Hollister, dessen Geschäfte ein Ort für Teenager sind, gehen in dunklen Ecken rum und schreien sich an über sehr laute Musik – oh, und vermutlich um Kleidung zu kaufen – ändert sein Geschäftsmodell in großem Umfang Weg.
Das Unternehmen versucht, den Verlust von Kunden, die langsam ausbluten, einzudämmen Veränderungen in den Vorlieben der Teenager-Mode führen sie zu Fast-Fashion-Händlern wie H&M und Zara.
Wie das alte Sprichwort sagt, wenn Sie sie nicht schlagen können, schließen Sie sich ihnen an: Hollisters neue Strategie beinhaltet die Kooptation des Fast-Fashion-Geschäftsmodells. Neu ernannter Vorsitzender Arthur Martinez sagt dem WSJ dass die Marke mit Anbietern an der Westküste zusammenarbeiten wird, um eine „schnelle und reaktionsschnelle Lieferkette“ zu schaffen. Die Marke beabsichtigt, die Kosten zu senken und die Angebote zu ändern, um Hollister von der Muttermarke Abercrombie & Fit.
Sie suchen auch jemanden mit Fast-Fashion-Erfahrung, der Präsident von Hollister wird. Dieser neue Präsident könnte möglicherweise den derzeitigen CEO Mike Jeffries ersetzen, der an seiner Position festhielt
trotz vieler Kontroversen und die Bitten von Investoren, dass er die Rolle räumt (er hat aber verliert seine Funktion als Vorsitzender).Es hört sich nicht so an, als ob diese Änderung in absehbarer Zeit erfolgen wird, wenn Jeffries seinen Willen durchsetzt - Martinez sagt, dass der CEO zu gegebener Zeit "auf Hochtouren gehen" will.
Es scheint, dass eine hohe Note außer Reichweite ist: Zusätzlich zu diesen Änderungen schließt Abercrombie rund 70 Geschäfte, viele davon Hollister-Standorte.
Die Anleger scheinen von den vorgeschlagenen Änderungen weniger beeindruckt zu sein. Engagierter Capital Chief Investment Officer Glenn Welling erzählt WSJ, "Dieser Vorstand hat nicht die Glaubwürdigkeit, um die Entscheidung zu treffen, dass Hollister ein Einzelhändler für Fast-Fashion sein sollte oder dass Mike Jeffries sollte den Turnaround anführen." Er fügt hinzu, dass Hollister erwägen sollte, das Designteam zu wechseln, anstatt die "Kernmarke" zu ändern.
Vielleicht könnte es mit der Installation einiger Leuchten beginnen. Nur ein Gedanke.
Wir haben uns an Abercrombie & Fitch gewandt, um weitere Informationen zu erhalten, und werden sie aktualisieren, wenn wir etwas hören.