Mit Depop Live in New York City erwacht der Online-Marktplatz zum Leben

Am Freitagabend schlängelte sich eine Schlange um die Ecke Broadway und Howard St. im New Yorker Stadtteil Soho, als verschiedene Cliquen und Crews von Very Stylish People auf ihre Chance warteten, etwas zu erleben Depop Live, die allererste Wochenendveranstaltung des Online-Marktplatzes, die von Samstag bis Sonntag offiziell kostenlos für die Öffentlichkeit zugänglich war.

Ein älterer Herr – wahrscheinlich ein Tourist, der von der Canal Street aus vorbeispazierte – fragte die Publizisten am Eingang, wozu denn die lange Schlange genau da sei. Bewaffnet mit Klemmbrettern, RSVP-Listen und Armbändern, während sie mögliche Gatecrasher ins Feld führten, antworteten diejenigen, die an der Tür arbeiteten, nicht so schnell. Tatsächlich war es wahrscheinlich am besten, nicht zu verraten, was genau der rot beladene Partyraum feierte. Wenn Sie es wussten, wussten Sie es.

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Depop Live ist laut CMO Peter Semple seit Ende letzten Jahres in Arbeit, um den Erfolg von sein Geschäft in den USA und wie sehr es sich weiterentwickelt hat, seit es 2014 auf den amerikanischen Markt gekommen ist. (Das Unternehmen wurde ursprünglich 2011 in Mailand gegründet und hat seinen Sitz derzeit in London.) "Das Geschäft hat gibt es in Amerika seit ein paar Jahren und wir haben einen kleinen physischen Einzelhandel hier in New York und a klein physischer Einzelhandel in [Los Angeles], und es fühlte sich an, als ob es an der Zeit wäre, etwas viel Größeres auf die Beine zu stellen und einige der kreativen Gemeinschaften wirklich zu feiern", sagt Semple.

„Wir haben nur auf den richtigen Zeitpunkt gewartet“, ergänzt CEO Maria Raga. „Und das letzte Jahr war für uns ein sehr starkes Jahr, um ein Produkt zu finden, das in diesen Markt passt. Jetzt ist es an der Zeit, wirklich etwas Großes zu tun, im Gegensatz zu vor zwei Jahren, als wir noch keine Community hatten. Jetzt haben wir 200.000 Verkäufer in den USA, zwei Geschäfte und fünf Millionen registrierte Benutzer. Es war der Moment, um zu sagen: 'Wir sind hier, das ist, was wir tun, darum geht es bei Depop.'"

Erst vor etwa drei Monaten nahm die Idee zu Depop Live die Gestalt an, die am vergangenen Wochenende zu sehen war: zwei Tage mit immersiven Erfahrungen, um die starke (und stark gen-Z) Mode-Community zu stärken und zu stärken Unternehmer. Das Unternehmen lud 50 seiner besten und beliebtesten Verkäufer ein, in den gemieteten Räumen von Depop ein Geschäft einzurichten. die in einige der Top-Kategorien der App unterteilt wurde: Y2K, Vintage, Streetwear und Secondhand Designer. Eine Reihe von Marken, die das Publikum in der Innenstadt von New York ansprechen, standen ebenfalls zum Verkauf, darunter Telfar, Sandy Liang, Infinite Resort, Nicole Saldaña, Miaou und Keine Sitzung, das auch ein Instagram-freundliches ATV gebrandet hat, das während der gesamten Veranstaltung ausgestellt war. Jeder Artikel – von dem es insgesamt mehr als 1.500 gab – wurde mit einem Preisschild geliefert, das die Depop-Seiteninformationen des Verkäufers enthielt. Transaktionen wurden unterstützt von Paypal und diejenigen mit Depop-Konten erhielten einen Sonderrabatt.

Auch Musik, Künstlerinstallationen, Panels und Workshops sorgten für Unterhaltung. Am Samstagnachmittag leitete der DIY-Mode-Guru Left Hand LA einen Workshop zum Aufnähen von Patches, während der Abend Everybody brachte. Weltgründerin Iris Alonzo veranstaltet ein Panel zum Thema Transparenz, Nachhaltigkeit und Aktivismus in der Modebranche mit der Designerin Nicole McLaughlin, Reiher Preston und stellvertretende Kommissarin für Recycling und Nachhaltigkeit, Bridget Anderson, vom NYC Department of Sanitation. Am Sonntag gab es Siebdruck mit Sonya Sombreuil von Come Tees und Raga veranstaltete ein Panel zum Aufbau eines erfolgreichen Geschäfts mit Fotografen Tyler Mitchell, Star im Instagram-Stil Gully Guy Leo und Bella McFadden, auch bekannt als Internet-Mädchen und das inoffizielle Aushängeschild von Depop.

"Es ist so erstaunlich und so liebevoll und unterstützend", sagt McFadden von der Depop-Community. "Ich liebe Depop, weil Es ist eine E-Commerce-App, aber auch eine Social-Media-Plattform, so dass das gesamte Einkaufserlebnis nahtlos, freundlich und großartig wird." McFadden begann 2016 mit Depop als mehr von einer "legeren Sache", Kleidung zu verkaufen, die sie während ihrer Schulpause nicht mehr so ​​oft trug Zeit. Als es an der Zeit war zu entscheiden, ob sie in ihr nächstes College-Semester zurückkehren würde, entschied sie sich stattdessen für Depop.

"Ich habe es so gut gemacht, dass ich weiter verkaufen wollte. Am Ende habe ich abgebrochen und bin Vollzeit zu Depop gegangen", sagt McFadden. "In den letzten Jahren habe ich nur zufällige Klamotten aus meinem Kleiderschrank verkauft, um Designs zu machen, um ein internationales Styling zu machen Service, den ich jetzt einfach auf Depop verkaufen kann." Vor ungefähr sieben Monaten hat sie ihr Leben in ihrer Heimatstadt in Kanada aufgegeben und ist nach L.A. gezogen, wo sie ihr eigenes eröffnet hat Büro.

Aber die Erfolgsgeschichte von McFadden ist in der Depop-Welt keine Seltenheit, zumal Weiterverkauf wird Mainstream und Powerseller beginnen ihren Lebensunterhalt zu verdienen in ihren eigenen Online-Geschäften. Johnny Grummons, der Vintage- und Secondhandwaren über. verkauft @guccig11 aus Omaha, Neb., entschied sich auch dafür, das College für Depop aufzugeben. "Ich wurde davon besessen", sagt er. "Jeden Tag, egal was, egal wie ich mich fühlte, wachte ich auf, war den ganzen Tag sparsam, kam nach Hause, machte Fotos von alles, poste es, pack es ein – vielleicht eineinhalb Jahre damit, und es hat mich so weit gebracht, also ist es hübsch genial."

Für Grummons relativ junges Geschäft schafft er es, mindestens vier Verkäufe pro Tag zu machen, was einen Mindestgewinn von 1.200 US-Dollar pro Woche (nach Zahlung und Versandkosten) ergibt. Während die meisten seiner Stücke zwischen 10 und 30 US-Dollar liegen, kam der bisher höchste Verkauf von einem Harley Davidson 3D-Emblemstück für 360 US-Dollar.

„[Depop Live] zeigt die unglaubliche Breite und Vielfalt dieser Art von Kreativität, die von einer wirklich jungen Generation stammt“, sagt Semple. „Wir lieben die Tatsache, dass wir uns sehr auf die Generation Z konzentrieren, weil es all diese jungen Kreativen gibt. Sie sind es, die alles umgestalten. Sie verändern soziale Werte, Kreativität, Unternehmertum und sehen die unterschiedlichen Wege, wie sie Mode vorantreiben."

Bisher wurde das eigene Geschäft von Depop als Erfolg gewertet, da das Live-Event direkt nach den Fersen des Unternehmens eintraf Finanzierung der Serie C, die 62 Millionen US-Dollar einbrachte. (Der Online-Marktplatz mit weltweit 13 Millionen Nutzern hat Expansionspläne in den USA und international, in neue Tools und Funktionalitäten für seine Plattform investieren sowie sein Engineering und seine Daten erweitern Wissenschaftsteams.) Mit Der jüngste Börsengang von Revolve und The Real Real's Einreichung letzte Woche bekommt der E-Commerce gerade viel Aufmerksamkeit; Es ist schwer, sich nicht zu fragen, ob in der Zukunft von Depop ein ähnlicher Geschäftsverlauf sein könnte. "Wir sind im Moment sehr stark in der Serie C", sagt Raga. "Es ist interessant zu sehen, was mit anderen Unternehmen passiert, aber die Zeit wird es [für uns] zeigen."

Vorerst konzentriert sich das Team auf den Erfolg von Depop Live, das nach Angaben eines Unternehmenssprechers mehr als 3.000 Besucher begrüßte und „über Zehntausende Dollar“ Umsatz machte. „New York und L.A. sind unsere größten Städte, und eines der Dinge, die wir, insbesondere aufgrund unserer Finanzierung, tun möchten, ist, über diese großen Städte hinaus zu expandieren“, sagt Raga. „Wir haben schon viele Verkäufer mitten in Amerika, aber wir wollen solche Konzepte schaffen und auf andere Regionen ausdehnen. Letztendlich wollen wir die Community zusammenbringen und Depop auf eine andere Art und Weise erleben."

Bild der Homepage: Besucher kaufen Depop Live 2019 in New York City ein. Foto: Mike Vitelli/BFA.com, mit freundlicher Genehmigung von Depop

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