16 Jahre lang prangte die Backsteinmauer an der Ecke Broadway und Houston in SoHo ein mehrstöckiges DKNY-Logo, durch das man die Freiheitsstatue und die Skyline von NYC sehen konnte. Die Reklametafel war ein ikonisches New Yorker Symbol – bis sie 2008 einstürzte, als das Gebäude verkauft wurde und DKNY gezwungen war, es zu entfernen.
"Wir trauern buchstäblich seit 2008 mit dieser SoHo-Mauer. Viele Leute haben. Wir hören ständig: 'Ich kann nicht glauben, dass es nicht da ist'" Aliza Licht, alias DKNY PRGirl (folge ihr @dkny), sagte uns der Senior Vice President of Communications der Marke. „Es hat mehr Wirkung gezeigt, als nur eine Werbekampagne gemacht hätte. Es war 16 Jahre dort. Die Leute verbinden es mit der Stadt, dem Rahmen der Stadt."
So DKNY bringt es zurück, über ein internationales Kunstprojekt, das 10 Städte auf der ganzen Welt umfasst. Für ihr neues #DKNYArtworks-Projekt hat die Marke 10 internationale Künstler angezapft, um das Logo neu zu interpretieren. Von Graffiti bis Pop-Art hat jeder Künstler seinen individuellen Stil in die Buchstaben einfließen lassen. "Wenn man wirklich an die SoHo-Wand zurückdenkt, ging es nicht um die Buchstaben, sondern um die Buchstaben als Rahmen, und was durch die Buchstaben kam, war die Stadt", erklärte Licht. Was also bei jedem Projekt "durchkommt", ist die Vision des einzelnen Künstlers von New York.
Jede Außeninstallation wird dann in der jeweiligen Stadt des Künstlers gezeigt, darunter New York, London, Paris, Mailand, Dubai, Kuwait, Seoul, Shanghai, Hongkong und Tokio. „Wir dachten, wie großartig es ist, eine Sommerinstallation im Freien zu haben, um der Stadt, in der sie sich befindet, mit ihren Künstlern etwas zurückzugeben und New York an andere Orte zu bringen“, sagte Licht.
In NYC wird es zwei Installationen geben, eine von How and Nosm aus Brooklyn (siehe rechts) und eine von Amy Gartrell die im Yankee Stadium, JFK und sogar in den Hamptons Jitney (diesen grünen Partybussen, die Ikonen sind) auftauchen wird sich). Londons beinhaltet eine Schatzsuche. Sie können über alle Künstler und Projekte lesen Hier.
Es gibt mehrere andere Initiativen, die an dem Programm beteiligt sind. Sie können DKNY-Produkte in limitierter Auflage kaufen, die mit den Arbeiten der verschiedenen Künstler bedruckt sind, und acht Kunstprojekte werden zugunsten von Free Arts New York versteigert. Du kannst Bieten Sie online auf sie vom 12. Juni bis 29. Juni oder besuchen Sie die Live-Auktion im Montauk Beach House am 29. Juni.
Und natürlich nein DKNY-Projekt wäre komplett ohne eine Social-Media-Komponente. Wenn Sie die Projekte sehen und sie mit #DKNYArtworks markieren, wird die Marke sie auf ihren verschiedenen Plattformen teilen.
Wenn nur die echte Mauer zurückkommen würde. Das Fashionista-Hauptquartier befindet sich direkt gegenüber dieser Mauer – und dort gibt es derzeit eine riesige Hollister-Werbung. Kein Kommentar.