Wenn es um Mode und Modeln geht, fragen sich viele Leute oft, warum Unternehmen und Zeitschriften das nicht tun benutze mehr "echte" Frauen (das heißt, Frauen, die keine Models sind).
Betabrand aus San Francisco nutzt bereits Freunde und Kunden, um seine Kleidung zu modellieren, und beschloss daher, das Konzept auf die nächste Stufe zu heben. Anstatt nur Models einzustellen oder Kunden zu rekrutieren, rief Betabrand nach weiblichen Doktoranden, um seine Frühjahrsangebote zu modellieren.
Die Landingpage für die Frühjahrskollektion zeigt Bilder von "echten" Frauen und liest: "Fünfzehn fantastische neue Damenartikel, modelliert von unserer hinreißenden Liste von Doktoranden und Doktoranden." Sasha, ein Doktorand im Bereich Nukleartechnik, modelliert das Popover-Hemd mit Korallenstreifen; Karina, eine Doktorandin der Soziologie, modelliert die Cigarette Leg Jeans.
Es ist ein effektiver Marketingschritt. Ich hatte bis dahin noch nie von Betabrand gehört, und ich bin bereit zu vermuten, dass dies sie für wenig Geld (oder kein – die Doktoranden haben sich alle freiwillig für den Job gemeldet) einem breiteren Publikum zugänglich machen werden. Darüber hinaus ist die Kleidung von Betabrand die Art von einfacher, leicht zu tragender Kleidung, die viele Doktoranden gerne in ihrem Schrank haben würden.
Die Kehrseite davon ist natürlich, dass es sich immer noch um Frauen handelt, die in eine bestimmte Form passen: hübsch, schlank und größtenteils weiß. Daran ist nichts auszusetzen, es ist nur so, dass Betabrand kaum rockt das Boot an der Diversity Front.