Ein Jahrzehnt in der Digitalisierung: Mode passierte Amy Odell durch Zufall

Dieses Jahr, Fashionista ist 10 Jahre alt geworden, und wir feierten mit einem Rückblick auf unsere Anfänge. Jetzt plaudern wir mit den Leuten aus der Branche, die in unserer Serie direkt neben uns den Weg für Mode im Internet geebnet haben."Ein Jahrzehnt in der Digitalisierung." Heute erzählt uns Amy Odell, wie sie von Anfang an gelaufen ist Der Schnitt zum Laufen Kosmopolitisch's digitales Imperium.

Nicht lange nachdem Fashionista das Internet mit seiner Präsenz im Jahr 2007 zierte, New York Magazin startete sein eigenes Online-Mode-Vertikal namens "The Cut". An der Spitze stand Amy Odell, der letztendlich den Ton für die Website angab, die einen scharfen, kritischen und ja, manchmal bissigen Blick auf die Besonderheiten der Modebranche nahm – ein Traumjob für den ehemaligen Freelancer.

"Mode wäre mir fast zufällig passiert", sagt sie. "Ich war Partyreporter für [New York], und am Ende ging ich zu allen Mode-Events und berichtete darüber, also kam ich dazu. Es hat mir sehr gut gefallen – ich dachte, es hat Spaß gemacht!"

Dieser Job würde Odell von der Berichterstattung über "Project Runway" -Events und Late-Night-Partys zur Teilnahme führen Modenschauen und Interviews mit Anna Wintour, eine Reise, die sie in ihrem Buch urkomisch aufzeichnet.Geschichten aus der hinteren Reihe." Doch The Cut war für sie nur der Anfang: Nach einem kurzen Aufenthalt Einführung der Modebranche von BuzzFeed, Odell hat die Zügel in die Hand genommen Kosmopolitisch's Website in August 2013, wo sie den Verkehr des Hearst-Anwesens verdreifacht hat.

Auf dem Weg dorthin hat sie eine beeindruckende Liste von Auszeichnungen gesammelt, aber Odell ist noch lange nicht fertig; neben ihrer arbeit bei Kosmos, sie hat ein zweites Buch in Arbeit. Zum Glück hatte sie zwischen den Projekten Zeit, uns zu erzählen, wie sie die Stimme für The Cut etabliert hat und warum sie das Bloggen nicht vermisst.

Was hat dich zuerst an Mode interessiert?

Ich weiß nicht – wie weit gehst du in deinem Leben zurück? Weil ich glaube, dass ich mich schon immer für Mode interessiert habe; von der Zeit an, als ich alt genug war, um Zeitschriften zu lesen, die es nicht waren Höhepunkte, ich habe mich für Mode interessiert. Ich habe eine Journalistenschule an der NYU besucht, und ich weiß nicht, ob ich mich damals speziell auf Mode fixiert hatte. Ich wollte Schriftstellerin und Journalistin werden und vielleicht eines Tages Redakteurin, und ich war wirklich daran interessiert, Inhalte für Frauen zu machen. Das war mein Ziel: Dinge für Frauen zu machen, die gut sind.

Dann landete ich bei The Cut, [das war] ein Mode-News-Blog zu der Zeit, als ich dort war. Ich war der erste Vollzeit-Autor darüber; andere Leute haben auch daran gearbeitet, also war es nicht so, als wäre ich in einem Vakuum. Aber ich war der erste Blogger, der es auf den Markt gebracht und gestartet hat.

Wie war diese Erfahrung, einen Blog für eine bestehende Druckerei zu starten?

New York Das Magazin hatte und tut es immer noch, eine so gute Seite zu haben; Es ist so ein gutes Magazin und sie hatten eine Stimme. Ich schätze, wir nennen sie nicht mehr wirklich "Blogs", aber sie hatten bereits großartige Blogs, und sie wollten einen über Mode und Modenachrichten machen. Als ich darauf kam, sah ich mir an, was sie bereits vor sich hatten; Sie hatten Vulture, Daily Intelligencer, und ich liebte die Autoren, mit denen ich mich schon gekreuzt hatte, also habe ich studierte, was ihre anderen Autoren bereits taten, und tat mein Bestes, um meine Stimme in den Gesamtton der Seite? ˅.

Sie hatten einige Entscheidungen getroffen, bevor ich kam; sie hatten beschlossen, es The Cut zu nennen. Ich war einfach so aufgeregt, diesen Job zu bekommen. Es war mein Traumberuf, und es war ein toller, toller Job. Für mich bestand meine Aufgabe darin, herauszufinden, worüber wir jeden Tag schreiben würden und wie wir das machen würden.

Sie haben schon früher darüber geschrieben, aber wie war es damals, digital zu arbeiten?

Es ist so lustig, daran zurück zu denken, weil ich denke, es ist eine Weile her und es ist jetzt wirklich anders. Ich denke, Bryanboy wurde zu dieser Zeit gerade populär und fing an, in aufzutreten New Yorker Beobachter Artikel. Die Leute waren so skandalös von der Idee – ich hasse es, Jargon zu klingen – Digital Natives, die auf Modenschauen auftraten. Bryanboy [und andere] saßen mit Laptops in der ersten Reihe bei Dolce & Gabbana – was für sie eine Art Stunt war, aber ich würde behaupten, ein kluger – und Leute Ich konnte einfach nicht glauben, dass diese Leute, die scheinbar aus dem Nichts kamen, bei Modenschauen in der ersten Reihe saßen und mit Bedeutung behandelt wurden. Die Branche war davon skandalös. Es hat sich viel verändert.

Wann hattest du das Gefühl, dass das, was du bei The Cut machst, ein Publikum erreicht?

Ich denke, sobald ich das Tempo heruntergefahren habe, sobald ich gelernt habe, schnell zu sein, ohne Fehler zu machen, und ich meine Stimme gesenkt habe, hat das wahrscheinlich sechs Monate gedauert. Und dann, nach vielleicht sechs Monaten bis einem Jahr, hatte ich das Gefühl, dass es etwas wurde, das die Leute in der Branche regelmäßig lesen.

Sie können Ihren Verkehr sehen, also würde ich sehen, dass unser Verkehr gut war, dass er anstieg. Es braucht Zeit, um in Gang zu kommen; Sie können nicht einfach etwas aufstellen und es sofort zu einem großen Erfolg machen. Aber es ist auch gut, weil man Zeit haben muss, um herauszufinden, was man sein wird.

Wie haben Sie den Ton der Seite festgelegt?

Wie gesagt, ich denke das New York Das Magazin hat eine so entzückende Seite und hatte immer so großartige Autoren. Chris Rovzar und Jessica Pressler schrieben damals Daily Intelligencer, und ich fand sie hysterisch. Als ich dort ankam, las ich alles, was sie taten, und dachte darüber nach, wie ich so lustig sein könnte wie sie. Mit solchen Gehirnen und großartigen Schriftstellern und Reportern zusammen zu sein, würde so viel helfen.

Ich habe ein Buch geschrieben, und ich arbeite an einem zweiten, und ich persönlich schreibe jetzt genauso. Ich lese Leute, die ich für großartig halte, und versuche herauszufinden, warum ich sie großartig finde, und versuche, dies auf das anzuwenden, was ich tue.

Wann wusstest du, dass es so ist Zeit, The Cut zu verlassen?

Es war keine leichte Entscheidung zu gehen, aber ich war vier Jahre dort, was mir wie eine lange Zeit vorkam. Kosmos kam, und sie schienen so viele großartige Dinge zu tun. Ich war begeistert von der Richtung, in die sie gingen, und ich war begeistert von der Möglichkeit, zu expandieren der Umfang dessen, was ich tat, jenseits der Mode lag, weil ich, wie gesagt, irgendwie hineingestolpert bin Mode. Es war nicht mein einziges Ding, das ich immer machen wollte. Ich habe mich schon immer für viele Dinge interessiert, die Frauen ansprechen.

Es war schwer, die Jobs zu vergleichen, denn das ist ein wirklich großer Job. Bei BuzzFeed leitete ich ein kleines Team – eine Handvoll Leute – und jetzt habe ich ein Team von etwa 40 Leuten. Ich denke, BuzzFeed war großartig und sie machen großartigen Journalismus, aber Kosmos ist eine so ikonische Marke, die keiner Einführung bedarf. Es war wirklich aufregend, darüber nachzudenken, bei einer Marke zu arbeiten, mit der ich aufgewachsen bin und die jeder kennt, und darüber nachzudenken, wie man die Website aufnimmt und in eine florierende digitale Immobilie verwandelt.

Wie hat Social Media Ihre Einstellung zu Ihrem Job verändert?

Es hat sich so sehr verändert, denn jetzt erstellen wir Inhalte für die Verteilung an bestimmten Orten; [wir fragen], ob dies eine Audio-Story ist, oder ob dies eine Facebook-Story oder eine Snapchat-Story ist, was auch immer es ist. Dasselbe gilt auch für Videos – dies ist ein YouTube-Video, dies ein Facebook-Video. Bevor Social Media ein Ort war, an dem die Leute Nachrichten konsumierten, war das nicht wirklich etwas, worüber man nachdenken musste; Sie haben daran gedacht, dass Leute auf Ihre Website zurückkehren.

Wir denken [auch] über Mobile nach, und Mobile und Social sind wirklich dasselbe, besonders in der Welt, in der der beliebte Leser lebt; sie schaut den ganzen Tag auf ihr Handy und konsumiert Inhalte darauf.

Haben Sie das Gefühl, dass Sie auch persönlich mehr dabei sein müssen?

Es ist lustig, weil ich das Gefühl habe, dass ich so viel wie möglich dabei sein sollte, aber als Manager und Redakteur habe ich das Gefühl, dass ich dafür weniger Zeit habe. Twitter passt gut zum Bloggen, weil Sie mit den Nachrichten auf dem Laufenden bleiben müssen, und das ist wahrscheinlich Ihr RSS-Feed. Editieren, ich lese ein Feature, befinde mich in einer Besprechung oder beschäftige mich mit der Verwaltung von Personen; Ich muss nicht auf Twitter schauen, um diese Dinge zu tun, also muss ich mich selbst daran erinnern, es zu tun.

Warum wolltest du schreiben"Geschichten aus der hinteren Reihe?"

Ich wollte das Buch schreiben, weil ich dachte, es wäre ein gutes Buch. Niemand hatte es getan, und ich dachte, es würde Spaß machen; Ich hatte die Geschichten, ich liebe es zu schreiben und ich wollte immer ein Buch schreiben, also schien es eine gute Sache zu sein, ein Buch darüber zu schreiben. Es wurde von Sony für Film und Fernsehen optioniert, was wirklich aufregend ist. Ich werde versuchen, alles zu tun, um zu sehen, dass damit etwas passiert.

Warst du nervös, das Zeug rauszubringen?

Ja, ich war super nervös. Aber ich glaube, ich wäre bei allem nervös gewesen, denn ein Buch zu schreiben ist, als würde man ein Jahr lang in einem Vakuum an dem Buch arbeiten, und dann geht es plötzlich in die Welt hinaus. Selbst wenn Sie Tausende von Artikeln im Internet veröffentlicht haben und es gewohnt sind, Ihre Sachen gelesen zu bekommen, ist es eine andere Art von Druck und es ist eine sehr lange Schwangerschaftszeit.

Ich war nervös, wahre Geschichten über Leute in der Branche zu schreiben, aber nichts in dem Buch ist gemein. Es ist ein positives Buch – ich stehe dazu und bin stolz darauf.

Vermissen Sie das tägliche Schreiben?

Ich vermisse das Bloggen nicht, weil es auf seine Art sehr hart und stressig ist und ich denke, dass die meisten Leute das können. Bei meinem Tempo habe ich jeden Tag viel gepusht, und es ist wirklich anstrengend und hart. besonders wenn du versuchst lustig zu sein. Du könntest einen wirklich schlechten Tag haben, vielleicht hast du in der Nacht zuvor mit jemandem Schluss gemacht oder so, und Du musst am nächsten Tag zur Arbeit gehen und lustig sein und schnell und ehrlich sein, und es ist einfach wirklich unerbittlich.

Jetzt mit Social Media, wenn Sie einen Fehler machen, werden Sie dafür ausgesondert. Auch wenn Du nicht Machen Sie einen Fehler, präsentieren Sie sich und Ihre Arbeit ständig, um von der Masse auseinandergenommen zu werden. Ich vermisse das Tempo und den Stress nicht. Jetzt habe ich eine andere Art von Stress, aber es ist wie der Stress, den ich zu diesem Zeitpunkt in meinem Leben und meiner Karriere haben möchte. Ich möchte nicht wirklich den ganzen Tag bloggen, jeden Tag.

Wie hat sich die digitale Landschaft seit Ihren Anfängen verändert?

Ich denke, das, was wir jetzt sehen, ist wie das, worüber ich vorhin gesprochen habe, nämlich das Verteilen Inhalte auf Plattformen im Vergleich zu Ihrer Website, und darum ringt die Verlagsbranche mit. Wir alle müssen herausfinden, wie wir uns anpassen können. Aber viele Leute lesen Nachrichten auf Apple News, auf Facebook Instant Articles, auf Snapchat Discover, also ist das eine große Umstellung. Dann müssen Sie wirklich über die Plattform nachdenken, auf der die Leute konsumieren, und Ihre Geschichten und Videos für diese Plattform optimieren.

Du hast gemacht Forbes30 unter 30 Liste und Modegeschäftist 500; Was hat Ihnen dieser Erfolg bedeutet?

Ich fühle mich wirklich geehrt von all diesen Dingen; Ich fühle mich jedes Mal so geschmeichelt, dass mich jemand vorstellen möchte oder sich über irgendetwas meldet. Ich muss sagen, meine Mutter und mein Mann sind wirklich begeistert von diesen Dingen und für mich, während ich mich für sie freue, habe ich nicht das Gefühl, dass ich es "geschafft" habe. Ich habe das Gefühl, dass ich es überhaupt nicht geschafft habe! Ich habe das Gefühl, ich könnte so viel mehr tun und so viel besser sein in dem, was ich tue.

Diese Dinge sind alle so unglaublich schön, aber es ändert nichts an meiner Herangehensweise an meine Arbeit. Ich rufe nicht an, ich arbeite wirklich hart. Ich glaube einfach nicht, dass Sie sich jemals auf Ihren Lorbeeren ausruhen können, insbesondere im Moment in den Medien. Ihre Arbeit ist nie getan.

Welchen Rat würden Sie jemandem geben, der Ihren Karriereweg einschlagen möchte?

Es ist wirklich ein Klischee, aber ich würde sagen, du musst wirklich arbeiten, Ja wirklich schwer. Du musst dir den Arsch abarbeiten. Das ist kein leichtes Geschäft. Die Leute, die dafür sorgen, dass es wirklich hart arbeitet; die Leute, die es auf das Niveau schaffen, auf dem ich arbeite, über hart.

Die andere Sache, die ich sagen würde, ist, dass Ihnen keine Gelegenheiten in den Schoß fallen werden. Wenn Sie gerade erst anfangen, können Sie nicht erwarten, dass ein Redakteur Sie einfach anspricht und sagt: "Werden Sie diesen Job für mich erledigen?" oder "Werden Sie Miley Cyrus für mich interviewen?" Das passiert nicht. Mein Buchdeal ist mir nicht in den Schoß gefallen. Es hat lange gedauert, bis jemand Interesse daran hatte, das Buch zu veröffentlichen, das ich schreiben wollte. Ich mache ein zweites Buch, und es ist auch nicht so, als würde es mir in den Schoß fallen. Es ist nicht so, als würde jemand sagen: "Willst du bitte ein verdammtes Buch schreiben?" 

Sie können nicht einfach erwarten, dass Ihnen etwas passieren wird; du musst sie verwirklichen.

Worauf achten Sie bei den Mitarbeitern, die Sie einstellen?

Ich suche Menschen, die wie ich Tiere sind. Sie werden wirklich hart arbeiten und sie sind unerbittlich dabei, ihre Arbeit zu erledigen und alles so gut wie möglich zu machen. Ich suche auch Leute, die arbeiten wollen Kosmos und die einen Bezug zur Marke haben. Ich muss sagen, die Leute, die hier arbeiten, arbeiten hier nicht für ihre Eitelkeit. Menschen, die bei arbeiten Kosmos [tun] weil sie an etwas glauben. Sie glauben an Feminismus. Sie glauben daran, erstaunliche Inhalte für junge Frauen zu erstellen. Wenn du mit Leuten sprichst, kannst du sofort erkennen, ob sie diese Verbindung zu fühlen Kosmos und zum Publikum und wenn nicht.

Was machst du? Kosmos das macht dich am stolzesten?

Einer ist der Journalismus, den wir täglich betreiben, insbesondere im Bereich der Politik. Lori Fradkin, unsere Chefredakteurin, überwacht unsere gesamte politische Berichterstattung und macht einen fantastischen Job. Wir haben einige großartige Stücke gemacht, die viel Aufholbedarf haben. Unser Interview mit Ivanka Trump letztes Jahr war riesig; wir haben auch einen Artikel über Kellyanne Conway gemacht das machte große Nachrichten. Auf solche Geschichten bin ich wirklich stolz.

Wir berichten jetzt viel über das Gesundheitswesen und wie es sich auf unser Publikum junger Frauen auswirkt. Es kommen einige Stücke, auf die ich mich wirklich freue und die meiner Meinung nach großartig und kraftvoll sind. Wir haben hier seit fast einem Jahr ein Videoteam und versuchen, das zu tun, was wir schon lange mit unseren Inhalten versucht haben vor einiger Zeit: Erhöhen Sie die Anzahl der Videos, die wir erstellen, und beginnen Sie, zusätzlich zu den kürzeren, leichteren Feature-Funktionen zu arbeiten Videos. Daran zu arbeiten war spannend.

Wann denkst du, dass du das Gefühl hast, es geschafft zu haben?

Ich glaube nicht, dass das jemals passieren wird. Ich habe das Gefühl, dass ich immer das Gefühl habe, dass es etwas anderes zu tun gibt.

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Update, 14.08.2017, 10:15 Uhr: Dieser Beitrag wurde aktualisiert, um festzustellen, dass sich Odell verdreifacht hat Kosmopolitisch's digitaler Datenverkehr, nicht wie ursprünglich angegeben verdoppelt.