Foto: @katespadeny/Instagram
Nur für den Fall, dass Sie sich nicht daran gewöhnt haben der Name Tapestry, Inc. noch und brauchen eine Auffrischung, es ist die Firma, die früher als Coach, Inc. bekannt war, die wurde umbenannt letzten Herbst, um besser zu reflektieren, dass es sich zu einem Konglomerat von Marken entwickelt hat: Coach, Stuart Weitzman und zuletzt Kate Spade. Und am Dienstag enthüllte ein Ergebnisbericht für das dritte Quartal einige Probleme.
Bei Kate Spade gingen die Verkäufe im selben Geschäft um 9 Prozent zurück. Das Unternehmen machte seinen absichtlichen Rückzug aus Großhandels- und Flash-Verkäufen sowie einen Rückgang des globalen E-Commerce verantwortlich. Der Pullback ist Teil einer ähnlichen Strategie wie bei Coach. Durch die Reduzierung der Werbeaktivitäten und den Rückzug aus Kaufhäusern, in denen die Werbeaktivitäten tendenziell sind weit verbreitet, hofft das Unternehmen, eine eventuell stattgefundene Markenverwässerung zu beheben und die Käufer zu schulen, den vollen Preis für das Produkt zu zahlen Marke.
Bei Stuart Weitzman gab es „Ausführungsprobleme, einschließlich Produktionsverzögerungen und geringerer Abverkauf von wichtige Übertragsstile, die Umsatz und Margen unter Druck gesetzt haben", so eine Erklärung von Tapestry-CEO Victor Luis.
Der Name ist nicht die einzige große Änderung, die das Unternehmen im vergangenen Jahr vorgenommen hat. Nach erfolgreicher Orchestrierung des Turnarounds von Coach hat sich das Unternehmen nun den anderen Marken zugewandt. Im Februar gab Stuart Weitzman sein Debüt auf der New York Fashion Week mit einem neuen Kreativdirektor, Giovanni Morelli, und erst letzten Monat stellte die Schuhmarke einen neuen CEO, Eraldo Poletto, von Ferragamo.
Bei Kate Spade, langjährige Kreativdirektorin Deborah Lloyd das Unternehmen verlassen im November nach der Übernahme; sie wurde durch Nicola Glass ersetzt, und im März stellte Tapestry Anna Bakst als CEO ein.
Offensichtlich finden diese Marken immer noch Fuß, und das scheint die Anleger nervös gemacht zu haben. Laut Bloomberg, Tapestry-Aktien brachen am Dienstagmorgen um 13 Prozent ein.
Währenddessen stieg der vergleichbare Umsatz bei Coach um 3 Prozent. Als Unternehmen stieg der Nettoumsatz von Tapestry um 33 Prozent, was hauptsächlich auf die Übernahme von Kate Spade zurückzuführen ist – was bedeutet, dass die Umsätze eines Unternehmens enthalten sind, das letztes Jahr zu dieser Zeit noch nicht übernommen wurde. Tapestry erwartet, dass der Umsatz im Geschäftsjahr 2018 um etwa 30 Prozent steigen wird, wobei Kate Spade einen Umsatz von mehr als 1,2 Milliarden US-Dollar hinzufügt.
Was sonst noch kommt, lobte Luis noch einmal Coach-Mitarbeiterin und Model Selena Gomez, deren Kollektion für die Marke im Herbst um Konfektionsware erweitert wird. Aber auch bei den anderen Marken ist Luis hoffnungsvoll. "Bei Kate Spade bleiben die Integration und die Umsetzung der bestehenden strategischen Initiativen unsere kurzfristige Priorität, aber wir freuen uns auf" das Wachstum in den kommenden Jahren durch Nicolas frische, neue kreative Richtung und Annas umfassende Erfahrung in den Kategorien ankurbeln", sagte er in seinem Stellungnahme. „Gleichermaßen glauben wir an das Potenzial von Stuart Weitzman, wenn wir das Produktsortiment weiterentwickeln und mit Giovannis moderne Designästhetik bei gleichzeitiger Stärkung der Infrastruktur der Marke unter Eraldos Führung."
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