Inzwischen haben wir alle (fast ad übel) gehört, wie Pinterest ist die am schnellsten wachsende Website und wie immer mehr Marken versuchen, auf der explodierenden Social-Media-Plattform Geld zu verdienen. Aber wird Pinterest tatsächlich den Umsatz steigern?
Sicher, die Plattform hat Millionen von Benutzern und Schiffsladungen von Produkten werden von Minute zu Minute gepinnt und neu gepinnt – aber führt das tatsächlich zu einer Steigerung der Verkaufsgewinne? Im Moment ist es wahrscheinlich zu früh, um es zu sagen, aber Der TelegraphJulian Green von Sie aber nicht unbedingt ein Marketing-Manager, wird eine große Hürde sein. „Damit Pinterest erfolgreich zum Kauf anregen kann, müsste es die Bildersammlung mit dem Produktkatalog verbinden“, schreibt er. "Das ist schwer zu tun."
Green führt eBay als Beispiel an und stellt fest, dass der E-Tailer „mit einer unstrukturierten Sammlung von Produktlisten begann, groß wurde und musste dann zurückgehen und alle seine Daten strukturieren", damit Käufer Produkte leicht finden und ihre Suche eingrenzen können Ergebnisse. Pinterest, postuliert Green, wird nicht in der Lage sein, genügend Daten zu den Bildern zu sammeln, die die Leute anheften, und kann daher keine einkaufsfreundliche Umgebung schaffen.
Andererseits E-Commerce-Pionier Vergoldet haben möglicherweise sowieso einen Weg gefunden, auf der Social-Media-Plattform Geld zu verdienen. Entsprechend TechCrunch, Gilt hat eine neue Funktion "Pin It to Unlock It" gestartet, bei der ein Produkt 50 Mal (insgesamt) angepinnt werden muss, bevor Kunden es kaufen können. Gilt hat die Promotion auf dem Pinterest-Board von Gilt Kids gestartet, aber man kann sich vorstellen, dass sie bald ähnliche Strategien in breiteren Kategorien implementieren werden.
„Wir sind riesige Fans von Pinterest“, sagte Rachel Jarrett, General Manager von Gilt Kids. „Wir denken, es ist die Zukunft. Dies ist eine neue und aufregende Möglichkeit, eine Werbeaktion anzubieten. Wir wissen, dass unsere Mütter dort sehr engagiert sind und es eine großartige Möglichkeit ist, mit ihnen zu interagieren. Wir denken, dass dies nur der Anfang von endlosen Pinterest-Möglichkeiten ist.“
Es ist sicherlich eine noble Anstrengung von Gilts Seite, und obwohl wir sicher sind, dass es Pinterest-Benutzer dazu ermutigen wird, mehr ihrer Produkte zu pinnen, sind wir gespannt, ob diese Pins zu Verkäufen führen. Die meisten Pinterest-Nutzer sind da draußen, um Bilder zu pinnen, die sie optisch ansprechend finden – nicht Produkte, die sie kaufen möchten. Es ist der Unterschied zwischen einem Inspirationsbrett und einer Einkaufsliste – und obwohl es sicherlich Überschneidungen zwischen den beiden gibt, ist die Strategie keineswegs eine sichere Sache.
Was könnte also funktionieren? Green argumentiert, dass "[Pinterest] erfolgreicher sein wird, wenn sie dem, was die Benutzer gerne tun, nicht in die Quere kommen". bereits [indem Sie versuchen, ihnen Sachen direkt zu verkaufen] und helfen Sie Marken einfach, so zu werben, dass sie die Erfahrung."
Ein weiterer entscheidender Faktor für die Art und Weise, wie Marken versuchen, den Einfluss von Pinterest zu nutzen, sind die Nutzungsbedingungen, die besagen, dass Pinner "den Service nicht für kommerzielle Zwecke oder zum Vorteil Dritter nutzen dürfen, es sei denn, es wurde ausdrücklich etwas anderes angegeben". von Pinterest für Sie erlaubt oder in irgendeiner Weise von den Bedingungen nicht zugelassen." Wir haben Pinterest um einen Kommentar gebeten und warten darauf, zu hören zurück.
Offensichtlich hat Pinterest noch viel zu tun – und bei dem Tempo, das sie vorantreiben, wird es zweifellos große Veränderungen geben. Aber die Frage nach seiner Fähigkeit, den Umsatz zu steigern, muss beantwortet werden, idealerweise bevor weitere Marken blindlings auf den Zug aufspringen. Was nimmst du?