Computergenerierte CGI-Modelle Shudu Cultural Appropriation

Wer könnte das nächste Top-Supermodel der Welt sein? Shudu.

Sie ist die Idee des britischen Fotografen und Digitalkünstlers Cameron-James Wilson. Sie ist ein virtueller Avatar, der in weniger als einem Jahr mehr als 85.000 Follower gewonnen hat – und diese Zahl wächst. Sie hat die Unterstützung der Tyra Bank erhalten. Fenty Schönheit hat ein Bild von ihr in ihrem Saw-C-Lippenstiftton erneut gepostet. Sie hat sogar zusammengearbeitet mit Oscar de la Renta. Aber sie hat auch eine Menge Kontroversen ausgelöst.

Der 28-jährige Wilson ist ein großer Gamer und selbsternannter "Geek", der sich selbst beigebracht hat, wie man virtuelle Schaufensterpuppen mit Modedesign-Software wie. erstellt Wunderbarer Designer und CLO. Letztes Jahr kehrte er nach einer 10-jährigen Tätigkeit in der Modebranche in London in sein Elternhaus Weymouth, ein Küstendorf in Südengland, zurück. Ausgehungert nach einem kreativen Outlet, begann er, sich an einer Reihe von kreativen Projekten zu versuchen, einschließlich der Anpassung von Barbies. Eine dieser Barbies war die

"Prinzessin von Südafrika Barbie-Puppe", dessen Ndebele-Erbe Shudu inspiriert hat. Sie hat auch Ähnlichkeit mit einer Reihe berühmter Black-Models.

„Ich habe Grace Jones, Alek Wek, Naomi Campbell, Sessilee Lopez und Iman schon immer geliebt. Sie hat Einflüsse von allen", sagt Wilson. Shudus Name stammt von einer jungen Frau in Südafrika, die einer der ersten Fans ihres Shudu war. Als Wilson sie nach einem Namen fragte, machte sie ein paar Vorschläge, aber "Shudu" sprach Wilson am meisten an.

Jeder Beitrag erfordert einen enormen Zeit- und Kostenaufwand. Wilson schätzt, dass die Erstellung jedes Posts mehrere Wochen dauert, von der Konzeption bis zum Klicken auf den "Teilen"-Button. Obwohl er sein Konto noch nicht monetarisiert hat, bleibt er offen für die Möglichkeit einer bezahlten Zusammenarbeit. "Likes und Follower bezahlen die Rechnungen nicht und sie werden Shudu nicht am Laufen halten", sagt Wilson.

Wilson ist weiß. Shudu ist schwarz. Die Tatsache, dass Wilson sich durch die Verwendung eines schwarzen Modells – wenn auch nicht echt – einen Namen macht, hat eine eine Flut kritischer Tweets und Facebook-Posts angesichts der langen Geschichte der Objektivierung und Ausbeutung von Black Körper.

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Minh-Ha T. Pham, ein außerordentlicher Professor am Pratt Institute, dessen Arbeit die Schnittstelle zwischen Rasse und Technologie sowie der Schönheits- und Modeindustrie erforscht, würde das argumentieren Shudu ist in der Tat weiß, oder besser gesagt "eine weiße Fantasie der Entkörperlichung". Sie ist das Produkt eines weißen Mannes, der über eine Alternative rassisiert und diese phantasiert Wirklichkeit. "Rassische Maskerade und rassistischer Tourismus... sind ein fester Bestandteil der Internetgeschichte. Das Internet – aus einer Zeit, als die Leute es noch „World Wide Web“ oder „Cyberspace“ nannten – hat hat Computernutzern, die stillschweigend weiß waren, immer das Versprechen versprochen, verschiedene Identitäten auszuprobieren", sagt Pham. Ein weiteres Beispiel für diese Praxis ist "digitales Blackfacing" in Memes und GIFs, fügt Pham hinzu.

Ist dies nur ein weiteres Beispiel für kulturelle Aneignung? Pham bevorzugt den Begriff "Rassenplagiat". Laut Pham ist der Begriff präziser als kulturell Aneignung, weil sie der rechtlichen, aber unethischen Natur dieser Form der Kreativität mehr Aufmerksamkeit schenkt Produktion. Wilson hat sich die kreative Arbeit der Schwarzen nicht angeeignet; vielmehr fabrizierte er einen rassisierten Avatar mit exotischen Phänotypen (große Statur, schlanker Körperbau, hohe Wangenknochen, dunkle Haut usw.), die derzeit in der Modebranche geschätzt und werden oft mit Modellen südsudanesischer Abstammung wie Alek Wek, Grace Bol, Ajak Deng und in Verbindung gebracht Ente Thot.

Trotz der Kritik, dass er von der Kommerzialisierung der schwarzen Schönheit übermäßig profitiert, behauptet er, dass er auch viel positives Feedback erhält.

„Überraschenderweise war jeder Designer, der mich kontaktiert hat, um mit Shudu zusammenzuarbeiten, Black. Wenn [Kritiker] sagen, dass es unter Schwarzen einen Konsens über Repräsentationsfragen gibt, was sage ich dann den schwarzen Designern, die darum bitten, mit Shudu zusammenzuarbeiten?", sagt Wilson. "Ich bekomme viele Nachrichten von Mädchen, die sagten, dass sie wegen der Farbe ihrer Haut und sie schätzen, dass diese Bilder dunkle Haut als schön zeigen und sexy."

Es scheint, dass die nächste Grenze im Social-Media-Marketing der Einsatz von virtuellen Influencern ist, die mehr Follower haben als IRL-"It"-Girls. Fallbeispiel: @lilmiquela, der mehr als 800.000 Follower hat. Miquela Sousa – die letzten Sommer einen Popsong veröffentlicht hat und Merch über sie verkauft Seite? ˅ – hat das Gütesiegel von Leuten wie. bekommen Pat McGrath und Prada, und ihr Lebenslauf wächst.

CUNY-Professorin und Gelehrte für Schönheit und Mode Elizabeth Wissinger sagt: "Was hier neu zu sein scheint, ist die nahtlose Integration dieser Kreationen mit Menschen in ‚echten‘ Umgebungen." Lil Miquela – zusammen mit anderen computergenerierten Cool-Kid Ronnie Blawko (@blawko22) – wird oft mit echten Influencern an echten Hotspots in Los Angeles und New York fotografiert. „Es ist lustig, darüber nachzudenken, denn Influencer zu werden ist normalerweise an Authentizität gebunden und diese Influencer sind alles andere als authentisch“, sagt Wissinger.

Laut Wissinger aber CGI-Influencer haben die Parameter des digitalen Marketings geändert, sie werden Leute wie nicht ersetzen Chiara Ferragni oder Aimee-Song. Sie glaubt jedoch, dass digitale Influencer (und allgemeine Verbraucher von sozialen Medien) zunehmend Photoshop und andere nutzen werden Fotobearbeitungs-Apps, um Realitäten zu schaffen, die einem "zweiten Leben" näher kommen. Die Grenzen zwischen realem Leben und digital erstellten Bildern werden sich fortsetzen verschwimmen.

Wilson hat Shudu bereits neben dem lebenden und atmenden männlichen Model Nfon Obong modelliert. Er nutzt auch die Fähigkeiten, die er bei der Entwicklung von Shudu erlernt hat, um die Karriere eines anderen Nicht-CGI-Modells zu starten: des in Melbourne ansässigen Ajur Akoi. Wilson replizierte ihr Ebenbild und hofft, ihre Gefolgschaft (und die Wahrscheinlichkeit, gebucht zu werden) zu steigern, indem sie ihren digitalen Doppelgänger neben Shudu modelliert.

Die Verwendung von CGI-erstellten Modellen ist alles andere als beispiellos. "In der Mode- und Schönheitsbranche gab es Ende der 1990er Jahre große Angst vor der Vorstellung, dass 'virtuelle' Modelle lebende atmende ersetzen könnten", sagt Wissinger. Sie weist auf die Science-Fiction-Komödie von 2002 hin.Simone" über eine CGI-kreierte Schauspielerin, die über Nacht zur Sensation wurde, und erinnert uns an den Aufruhr danach Nachrichten das HM nahm die Köpfe echter Models und überlagerte sie mit CGI-kreierten Körpern. Pham-Highlights a Burberry-Show 2011 in Peking inszeniert, die holografische britische Modelle enthielt.

Das Retuschieren, Filtern und Verändern von Bildern gibt es seit dem Aufkommen der fotografischen Technologie, aber es Es bleibt abzuwarten, inwieweit dieser neue Trend bei CGI-kreierten und verbesserten Influencern die Norm.

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