Wie Modemarken bei Coachella instagramable Momente schaffen

Die natürliche Wüstenlandschaft von Coachella – vollgestopft mit Hügeln, Palmen, Kakteen, Sonnenuntergängen und einem Riesenrad – ist Instabait an sich. Aber als Marken – besonders große im Modebereich – arbeiten, um vom jährlichen Musikfestival zu profitieren, ist es für sie immer wichtiger geworden, eigene Instagrammable Momente zu kreieren. (Nur noch eine Art Coachella ist ernsthaft zur Fashion Week werden!)

Es ist eine Sache, auf oder um das Festivalgelände eine Party zu veranstalten oder einen Pop-up-Shop zu errichten, aber wenn Gäste dokumentieren diese Aktivierungen für ihre Social-Media-Follower nicht, der ROI ist erheblich untere. Wenn dies der Fall ist, könnte eine Veranstaltung mit einer Kapazität von tausend Personen an Millionen übertragen werden.

Offizieller Coachella-Sponsor H&M wird erneut ein interaktives "Erlebnis" für Festivalbesucher einrichten – im Gegensatz zu vielen Aktivierungen von Mode- und Bekleidungsmarken ist dies für die Öffentlichkeit zugänglich – mit dem Hauptziel, die Leute zum Teilen zu bewegen. Laut Marybeth Schmitt, Head of Communications Nordamerika bei H&M, geht es darum, ein einzigartiges Erlebnis zu schaffen, das Gäste im Grunde nicht anders können, als sie posten zu wollen. Im vergangenen Jahr hatte die Marke Erfolg mit einem "transformativen Videoerlebnis, bei dem die Gäste mystisch durch eine magische Wüstenlandschaft reisen", erklärt Schmitt. "Wenn Sie Gästen Optionen bieten, die sie noch nie zuvor gesehen oder erlebt haben, sind dies die Momente, die sie teilen." Und die diesjährige Aktivierung, wie sie es beschreibt, kreuzt auf jeden Fall das "einzigartige" Kästchen an: "Gäste gehen zunächst durch eine Garage mit einer konkaven Videokabine, die die Illusion vermittelt, dass Sie in einem Kaleidoskop. Die Garage geht in ein Wohnzimmer über, das über ein überlebensgroßes Sofa verfügt und einen separaten Raum, der sich dreht um einen Berggipfel mit schwebenden Wolken, die den Eindruck erwecken, auf der Coachella zu schweben Senke."

Klingt maßgeschneidert für einen Snap oder eine Instagram-Story (vorausgesetzt, die Gäste sind, äh, nüchtern genug, um ihr Handy zu bedienen). Die Marke hofft, die Menschen mit "Kreaturkomfort" wie Klimaanlage, einer Wasserflaschen-Nachfüllstation und Ladestationen anzuziehen; Es schafft nicht nur Instagram-taugliche Momente, sondern setzt auch seine Nachhaltigkeitsbotschaft durch die Präsentation von Kleidungsstücken aus recycelten Materialien voran.

Eine andere Art von Marke, die hofft, bei Coachella ein ähnliches Publikum durch Social Media zu erreichen, ist Popsugar, die zum Beispiel veranstaltet im dritten Jahr in Folge eine Poolparty nur auf Einladung sowie einen Brunch in Zusammenarbeit mit der CFDA für Influencer. "Coachella ist redaktionell ein Tentpole-Moment für Popsugar; Es ist etwas, das wir seit Jahren behandeln und es ist etwas, das bei unserem Publikum ankommt", erklärt Anna Fieler, CMO von Popsugar, die Entscheidung, eine Live-Aktivierung durchzuführen. "Wie Sie sich vorstellen können, können wir, obwohl wir eine große Aktivierung haben, vielleicht nur 1.000 Leute durch den Popsugar Cabana Club bekommen; Social Media hilft uns, mehr von unserem Publikum zu erreichen." 

Am Samstag beginnt Popsugar den Tag mit dem exklusiveren Brunch für Influencer, bei dem möglicherweise weniger Leute anwesend sind, die potenzielle Reichweite jedoch aufgrund der Gefolgschaft dieser Influencer immer noch groß ist. Dann öffnet sich die Poolparty einem breiteren Publikum und die Gäste erhalten sofort Armbänder mit Hashtags; Während der gesamten Veranstaltung werden auch Hashtag-Schilder angebracht und es wird ein "Popsugar Studios-Pop-up" geben, in dem Gäste können einen echten Social-Media-Videoregisseur haben, der Videos speziell für ihre sozialen Medien erstellt Konten. Die Glanzstück wird eine neue 360-Grad-Kamera sein – die gleiche Art, die während der Pre-Shows der E!-Preisverleihung auf dem roten Teppich verwendet wurde – mit der Gäste ihre Coachella-Looks aus allen Blickwinkeln erfassen (und teilen) können. „Es wird diesen erstaunlichen 360-Grad-Slow-Mo-Effekt zu Musik mit einem wunderschönen, skurrilen bunten Hintergrund erzeugen, der an die Szene aus dem Cabana Club erinnert“, erklärt Fieler. "Es wird für einen unwiderstehlichen sozialen Moment zum Teilen sorgen." Für Snapchat, das das Unternehmen diesbezüglich "verdoppelt" Jahr sponsert Ulta eine "Beauty Cabana", von der einer der Beauty-Reporter der Seite über die Plattform.

Revolve, dessen Coachella-Ausgrabungen und Partys routinemäßig zu den Instagram-stärksten des Festivals gehören, wird natürlich bekommen auch an der Aktion teilhaben und Influencer dazu bringen, an einer Reihe von Erfahrungen während der gesamten Zeit teilzunehmen und diese zu teilen Wochenende. Die Gäste werden im #hotelRevolve übernachten und zu den Veranstaltungen gehören eine zweitägige #Revolvefestival-Party (die Markensprache von Revolve enthält viele Hashtags) und "Desert Nights" nach Partys. Und beim physischen Setting ist Instagrammability immer das Ziel. "Instagramable Momente zu schaffen ist immer oberstes Gebot wenn wir soziale Aktivierungen planen. Vom Revolve Social Club über Influencer-Brunches bis hin zu Festivalpartys wollen wir ästhetisch gestalten anregende Erfahrungen, die das Teilen über soziale Netzwerke organisch fördern", sagt Raissa Gerona, Chefmarke Offizier. "Alles, was wir tun, tun wir für das Gramm." Einer der erfolgreichsten Momente der Marke war letztes Jahr das riesige „Revolve“-Schild aus Blumen. Details zu den diesjährigen Instabait-Elementen waren spärlich, aber die Marke stellte fest, dass die diesjährige #Revolvefestival-Aktivierung eine Rollschuhbahn beinhalten wird.

Mit der zunehmenden Popularität von Videoplattformen wie Instagram Stories, Snapchat und Facebook Live scheint es, dass Marken ihre Bemühungen auf erlebnisreichere und mobilere Momente konzentrieren. und in den meisten Fällen erfordert dies wahrscheinlich noch mehr Zeit, Mühe und Geld. Aktivierungen werden normalerweise Monate im Voraus geplant, außerhalb des Geländes gebaut und ein paar Tage im Voraus zum Veranstaltungsort transportiert, um alles einzurichten.

Natürlich sind dies nicht die einzigen Marken, die bei Coachella um Aktien konkurrieren. Es gibt mehr als genug Events, um einen Influencer während jeder Minute des dreitägigen Wochenendes zu beschäftigen – und das ist mit Ausnahme des Musikfestivals selbst – alles angetrieben von Marken, die darauf hoffen, die Millionen von Menschen zu erreichen, die auf Social Media folgen Medien. Bei all dieser Konkurrenz wird es interessant sein zu sehen, wessen Aktivierung die Nase vorn hat und ob Coachella für die Instabait-Müdigkeit gefährdet ist, die wir bei den letzten Fashion Weeks gesehen haben.

Möchten Sie die neuesten Nachrichten aus der Modebranche zuerst? Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an.