Als ich vor einigen Wochen zur Wintervorschau von Athleta ging, war ich beeindruckt von dem gehobenen Design, das ich in der Activewear sah. Ein Vertreter dort sagte mir, dass Kunden nach Stücken gefragt hätten, die weniger nach "Momwear" aussahen, und basierend auf dem, was die Marke heute auf ihrer allerersten Laufstegshow gezeigt hat, ist dies definitiv nicht die Athleta deiner Mama... es sei denn, du bist Blue Ivy Carter.
Die Extravaganz – „Show“ ist ein viel zu mildes Wort – begann mit mehreren Tanz- / Performance-Nummern, die möglicherweise die coolsten Mädchen der Welt herumlaufen, mit Gymnastikbällen tanzen, auf Babytrampolinen springen und Breakdance in Sportlerkleidung. Athleta verpflichtete Zanna Roberts Rassi, Marie Claire's leitender Moderedakteur, um die Show zu stylen, und Luam Keflezgy – Choreograf von Beyoncé, Rihanna und Britney Spears – um sie zu choreografieren und weiter zu festigen die Verschmelzung von Activewear und Fashion. Das Ganze gipfelte darin, dass eine Tänzerin in einem Gurt durch die Luft lief.
Nancy Taylor, Senior Director of Design von Athleta, sagte, dass Athleta in der Vergangenheit über Performance konzentriert sich das Designteam (die alle Sportler sind) darauf, Lifestyle-Stücke herzustellen, die tatsächlich ausführen. Denken Sie an T-Shirts, die feuchtigkeitsabsorbierend sind, aber nicht wie ableitende T-Shirts aussehen. „Wir geben [unserer Kundin] etwas, das wie ein Lifestyle-Stück aussieht, aber für ihr Leben funktioniert“, sagt Taylor. Ihr Lieblingstrend ist direkt aus dem gerissen Taylor Swift Buch der Paparazzi-Aufnahmen nach dem Fitnessstudio: Die neue Silhouette besteht aus einer hoch taillierten Trainingshose und einem 3/4-BH mit einem Hauch von Bauch. Eine deutlich lässigere Silhouette mit gedeckten, aber dennoch farbenfrohen Mustern zeigte sich auch in der Kollektion auf der Bühne.
Abgesehen von coolen Stücken war die Stimmung der Show einfach nur lustig. Alle Marken sollten bei ihren Laufstegshows tanzen – das hat mich glücklich gemacht und mich auch dazu gebracht, während der gesamten New York Fashion Week Trainingskleidung zu tragen. Eine besonders ausgelassene Nummer, die zu Beyoncés "Yoncé" gesetzt wurde, rief viel Geschrei und Gebrüll hervor. Ich schnappte mir Keflezgy nach der Show hinter der Bühne, um sie zu fragen, wie das alles gelaufen ist.
"Wir hatten nur 17 Mädchen und all diese Szenen wurden von den gleichen Mädchen gedreht. Es war buchstäblich Die Matrix," Keflezgy sagt. „Das Drehbuch dafür zu erstellen, war Raketenwissenschaft. Die Mädchen waren so talentiert, dass sie alles taten, wofür wir sie brauchten." Und was ist mit der offensichtlichen Beyoncé-Inspiration? „Ich habe die Moves nicht direkt von Beyoncé übernommen, weil ich gerne darauf achte, dass jedes Projekt seine eigenen Moves hat, seine eigene einzigartige Identität“, sagt sie. „Es war wichtig, dafür eine Choreografie zu kreieren, die sich anfühlt wie Beyoncé, die sich so anfühlt könnten direkt mit ihr auf der Bühne stehen, total von ihr inspiriert und dafür sorgen, dass es der Musik und dem Geist dieser Szene entspricht, aber dass es für Athleta absolut einzigartig war. Und Athleta kann das nehmen und sagen: 'Hey Beyoncé, schau, was wir gemacht haben!'“