Das beliebte brasilianische Label Farm Rio bringt seine lebendigen Prints und Beachy-Silhouetten in die USA

Sommerkleidung sollte, wenn sie richtig gemacht wird, den unbeschwerten, Zehen-im-Sand-Geist eines sonnigen Samstags verkörpern – Denken Sie an befreiende Silhouetten und lebendige Farben und Drucke, die zu Ihrer Stimmung passen, nachdem Sie ein zweites Glas getrunken haben Rose. Kleider müssen das Tanzen erleichtern und Ärmel, falls vorhanden, müssen auffällig sein. Bauernhof Rio, eine brasilianische Marke, weiß genau, wie man das macht.

1997 von Kátia Barros, einer Buchhalterin ohne formale Designausbildung, ins Leben gerufen, zeichnet sich Farm Rio dadurch aus, verspielt gemusterte Warmwetterwaren zu kreieren, die auf den Urlaub vorbereitet sind. Das ist vielleicht der Grund, warum Barros, als ich sie am Telefon nach den Herausforderungen fragte, vor denen sie stand, wenn sie ein Modelabel von Grund auf neu gründete, nicht viele zu haben schien. "Es war vom ersten Tag an ein Erfolg", sagt sie über ihre allererste Kollektion farbenfroher Kleidungsstücke, die an einem kleinen Stand auf einem Marktplatz in Rio de Janeiro verkauft wurde. "Ich hatte das Gefühl, sie wollten etwas, von dem sie nicht wussten, dass sie es wollten, weil wir es nicht hatten."

Obwohl Barros im College im Einzelhandel tätig war, war er als Wirtschaftsprüfer so weit von der Modewelt entfernt; aber vielleicht war es ihr Außenseiterstatus, der es ihr erlaubte zu sehen, was dem Bekleidungsmarkt fehlte.

"Mir ist aufgefallen, dass die Mode, die wir hier hatten, nicht das repräsentierte, was Rio de Janeiro wirklich ist", erklärt Barros. Also machte sie sich zusammen mit ihrem Freund Marcello Bastos auf, ein Label zu gründen, das den kreativen Geist ihrer Heimatstadt widerspiegeln sollte. Barros nahm auch die Hilfe einiger Bekannter in Anspruch, die in der Branche arbeiteten, gibt jedoch zu, dass sie keine Ahnung hatte, die ersten Stücke herzustellen. Kurz darauf ging sie wieder zur Schule, um Modedesign zu studieren und ist seitdem Kreativdirektorin des Unternehmens.

Jede Kollektion, die mit mehr als 400 Drucken gefüllt ist, ist eine freudige Anspielung auf die vielseitige Kultur, die lebendigen Farben und die beeindruckende Natur Brasiliens. Mit allem, von Bananen- bis hin zu ausdrucksstarken Polka-Dot-Prints, hat die Marke ein spezielles Designteam, das jedes Kleidungsstück strategisch mit den perfektes Muster – anscheinend passt ein vom Amazonas-Regenwald inspirierter Palmenprint besser zu einem langärmeligen Wickelkleid als zu einem Jumpsuit mit Ausschnitte.

Das Label setzt auch auf traditionelle feminine Details wie Puffärmel, Spitzenborten und Rüschen sowie regenbogenfarbene Häkel- und Samba-freundliche Silhouetten. Mit anderen Worten, seine Ästhetik scheint perfekt für jemanden zu sein, der keine schlechten Tage hat, wie... je. Und es ist diese sehr fröhliche Ästhetik, die Farm Rio auf Anhieb zu einem Hit machte.

Nachdem Farm Rio eine solide Fangemeinde unter den Strandbesuchern von Ipanema etabliert hatte, expandierte sie in weitere brasilianische Städte wie São Paulo. „Jetzt haben wir 72 eigene Shops und mehr als 1.000 Verkaufsstellen in Brasilien“, sagt Barros und fügt hinzu, dass es das Ziel sei, eine globale Marke mit Geschäften auf der ganzen Welt zu werden.

Barros ist zuversichtlich, dass sie dies tun kann, angesichts der winzigen Zwei-Mann-Show, die einst darin bestand, dass sie verkaufte Fröhliche Röcke auf einem Markt hat sich zu einem riesigen Betrieb mit 2.000 Mitarbeitern entwickelt, von denen 80 % sind Frauen.

Farm Rio expandiert seit einigen Jahren leise nach Nordamerika, hat aber in diesem Frühjahr mit der Einführung seiner. großen Aufsehen erregt E-Commerce-Website in den USA im März und die Eröffnung eines stationären Stores in New York im April dieses Jahres. Die Entscheidung, in die Staaten zu ziehen, kam aufgrund des Erfolgs der fortlaufenden Partnerschaft der Marke mit Adidas und das begeisterte Feedback aus den letzten zwei Jahren in Anthropologie und sein neuer Großhandelspartner Shopbop.

"Adidas war irgendwie eine verrückte Idee, die ich hatte", sagt Barros, der vor rund sechs Jahren auf eine Zusammenarbeit mit dem Sportswear-Giganten zukam. Sie wurde zunächst abgelehnt, bis sie die Sache selbst in die Hand nahm. "Wir haben einige Produkte aus ihrer Kollektion bekommen und wir haben sie für eine Kampagne in Rio bunt und sehr lebendig wie unsere gemacht. Wir haben auch bedruckte Surfbretter, Skateboards, Fahrräder und Rollschuhe hergestellt, um ihnen diesen Rio-ähnlichen Stil zu verleihen, und wir haben sie ihnen geschickt. Sie haben sich verliebt."

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Seitdem arbeiten die beiden Unternehmen zusammen. "Der Verkauf ist sehr gut", sagt Barrios. "Es ist ganz anders, aber die Leute lieben es." 

In ähnlicher Weise sagt sie, dass der Verkauf seit der Landung in den USA und so bereits gut angelaufen ist Shopbop. Auch der wenige Wochen alte Laden in New York, so Barros, laufe bislang gut. Das Interieur des Shops, das in Zusammenarbeit mit dem brasilianischen Designer Marcelo Rosenbaum entworfen wurde, verfügt über ein mit Sand ausgekleidetes Holzdeck, a funktionierender Blumen- und Pflanzenladen im Geschäft und große Umkleidekabinen, verziert mit bunten Baumwollhäkeln, Steinen und Kristalle.

Neben dem Verkauf der Signature-Kollektionen des Labels bietet die Einzelhandelspost eine kuratierte Auswahl an Schmuck, Zuhause Accessoires und Hautpflegeprodukte verschiedener brasilianischer Anbieter, um amerikanischen Kunden einen echten Vorgeschmack zu geben Copacabana.

"Wenn man die Erfahrung hat, versteht man die Marke viel besser", sagt Barros über die Konzeption des Ladendesigns und des Produktsortiments. "Wir lieben die Natur, wir lieben Farben, wir lieben Strände und wir lieben unsere Kultur. Wir möchten, dass die Leute die Marke verstehen und verstehen, warum wir tun, was wir tun."

In den letzten 22 Jahren hat sich Farm Rio den Ruf als beliebteste Lifestyle-Marke Brasiliens erworben und ist nun bereit, den Rest der Welt in den Urlaub zu bringen.

"Die Menschen aus Brasilien sind so glücklich und wir haben diese erstaunliche Kultur", sagt Barros. „Ich würde gerne der Welt unsere Kultur durch diese Marke zeigen. Vielleicht können wir in fünf Jahren Filialen auf der ganzen Welt haben. Das wäre fantastisch. Aber wir müssen es zuerst in den USA schaffen." 

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