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Wir haben Pop-up-Shops gesehen. Wir haben Läden auf Rädern gesehen. Aber Tommy Hilfiger hebt die Idee einer temporären Boutique auf eine andere Ebene. Zu Ehren der Zusammenarbeit des Labels mit Preppy Handbook-Autorin Lisa Burnbach, Hilfiger und Co. haben ein 800 Quadratmeter großes "Traveling Beach Cottage" gebaut, das am 28. April in New York City eröffnet wird. Das Cottage – von dem wir annehmen, dass es sich um eine Fertighaus-Variante handelt – wird in Manhattan eine Woche lang geöffnet sein. Es wird dann in zwei andere US-Städte sowie in eine Reihe ausländischer Städte verlegt, darunter Paris, Amsterdam, Mailand, Stockholm, Madrid, Belgien und Tokio. Prep World, die Capsule Collection, die in diesem schicken Außenposten verkauft wird, ist eine Hommage an "Hilfigers adrette Klassiker mit einem Twist", Tommy.com. Aber wir würden es viel lieber aus der Nähe in diesem Haus sehen, das buchstäblich so aussieht, als wäre es vom Himmel gefallen.
- Autor: Lauren Sherman
Erinnerst du dich, als wir dir erzählten, dass Tommy Hilfiger diesen Sommer eine Pop-up-„House“-Tour starten würde? Nun, die Initiative ist gerade erst in Gang gekommen (oder vor Ort, je nachdem, wie Sie es betrachten). Das adrette Label hat ein Strandhaus mit Schindeln und Fensterläden errichtet, das dem Kopfsteinpflaster von NYCs Meatpacking District ein Stück Neuengland-Prunk verleiht. Aber das Engagement für alles, was mit der Vorbereitung zu tun hat, hört nicht an der Schwelle des Cottages auf. Im Inneren nimmt die sechzigteilige „Prep World“-Kollektion (eine Zusammenarbeit mit der Autorin des Preppy Handbook, Lisa Birnbach) Tommys klassische Stücke werden noch eine Stufe höher, tauchen sie in Madras und Chambray ein und bestreuen sie mit Seildetails und Anker Motive.
Sie haben bestimmt schon von der Hilfiger Bash am Sonntagabend gehört. Ja, The Strokes ist aufgetreten. Ja, es war unglaublich. Doch vor dem Sturm herrschte bei der Runway-Show relative Ruhe. Der Input von Berater Peter Som war wieder spürbar, aber vielleicht nicht mehr so stark wie im Herbst. Das war reiner, adrettes Tommy, mit ein paar glitzernden Zügen. Klicken Sie sich durch, um unsere Favoriten des Abends zu sehen.
Es ist der 25. Geburtstag der Marke Tommy Hilfiger in dieser Saison, und am Sonntag erwartet uns eine mit Sicherheit fabelhafte Laufstegshow, gefolgt von einer großen Party, auf der Gerüchten zufolge The Strokes spielen werden. Aber bis dahin will Tommy in deinen Kopf eindringen. Das Unternehmen hat eine neue Werbekampagne mit dem Titel Meet the Hilfigers gestartet - Sie haben es vielleicht in den September-Büchern bemerkt - mit Laufsteg-Looks für den Herbst 2010. Aber dies ist keine typische Printkampagne. Jedes Model spielt einen Charakter, vom Möchtegern-Schauspieler Noah bis zum ausgefallenen Prominenten Issie. (Hier können Sie alles nachlesen.) Ab heute werden die Hilfigers mit öffentlichen Auftritten beginnen. Erst bei den US Open, dann bei Fashion's Night Out. Hier ist der Social-Media-Beitrag: Jeder der Charaktere – Chloe, Noah, Jacquelyn und Lea – wird sein „Leben“ über Twitter übertragen. Ihre Griffe werden in Kürze über die offiziellen Facebook- und Twitter-Seiten von Tommy Hilfiger bekannt gegeben. Das ist alles irgendwie doof, aber auf eine gute Art und Weise. (Außerdem schadet es nicht, dass die Hilfiger-Jungs alle ziemlich süß sind.) So viele große Marken – Luxus, Masse und dazwischen – sind extrem faul, wenn es um soziale Medien geht. Sie denken, dass es funktioniert, eine Facebook-Seite hochzufahren und sie als Tag zu bezeichnen – sie funktioniert nicht. Wir applaudieren Tommy dafür, dass er etwas anderes gemacht hat und sind gespannt, wie es sich entwickelt.