Levi's und Karla Welch feiern ihre ausgezeichnete Zusammenarbeit mit SZA, Lauryn Hill und mehr

Nach der Hanes x Karla T-Shirt-Linie im letzten Jahr, Promi-Stylistin Karla Welch bringt uns eine weitere Zusammenarbeit mit einem Klassiker Amerikanische Basics-Marke: Levis. Mit dem Pseudo-Urlaub der Marke, "501 Day", am 20. Mai, erfand sie den ikonischen 501-Stil neu und einige andere, darunter eine Sherpa-Wendejacke, ein Overall, eine plissierte Jeans, ein Westernhemd und ein Trucker Jacke.

Immer häufiger schließen Marken Kooperationsverträge ab, nicht mit Prominenten oder It-Girls, sondern mit prominenten Stylisten. Mit dem Aufkommen der sozialen Medien sind Stylisten (und andere Mitglieder von Promi-Glam-Teams) in der Lage, ihr eigenes Profil zu erhöhen, und viele sind diesen Einfluss nutzen mit verschiedenen Design-Deals. Für Marken können diese Stylisten viel mitbringen: ein Verständnis für Trends und das, was dem Markt fehlt, ein Verständnis für was Männer und Frauen tragen wollen, und natürlich eine eingebaute Liste von Prominenten, die wahrscheinlich alles tragen werden, was aus der Zusammenarbeit.

Mit Kunden wie Justin Bieber, Tracee Ellis Ross, Sarah Paulson, Busy Phillips, Amber Heard und Michelle Monaghan, Welch bringt viel Starpower in ihre Kollaborationen und hat sie für Levi's gut genutzt. Am Montag veröffentlichte die Marke eine Porträtserie mit allen oben genannten Frauen sowie einer Reihe anderer berühmter Damen, darunter Hailey Baldwin, Yara Shahidi, Holland Taylor, America Ferrera, SZA, Courtney Eaton, Ke’Andra „Coco“ Samone, Karen Fairchild von Little Big Town und Kimberly Schlapman, Karen O, Soko, Erica Cloud, Angela Davis, Carolyn Murphy, Mackenzie Davis, Judy Greer und mehr.

"Ich liebe die Demokratie der Jeans, besonders die 501", schrieb Welch per E-Mail über die Entscheidung, eine Porträtserie zu machen. "Jeder hat eine Geschichte. Ich wollte die Kollektion all meiner tollen Mädchen zeigen!" Sie begann natürlich damit, ihre Kunden zu fragen. "Sie sind alle meine Freunde und so tolle Frauen. Wir haben ein Gemeinschaftsgefühl und ich war so begeistert, sie dabei zu haben." 

Die Serie wurde von ihrem Ehemann Matthew Welch gedreht, der auch ein begleitendes Video gedreht hat, das Sie unten sehen können. „Ich stehe einfach neben ihm und sage immer und immer wieder ‚Ich liebe es‘“, sagte sie.

Wie die Zusammenarbeit zustande kam, erklärte Jennifer Sey, CMO Levi Strauss & Co, dass Welch kam oft in das "Levi's Haus", einen Showroom in West Hollywood, um Levi's für sie zu ziehen Kunden. Welch hat im vergangenen Herbst auch ein Stück für das 50-jährige Jubiläum von Levi's Trucker Jacket kreiert. „Wir haben angefangen, über ihre Vision für eine Levi's-Kollaboration zu sprechen, die um den 501 herum gebaut wurde, und es machte einfach so viel Sinn“, fügte Sey hinzu.

Welch hielt am Mittwochnachmittag in diesem Haus Gericht für eine Pressevorschau für die Kollektion, die persönlich noch begehrenswerter aussah. Man merkte, dass Welch sich Gedanken darüber machte, wie die Stücke tatsächlich am Körper einer Frau aussehen und in ihre Garderobe passen: So ziemlich jedes Stück fühlte sich an wie etwas, das mir gefehlt hat: eine Jeans mit hoher Taille, die sich nicht trendy anfühlt, verkürzte Jacken, die zu besagten Jeans mit hoher Taille passen, a Shearling-Jacke, die nicht wie die Shearling-Kragen-Jacke aussieht, die alle anderen haben, ein taillierter Denim-Overall, der irgendwie edel aussieht und zusammensetzen. Die Fransenjacke und die Pedal-Pusher-"bloomer"-Jeans waren für mich schwieriger zu verkaufen, als ich mir die Fotos ansah, aber persönlich sahen sie einfach cool aus. Der gehobene Look der neunteiligen Kollektion spiegelt sich jedoch im Preis wider: Die Stückzahlen reichen von 190 US-Dollar für die Jeans bis zu 450 US-Dollar für die Sherpa-Jacke.

Welch und Levi's feierten die Zusammenarbeit auch mit einer besonderen Party und einem Konzert im Hollywood Palladium mit Auftritten von SZA, den Yeah Yeah Yeahs und Lauryn Hill. Sey und Welch wollten beide eine starke, rein weibliche Besetzung. „Diese Frauen repräsentieren eine Reihe von Musikstilen und verkörpern Authentizität, Originalität und kreative Visionen“, sagte sie. "Angesichts des aktuellen kulturellen Klimas und der Erkenntnis, dass die Stimmen von Frauen vielleicht nicht so gehört, wie es sein sollte, dachten wir, ein rein weibliches Line-Up könnte wirklich sein mächtig. Und dann brachte Karla so viele unglaubliche Frauen für die Porträts an den Tisch – Frauen aus allen Gesellschaftsschichten – Künstler, Wirtschaftsführer, Philanthropen. Es hat einfach alles gepasst." Ein Verkaufsargument schien auch die Tatsache zu sein, dass Levi's zu Ehren dieser Kollektion auch an den Everytown for Gun Safety Support Fund spendet.

Promis wie Kaia Gerber, Sarah Paulson, Diplo und mehr wurden aus dem VIP-Bereich als einige der berühmtesten angesehen und kraftvolle Frauen inmusic performten ihre größten Hits und nahmen dabei die Throwback-Songs von DJ Samantha Ronson in zwischen. Von der Bühne bis zum Publikum trug praktisch jeder, den ich sah, Levi's, und das nicht unbedingt, weil sie dafür bezahlt wurden, dass sie begabt waren. Es war eines dieser seltenen Mode-Events, die sich tatsächlich authentisch anfühlen – und wirklich Spaß machen. Sehen Sie Fotos von der Veranstaltung, Porträtserien und die vollständige Sammlung unten.

Sehen Sie sich unten die vollständige Porträtserie von Levi's x Karla an.

Sehen Sie sich unten die komplette Levi's x Karla Kollektion an und kaufen Sie sie am 20. Mai in ausgewählten Levi's Stores, Levi.com und Dover Street Market New York.

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