LVMH ist auf Einkaufstour, aber zuerst muss es einige unerwünschte Marken entladen, um das Geld zu beschaffen, das es ausgeben möchte. Laut Quellen einer Investmentfirma steht die Marke DKNY von Donna Karan zum Verkauf. LVMH kaufte Donna Karan International im Jahr 2001, fünf Jahre nachdem sie es an die Börse gebracht hatte. Es wird nicht angenommen, dass Donna Karan Collection auf dem Block ist. Quellen sagen, dass die Bekleidungsmarke nicht mehr zu LVMH passt, da sie versuchen, sich mit einer starken internationalen Marke stärker auf ihre Super-High-End-Luxusprodukte zu konzentrieren. Donna Karan gibt auf ihrer Website zu: „DKNY ist die Pizza für Collections Kaviar.“ Es wird angenommen, dass DKNY in New York zwar viel Gewicht hat, aber international nicht den gleichen Luxus hat.
Aber wie viel ist es wert? „Sie können vielleicht ein paar hundert Millionen dafür bekommen, aber es steht derzeit nicht an der Spitze der Mode-Nahrungsmittelkette.“ sagt ein Investmentprofi, der gebeten wurde, die Marke zu überprüfen und zu bewerten, und spricht unter der Bedingung der Anonymität. Manche denken, ein Einzelhändler würde das Etikett abholen. Oder könnte Donna es selbst zurückkaufen? Könnte sie sich den Preis von LVMH leisten, selbst wenn sie es wollte? Ein DKNY-Vertreter hatte zum Zeitpunkt der Drucklegung keinen Aufruf zur Stellungnahme erwidert. Zusätzliches Geschwätz innerhalb europäischer privater Investmentfirmen ist, dass Moet Hennessy von LV ebenfalls auf dem Block ist. Wieso den? Nun, das Unternehmen vermeldete kürzlich einen Umsatzrückgang von 17 Prozent in seiner Wein- und Spirituosensparte für das erste Halbjahr 2009. Und weil der Verkauf dieser beiden Marken es CEO Bernard Arnault ermöglichen würde, zusätzliches Geld zu sammeln und ein Angebot für eine goldene Gans wie Hermès abzugeben. „Durch die Ausgliederung von DKNY wäre eine wahrscheinliche Ergänzung für das Portfolio von LVMH eine Marke mit dem Cache von Hermès. Mit einer gesunkenen Marktkapitalisierung von Hermès (sie wird bei etwa 100 USD/Aktie gehandelt, was viel weniger ist als das 52-Wochen-Hoch von 131,89 USD) Dies ist eine schöne Zeit, um für die Marke zu werben“, sagte ein Private-Equity-Investor, der in Mode investiert Unternehmen. Bleiben Sie dran, während sich die Geschichte entwickelt.
--TERI BUHL