Jeder, der in der Redaktion oder PR gearbeitet hat, weiß, dass das Versenden und Erfüllen von Musteranfragen unglaublich stressig, verwirrend und zeitaufwändig sein kann. Redakteure und ihre Assistenten verbringen ganze Arbeitstage damit, durch Papier-Lookbooks zu blättern und Punkte zu finden Ansprechpartner für Muster, während PRs und Designhäuser genauso viel Zeit damit verbringen, diese zu verfolgen, zu versenden und zu empfangen Proben. Das ganze System ist seltsam antiquiert – ein Beweis für den Widerstand der Modeindustrie gegen Veränderungen. In den letzten Jahren sind einige Start-ups mit der Absicht aufgetaucht, das Internet den Prozess zu modernisieren und zu erleichtern. The Lookbook.com zum Beispiel, das 2008 ins Leben gerufen wurde, zielt darauf ab, ein Verzeichnis für die gesamte Modebranche bereitzustellen, das Mitgliedern Zugang zu Kontaktinformationen für Redakteure, Stylisten, PR-Vertreter usw. ModeGPS, das mittlerweile vor allem für seine Check-in-Software für die Fashion Week bekannt ist, bietet auch einfachen Musterhandel für PRs und Modehäuser.
Jetzt haben ein paar ehemalige Accessoires-Redakteure The Runthrough ins Leben gerufen, eine Site, die den Sample-Wranging-Prozess eher wie Online-Shopping macht. Entsprechend WWD, die Site läuft wie eine High-End-E-Commerce-Site nur für Mitglieder, auf der Redakteure ein Login erhalten und Passwort und können die Produkte sortiert nach Designer, Saison, Preis und Kategorie durchsuchen und zu hinzufügen ein Einkaufswagen. Nach Angabe einer Veröffentlichung, eines Redakteurs, eines Stylisten, einer Beschreibung des Shootings und eines Abhol-, Durchlauf- und Rückgabedatums wird die Anfrage an das Designhaus gesendet. Mandy Tang, eine der Mitbegründerinnen, nennt es einen „One-Stop-Shop für Redakteure“.
Obwohl es letztendlich Redakteure sind, denen dieser Service das Leben erheblich erleichtert, sind es die Designhäuser und PR-Firmen, mit denen The Runthrough Geld verdienen wird. Die Preise beginnen angeblich bei 6.000 US-Dollar pro Saison für die Firmen, während die Redakteure den Dienst kostenlos nutzen. Bisher haben 17 Firmen unterschrieben, darunter Donna Karan, Michael Kors, Tory Burch, Pamela Love und Rebecca Minkoff. Und wenn der Service für Redakteure so einfach zu bedienen ist, wie es sich anhört, werden sie wahrscheinlich einen Vorteil gegenüber Nicht-Teilnehmern haben, wenn es um Platzierungen geht. Das heißt, es ist nur eine Frage der Zeit, bis andere Marken nachziehen. Für den offiziellen Start von The Runthrough im Oktober planen Tang und ihre Mitbegründerin Meggan Crum, den Service auf Schuhe, Taschen, Kleinlederwaren, Schals, Mützen und Brillen auszuweiten.
WWD fragte das Duo, warum sie sich für den Handel gegenüber dem Verbraucher entschieden haben, worauf Crum antwortete: „Im Moment sind wir wirklich Ich finde es toll, dass wir tatsächlich ein echtes Problem lösen, das in der Modebranche existiert.“ Sinn. Neue E-Commerce-Plattformen sind ein Dutzend. Es gibt jedoch so wenige Business-to-Business-Sites für Mode, eine Branche, die definitiv von einigen Organisationstechnologien profitieren könnte, aber aus irgendeinem Grund seltsam resistent dagegen sein kann. Wenn eines sicher ist, dann ist es, dass das Internet zu großen Veränderungen in der Modebranche geführt hat und The Runthrough ist ein weiteres Beispiel dafür.