In den Augen der Medien verliefen die ersten beiden Jahre von Hedi Slimane bei Saint Laurent nicht reibungslos. Zuerst war da die Cathy Horyn Ding. Dann war da die Colette Ding.
Aber Slimane hat auch seinen gerechten Anteil an Pressehits. Und nicht von der oberflächlichen Art. Im Oktober, Fashionista gemeldet dass mehrere Stücke seiner Herbstkollektion 2013 bereits bei Einzelhändlern wie Net-a-Porter und Saks ausverkauft waren. Es war eine Wiederholung eines heißen Geschichte vom Frühjahr 2013, in dem die New York Times sprach mit mehreren Käufern, die optimistisch waren Slimanes Arbeit.
Aber lassen Sie uns über das hinausgehen, was das eine Prozent kauft, und das Haus Saint Laurent aus einer ganzheitlicheren Perspektive betrachten. Diese mit Sternen bedruckten Mohairpullover im Wert von 1.290 US-Dollar sind möglicherweise ausverkauft, aber das liegt auch daran, dass nicht viele davon hergestellt werden.
Accessoires sind eine andere Geschichte. Davon gibt es viele, viele. Und die von Hedi Slimane entworfenen Styles entwickeln eine kultige Anhängerschaft unter Fashion-Insidern. Redakteure und Einkäufer mit einer gewissen "Ich war mal eine Grunge-Göttin, als Grunge noch etwas war"-Ästhetik tragen die dezenten Duffle Bags. (
Der Schnitt's Stella Bugbee und unsere ganz eigene Stephanie Trong.) Und auch die Schuhe sind beliebt. Auf der Suche nach einem Paar Chelsea-Stiefel in diesem Herbst wurde ich auf Saint Laurents "Blake"-Stil fixiert, der schlank und schmal war und keinen nennenswerten Schnickschnack hatte. Nach einer gründlichen Untersuchung des Chelsea-Stiefel-Marktes entschied ich, dass der Blake die 855 Dollar wert war, weil er genau das war, was ich wollte. Irgendetwas stimmte bei jedem anderen Paar einfach nicht: Entweder war die Sohle zu breit, oder das Leder fühlte sich dreckig an, oder es gab ein albernes Branding, das einen ansonsten respektablen Schuh ruinierte. Diese hingegen waren perfekt. Der Blake ist derzeit ausverkauft am YSL.com. (Ich habe meine gekauft Saks.com; Es sind noch einige Größen verfügbar.)Zu den weiteren Bestsellern von Slimane gehören die "Paris", eine klassische Pumpe, die in mehreren Farben, Materialien und Höhen erhältlich ist und bei 625 US-Dollar beginnt, und die "Janis", eine Plattformpumpe, die bei 775 US-Dollar beginnt.
Zurück zu den Taschen: Es überrascht nicht, dass der "Sac de Jour" – eine vertraut geformte Henkeltasche – und die "Klassische Reisetasche" -- mit einem selbsterklärenden Namen -- verkaufen sich am besten.
Und es sind nicht nur Mode-Typen, die diese Dinger kaufen. Im ersten Halbjahr 2013 erzielte Saint Laurent einen Umsatz von 255 Millionen US-Dollar; das sind 32 Millionen US-Dollar mehr als im ersten Halbjahr 2012 und 103 Millionen US-Dollar mehr als im ersten Halbjahr 2011. Mit anderen Worten, das Zeug macht Spuren. Vor allem die Accessoires, die den Grundstein eines jeden Luxusmodegeschäfts bilden. „[Slimane] hat einen neuen Kunden gewonnen, den es unter dem YSL-Label vielleicht noch nicht gab“, sagt Roopal Patel, a Modeberater. "Er hat das Markeninteresse auf so vielen Ebenen wiederbelebt."
Das Haus hat auch das Auslaufen (und Festhalten) seiner früheren Hits unglaublich gut gemeistert. Die "Muse" - ein Relikt einer Handtasche aus den frühen Jahren - ist auf der Website nirgendwo zu finden. Aber die Plateau-Sandale "Tribute" ist immer noch sehr beliebt. So "über" sich der Tribute auch anfühlen mag, er ist immer noch ein beliebter Schuh. Und Saint Laurent hat seine Positionierung klug gewählt. Der Style ist derzeit in 23 verschiedenen Versionen auf der markeneigenen E-Commerce-Site erhältlich, jedoch ganz unten auf der Schuhseite. An der Spitze befinden sich verschiedene Stiefel, darunter der "Wyatt"-Stil, ein Chelsea-Boot mit bescheidenem Absatz, der sowohl für Männer als auch für Frauen erhältlich ist. Der Wyatt beginnt bei $995 aus Wildleder und geht bis $2.395 für Python.
Aber was genau zieht die Leute an Hedi Slimanes Arbeit bei Saint Laurent an? Vielleicht liegt es daran, dass Slimane nichts Neues erschafft. Stattdessen macht er die beste Version von Dingen, die er bereits kennt. Es ist eine innovative Strategie, weil ihr Hauptbestandteil der gesunde Menschenverstand ist. "Mit diesem perfekten Schuh ist nicht viel Aufhebens gemacht", sagt Patel. "Und das funktioniert eindeutig."