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Wir haben auf dieser Website ziemlich viel Platz für Generation Z — bestehend aus denen, die von Mitte der 1990er bis Anfang der 2000er Jahre geboren wurden — aktuell und aus gutem Grund. Da die demografische Entwicklung immer mehr Kaufkraft gewinnt, machen Marken Überstunden, um mit ihnen in Kontakt zu treten, in der Hoffnung, ihre Schlagkraft zu nutzen. Aber für Unternehmen ist Gen Z eine wankelmütige, wenn auch mysteriöse Gruppe; Sie sind die ersten, die vollständig neben dem Internet aufgewachsen sind, eine Nähe, die sich mehr auf den Konsum von Produkten auswirkt als die Millennials oder sicherlich die Generation X vor ihnen.
Als erste „Digital Native“ Generation hält die Gen Z geschätzte 44 Milliarden US-Dollar Kaufkraft, also können Sie sich vorstellen, warum Marken alles von Einstellung von "Mikroinfluencern" zu ihre stationären Erfahrungen neu erfinden um sie zu besänftigen. Aber ist das Geheimnis, die Generation Z zu erreichen, so einfach wie weniger zu tun? Das war eines der Themen, die im Rahmen der „What Does Gen Z Want Next?“ diskutiert wurden. Panel an der
Modekultur-Design Konferenz in New York City am Freitag mit Gastrednern, darunter unter anderem Man Repeller's Leandra Medine und Streetwear-Guru Jeff Staple von Staple Design.„Ich bin ständig bestrebt, alles zu vereinfachen. Ich möchte intelligenter arbeiten, nicht härter. Wir sind als Mitglieder der Generation der 'härter arbeiten' aufgewachsen", sagte Medine, selbst eine Millennial. Bis zu ihrem Punkt haben Studien bewiesen, dass Millennials tatsächlich "Arbeitsholiker" – ganz die Abkehr von der faulen, betitelten Karikatur, von der die Generation gezeichnet wurde. "Das ist etwas, was ich an jüngeren Leuten so sehr bewundere, dass sie völlig herausgefunden haben, wie man es vereinfacht."
Staple bot das Beispiel eines mittlerweile allgegenwärtigen Contemporary- und Streetwear-Labels Asozialer Social Club, das vor etwas mehr als zwei Jahren von Neek Lurk in Los Angeles gegründet wurde. Obwohl Lurk selbst 27 Jahre alt ist, spricht seine reduzierte Geschäftsstrategie eher die Generation Z an als einen traditionelleren, älteren Käufer. Staple erklärte, dass Lurk eine Produktlinie in Photoshop entwirft, sie auf Instagram bewirbt und anschließend bis zu 8 Millionen US-Dollar einlöst, bevor die Artikel überhaupt verfügbar sind. Er geht nach Bedarf in die Produktion, "dann geht er raus und kauft einen Camaro." Für Gen Z liegt der Reiz des Anti-Social Social Club in seiner Gleichgültigkeit; Lauern ist nicht versuchen eine Marke so aufzubauen, wie es einst "abscheuliche" Mogule wie Ralph Lauren oder Jay Z taten, und genau das will die Generation Z unterstützen.
Dies hängt natürlich mit der Vorliebe der Gen Z für vollständige Transparenz zusammen, eine Qualität, die sie vor allem priorisiert und die auf ein Leben im Internet zurückgeht. Laut Leslie Ghize, Executive Vice President of Consumer Culture and Creative Thinking Tobe, schätzt die Generation Z Originalität und mehr Selbstdarstellung als Millennials, deren demografische Entwicklung sich an eine digitale Welt gewöhnt hat, die entworfen und kuratiert wird für Sie. Schauen Sie sich den Erfolg von Snapchat an, das so konzipiert wurde, dass es für Marken nahezu undurchdringlich ist, mit anhaltendem Erfolg einzusteigen.
Moderatorin Kate Lewis, Senior Vice President und Editorial Director von Hearst Magazines Digital Media, sieht dies als eine deutliche Gegenreaktion auf die polnischen Millennials, die es bevorzugen. "Wenn Sie ein zu schönes Bild posten, bekommen Sie Gegenreaktionen", antwortete Staple. "Es ist so seltsam. Ich habe [ein Bild] dieses großartigen Sonnenuntergangs gemacht – die Perspektive war perfekt – und die Leute sagten: 'Booooring.'"
Sind glänzende, fein abgestimmte Heritage-Marken bei der Kundenbasis der Generation Z völlig verloren? Staple glaubt, dass die "vorgeschriebenen" Looks, die man so oft bei Modehäusern wie Ralph Lauren sieht, fertig sind; Generation Z-ler müssen in der Lage sein, sich zu kombinieren und vollständig auszudrücken, wie sie es für einen bestimmten Tag für richtig halten. Unternehmen können es sicherlich versuchen – das Beste, was sie tun können, ist, in Bewegung zu bleiben, aber sie sollten aufhören zu versuchen, die gesamte Generation Z in einen Eimer zu stecken, und sie einfach und als das betrachten, was sie sind: Menschen.
„Ich denke, dass die neuere Generation so viel vielfältiger wird und es schwieriger ist, sie alle in eine [Kategorie] zu fassen“, sagte Maria Al-Sadek, BPCM Social Media und Digital Project Manager. "Ich denke, wir müssen einfach weiter dabei sein."
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