Ein Blick auf die Laufstegshow von Escada im Frühjahr 2019. Foto: Imaxtree
Um das zu sagen Escada ein raues Jahrzehnt hinter sich hat, könnte eine Untertreibung sein. Die einst dominierende deutsche Modemarke, die in den 70er Jahren von Margaretha und Wolfgang Ley gegründet wurde, verlor in den frühen Morgenstunden an Bedeutung, was zu einer Insolvenzantrag 2009. Nachdem Megha Mittal die Marke übernommen hatte, gab es einige Fehlstarts: Jonathan Saunders sprang 2012 in die Hauptrolle, bevor er intern durch Daniel Wingate ersetzt wurde, der die Marke mit leitete ein versuchtes Comeback im Jahr 2015.
Trotzdem hat die Marke nicht viel Anklang gefunden, zumindest nicht an der Modefront. Aber mit dem neu ernannten Design Director Niall Sloan, der die kreative Leitung übernimmt, scheint Escada bereit zu sein, dies zu ändern. Am Sonntag ist das Etikett feierte sein 40-jähriges Bestehen mit einer Laufstegshow auf der New Yorker Fashion Week. Es ist ein guter Moment dafür, da viele andere Modemarken die Art der 80er-Jahre-Powerfrau anzapfen, für die Escada auf ihrem Höhepunkt bekannt war, und Sloan schien sich dessen bewusst zu sein.
Die Shownotes zeigen, dass Sloan sich von der Gründung der Marke inspirieren ließ. Als sie eine ihrer ersten Kollektionen auf einer Rennstrecke drehten, sahen die Leys ein Pferd namens – warten Sie es – Escada in den Ställen, und eine Marke war geboren. Das Set imitierte eine Rennstrecke, eine Graspiste und alles.
Aber die Real Inspirationsquelle scheint "Pretty Woman" zu sein, ein Film, der während der Blütezeit von Escada gedreht wurde. Mehrere Looks könnten direkt aus Vivian Wards (nach der Umarbeitung) Garderobe geholt worden sein: Eine Suite von Teile in Hellbraun mit weißen Polka Dots, lockerer, sommerlicher Anzug, seidige Teile gepaart mit Brogue Wohnungen. (Es hilft sicherlich, dass ikonische Clips aus dem Film über den Soundtrack gespielt werden.) Sogar das Make-up und die Haare, von Pat McGrath bzw. Guido Palau konzipiert, greift Julia Roberts' Schönheit der frühen 90er auf aussehen.
Auch wenn nicht jede Frau sich beeilen wird, einen neonfarbenen Power-Anzug zu kaufen, scheint es sicherlich ein kluger Schachzug von Sloan zu sein, die aktuelle Nostalgie für Mode aus der Escada-Ära anzuzapfen. Besser und vielleicht noch wichtiger, es sah alles gut gemacht aus – sogar einige der mehr Balenciaga/Vetements-inspirierte Stücke – was ein gutes Zeichen dafür ist, den Look in ein Weniger zu zerlegen Moment im wörtlichen Stil. Und so sieht das aus die Saison der Erschließung wenig genutzter Markensymbole, Sloan nahm ein goldenes Herzmotiv aus einem Escada-Parfümflakon und klatschte es auf alles, von Kettengürteln über übergroße Armbänder bis hin zu gesteppten Taschen.
Nur die Zeit wird zeigen, ob Sloan Escada zu seinem früheren Glanz zurückbringen kann, aber die Laufstegshow am Sonntag war unvergesslich.
Sehen Sie sich die komplette Escada Frühjahrskollektion 2019 in der Galerie unten an.
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