Michael Kors' Frühjahrskollektion 2012 wurde "Afriluxe" genannt. Es wurde vom „rustikalen Modernismus der Lebombo Lodge“ inspiriert, angeblich 1.500 US-Dollar pro Nacht Resort in Südafrika und präsentierte schmutzig aussehende erdfarbene Kaftane und Cargohosen sowie Kaschmirpullover mit Löchern in Sie. Nach Die Werbekampagne von Donna Karan dass ihre von Haiti inspirierte Kollektion unter Beschuss geriet, hätten wir vorhersagen müssen, dass Kors' Kollektion auch das Potenzial hatte, für ein unangenehmes Werbekampagnenszenario zu sorgen. Und wir hätten Recht gehabt.
Dieses erste Bild aus der Frühjahrskampagne 2012 von Kors, das oben zu sehen ist, erschien auf der Mode-Spot gestern. Wir haben das Michael Kors-Team kontaktiert, um zu bestätigen, ob es sich um eine legitime Anzeige handelt, haben aber noch keine Antwort erhalten. In der Zwischenzeit sind uns einige Ähnlichkeiten mit Karan aufgefallen:
Weiße Models (Ja, Adriana Lima ist Brasilianerin, gilt aber nach den meisten brasilianischen Standards als weiß) in teurer Kleidung die von dem unterentwickelten Gebiet, in dem die Aufnahme stattfindet, inspiriert wurden und in dem sie eindeutig gerecht sind Besuch. Beide Anzeigen zeigen auch dunkelhäutige Männer im Hintergrund, die Einheimische sein sollen - um die Umgebung abzurunden. In Karans Anzeige sind es Einheimische aus einem verheerend verarmten Land. In Kors' Anzeige spielt ein Mann die Rolle des Safari-Guides, scheint aber auch ein Model zu sein, das Stücke aus Kors' Kollektion trägt. Dass er zufällig der einzige Schwarze in der Anzeige ist, könnte ein Streitpunkt sein oder einfach als realistisch angesehen werden.
Die Antwort auf Karans Anzeigen war abwechslungsreich. Einige beschuldigten sie, rassistisch zu sein, während andere argumentierten, dass die Gegenüberstellung eines privilegierten weißen Models mit verarmten Haitianern fehlgeleitet sei, und trotzdem andere gaben Karan, die einen erheblichen Anteil an Wohltätigkeitsarbeit für den Wiederaufbau Haitis geleistet hat und ihre Leidenschaft für das Land ausgesprochen hat, den Nutzen der Zweifel.
Wir haben einige Kollegen kontaktiert, um ihre Meinung zu Kors' Anzeige zu erfahren. Clare Sulmers, Gründerin des Urban Fashion Blogs Modebombe täglich, die sich selbst als "die Nummer eins der Online-Destination für freche Multikulturen mit einer Vorliebe für alles Fabelhafte" bezeichnet, gab uns ihre Meinung:
Meine Bauchreaktion ist: Es ist eine schöne Anzeige. Wie in der Anzeige von Donna Karan ist es ein wenig verwirrend, den zufälligen afrikanischen Mann im Hintergrund zu sehen. Wenn er eine Ode an Afrika ist, großartig, aber (nach meinem verschwommenen Bild - verzeiht mir, wenn ich falsch liege), scheint er definitiv ein Nicht-Model, kein Schlüsselspieler in Kors' afrikanischer Super-Luxus-Fantasie zu sein. Ich persönlich hätte das zum Beispiel gerne von Liya Kebede als Model gesehen. Warum nicht? Sie ist geschmeidig, schön und Afrikanerin. Aber wer weiß? Vielleicht wird Kors noch mehr Bilder mit einer vielfältigen Besetzung veröffentlichen.
Kors huldigt Afrika in der Anzeige mit einem einsamen afrikanischen Mann, der eine Art Berater oder Führer zu sein scheint. Diese Idee ist sehr banal; nicht die kreativste; und wirkt definitiv antiquiert und eine Reminiszenz an den Kolonialismus. Ich wünschte, Kreative würden sich weiterentwickeln und neue Bilder hervorbringen, anstatt weiterhin scheinbar auf diese weitgehend schmerzhafte und kontroverse Zeit in der afrikanischen Geschichte zurückzugreifen.
Auf der anderen Seite Tiffany Lorde, Herausgeberin von Schönheit ist vielfältig, sah bei keiner der Anzeigen etwas falsch:
Ich persönlich finde beides nicht rassistisch. Adriana Lima und die Models der Michael Kors-Kampagne machen auf dem Foto nichts Besonderes, was rassistisch wirken würde.
Dies sind nicht die einzigen Fälle, in denen Mode-Shootings dafür kritisiert werden, dass sie farbige Menschen in stereotyper oder abfälliger Weise darstellen. Beispiele für vergangene Kampagnen und Leitartikel mit ähnlichen Themen sind Dies Prada-Werbung mit einer dunkelhäutigen Person seltsam weit im Hintergrund, während im Vordergrund ein weißes Paar prominent zu sehen ist. Da war auch DiesMode Australien-Editorial, in dem Isabel Lucas mit einer Gruppe afrikanischer Buschmänner posiert. Und wer könnte Gisele Bündchen und Lebron James' Amerikaner vergessen Mode Cover, das eine Welle von Kritik für die Perpetuierung von Rassenstereotypen sah.
Ob Rassismus in diesen Anzeigen steckt, steht zur Debatte. Ich kann beide Seiten dieser Debatte sehen; aber was meiner Meinung nach vielen dieser Bilder fehlt, ist Erfindungsreichtum. Es gibt endlose Möglichkeiten, Menschen aller Rassen darzustellen, abgesehen von den vorhersehbaren oder gedankenlosen Wegen, die nicht nur hier, sondern in vielen Modefotos dargestellt werden, unabhängig von der Rasse ihrer Untertanen.
Was halten Sie von diesen Anzeigen?