Automaten sind im letzten Jahr zum angesagten Trend für Beauty-Unternehmen geworden: Sephora, 3FLOZ und Benefit sind alle gestartet eine Version von einem in Flughäfen im ganzen Land.
Diesen Monat, Essie bringt mit der Essie Color Boutique einen eigenen Automaten auf den Markt. Sie werden an großen Flughäfen und Einkaufszentren im ganzen Land debütieren, beginnend mit dem JetBlue-Terminal auf dem New Yorker JFK-Flughafen und dem Oakland International Airport.
Die Maschinen werden 48 Farbtöne halten – 42 aus der Hauptkollektion und sechs aus den wechselnden Saisonkollektionen. Es ist ein genialer Schachzug, sie auf Flughäfen zu platzieren: Das sind Orte, an denen man oft Ausfallzeiten hat, und wenn man so neurotisch ist wie ich und drei Stunden vor Abflug abreist, VIEL von Ausfallzeiten. Außerdem neigt Nagellack dank dieser drei Unzen oder weniger in einer Litergröße dazu, zurückgelassen zu werden.
Malls scheinen etwas fragwürdiger zu sein. Unternehmen wie Benefit and L'Oreal hat Erfolg gehabt
mit ihren jeweiligen Automaten, gerade weil sie an konkurrenzlosen Orten wie Flughäfen oder U-Bahnen platziert sind. Wenn Sie sich die Stellfläche mit Unternehmen wie Sephora oder Kaufhäusern teilen und Ihr Produkt ebenso leicht in Drogerien zu finden ist, fühlen sich diese Maschinen neuartiger als nötig an.