Kendall Jenner. Foto: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images
Willkommen in unserer Kolumne "Hallo, kurze Frage," wo wir scheinbar zufällige Ereignisse in der Mode- und Schönheitsindustrie untersuchen. Genießen!
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Letzte Woche, Pepsi angekündigt das Kendall Jenner würde folgen Cindy Crawford's Fußstapfen und werde das zweite Supermodel, das in einem Werbespot für das Erfrischungsgetränk auftaucht. Am Dienstag, wenn die Anzeige debütierte, wir blieben... verdutzt.
Die Beschreibung zu dem Spot auf YouTube lautet: „Ein Kurzfilm über die Momente, in denen wir uns entscheiden loszulassen, zu handeln, unserer Leidenschaft nachzugehen und nichts hält uns zurück. Den Geist und die Handlungen dieser Menschen einfangen, die in jeden Moment eintauchen und mehrere Leben, Geschichten und emotionale Verbindungen zeigen, die Leidenschaft, Freude, ungebundene und hemmungslose Momente zeigen. Egal zu welchem Anlass, ob groß oder klein, dies sind die Momente, in denen wir uns lebendig fühlen."
Der Werbespot selbst, den Pepsi seine "Live For Now Moments Anthem" nennt, zeigt Jenner in einer blonden Perücke, mitten im Fotoshooting. Während sie für einen Fotografen posiert, versammelt sich draußen auf den Straßen eine vielfältige Gruppe von Demonstranten. Ihre Schilder rufen nach "Love" und "Peace", und manche Leute fangen spontan an zu tanzen und zu musizieren. Als Jenner über die Menge schaut und die Augen mit einem Demonstranten verbindet, wirft sie ihre Perücke ab und wischt ihre Dunkelheit weg Lippenstift, sich eine Pepsi schnappen und sich dem fröhlichen Mob anschließen (Demonstranten dürfen nicht blond sein oder sichtbares Make-up tragen, anscheinend). Dann geht Jenner auf einen der uniformierten Polizisten zu, die den Protest beaufsichtigen, reicht ihm die Pepsi-Dose, aus der er nippt und lächelt, während die Menge absurd jubelt. Da ist auch eine junge Frau mit Kopftuch, die das Ganze begeistert fotografiert.
Schauen Sie, es ist nicht zu leugnen, dass wir in volatilen Zeiten leben, in denen viele Menschen für grundlegende bürgerliche Freiheiten kämpfen. Die Amerikaner sind in den letzten sechs Monaten wahrscheinlich zu mehr öffentlichen Protesten erschienen als in den letzten sechs Jahren. Eine Reihe von Marken scheint damit zu kämpfen, die Grenze zwischen Aktivismus und Kommodifizierung einzuhalten; Da Unternehmen versuchen, Geld zu verdienen und gleichzeitig Teil des Widerstands zu werden, ist diese Art von vagen, taube Botschaften oft das Ergebnis. Sollten große Konzerne die Tatsache ausnutzen, dass wir in einem unsicheren politischen Klima leben, in dem sich viele Menschen im eigenen Land unsicher und unwillkommen fühlen, um mehr Limonaden zu verkaufen? Wir gehen hier auf die Beine und sagen: wahrscheinlich nicht.
Wie wäre es hier mit ein wenig Selbsterkenntnis? Dieser Werbespot minimiert die Auswirkungen der Proteste auf der ganzen Welt und reduziert alles auf eine riesige, kapitalistisch getriebene Tanzparty. Vielleicht hat Pepsi versucht, die Wohlfühl-Wir sind alle Menschen-Vibes von Coca-Colas mittlerweile legendärem 1971 nachzuahmen.Ich möchte der Welt eine Cola kaufen" Kampagne. Aber anstatt ein Gefühl von Einheit und Frieden zu vermitteln, scheint die absurde Botschaft dieses Werbespots zu sein: "Rassismus? Polizeibrutalität? Islamophobie? All das lässt sich leicht beheben, wenn man nur Pepsi trinkt!" Wenn es nur so einfach wäre.
Sehen Sie sich unten den vollständigen Werbespot an.
UPDATE, Mi. April 5: Pepsi hat auf die Gegenreaktion mit der folgenden Aussage reagiert: „Das Kreative zeigt einen Moment der Einheit und einen Punkt, an dem mehrere Handlungsstränge in der endgültigen Anzeige zusammenlaufen. Es zeigt verschiedene Gruppen von Menschen, die einen spontanen Moment genießen, und präsentiert Pepsis Markenrallye nach "Live For Now" in einem Erforschung dessen, was es wirklich bedeutet, das Leben grenzenlos, ungefiltert und hemmungslos zu leben." Dies beweist, wie viel sie anscheinend verpasst haben Der Punkt.
UPDATE, Mi. April 17, 13:22 Uhr: Nach a Erklärung gegenüber Piers Morgan, wird Pepsi den umstrittenen Werbespot zurückziehen und alle weiteren Rollouts zukünftiger Inhalte stoppen. Das Unternehmen entschuldigte sich auch bei Jenner dafür, dass sie sie in die Position gebracht hatte, die es tat. Lesen Sie die Erklärung unten vollständig.
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