils ernsthaft beeinträchtigen wird, egal wie viral der Tweet ist.
Kroening von Meme Saint Laurent behauptet jedoch, dass Memes und die öffentliche Meinung, der die Menschen online ausgesetzt sind, Kaufentscheidungen zumindest auf einer Mikroebene beeinflussen. Er irrt sich nicht: Konten wie Meme Saint Laurent könnten zu klein sein, um einen wesentlichen Einfluss auf die Geschäftszahlen eines Unternehmens zu haben Fazit, aber für viele der rund 60.000 Instagram-Nutzer, aus denen Kroening seinen Memes folgt, sind Gesetz.
"Es ist eine seltsame Position, aber ich bin jetzt die Autorität", sagt Kroening. "Memer kontrollieren viel von dem, was die Leute kaufen."
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