Jeans, Jeans, Jeans. Foto: gmalandra/iStockPhoto
Die Initiatives in Art and Culture (IAC) veranstaltete am Freitag ihre 17. jährliche Mode- und Designkonferenz in New York City Samstag, Treffen von Unternehmern, Kuratoren, Journalisten und mehr, um das Thema "Trailblazers" innerhalb der Mode zu diskutieren Industrie. Ein Panel zum Thema Denim brachte Pioniere von Premium-Denim zusammen Adriano Goldschmied und Francois Girbaud, Invista Global Business Director für Denim Jean Hegedus, Cotton Inc. Senior Vice President of Global Supply Chain Marketing Mark Messura und Emma McClendon, stellvertretende Kuratorin für Kostüme am Museum of FIT.
Denim ist in Amerika beliebt: Der durchschnittliche US-Bürger besitzt 15 Stücke Denim und bis zu drei verschiedene Denim-Marken. Und bei einer geringen Markentreue der Verbraucher gibt es laut Messura immer noch viele Möglichkeiten für neue Marken, in den wachsenden Markt einzusteigen. In den 1990er Jahren wurden in den USA weniger als 200 Marken etabliert, heute werden mehr als 800 Marken verkauft. "In dieser Kategorie kann wirklich etwas Besonderes passieren", sagte Massura, der auch erwähnte, dass die beiden Haupttreiber des Denim-Marktes Mode und Funktion sind. "Für viele Verbraucher wird nach der Funktion verkauft – was bringt mir das?"
Von der Markteinführung neuer Marken bis hin zur Entwicklung nachhaltigerer Prozesse: So sieht die Denim-Branche in die Zukunft.
Akinetisch
Als "Godfather of Denim" bezeichnet, stellte Goldschmied diesen Herbst sein neuestes Unternehmen vor, eine neue Marke namens Akinetisch. „Unsere Leidenschaft besteht darin, neue Produkte und Dinge zu schaffen“, sagt Goldschmied. "Ich habe das Gefühl, dass sich die Denim-Welt wirklich verändert und wir richtig auf eine Art anders reagieren Lebensstil, der heute sicherlich sehr wichtig ist." Dieser neue Lebensstil ist geprägt von der Entstehung von Freizeit; Denim hat als Verbraucher einen leichten Umsatzrückgang verzeichnet Jeans gegen Yogahosen tauschen.
Acynetic ist Goldschmieds Antwort auf die Wellness-Bewegung, bietet Denim, der nicht typisch für das Textil ist. Die neue Linie besteht aus gestrickten Einzelteilen und Oberbekleidung aus Indigogarn kombiniert mit einem Elasthan-Produkt aus einer Rundstrickmaschine, das bedeutet keine Nähte und mehr Komfort. Die Debütkollektion soll im Frühjahr 2016 erscheinen.
Lycra Hybrid-Technologie
Apropos flexible Fasern, Invista besitzt stolz Lycra, das sich bis zum Sechsfachen seiner ursprünglichen Länge dehnen kann und sich dann leicht (und schnell) erholen kann. Es kann auch mit einer anderen Faser, wie beispielsweise Denim, gemischt werden und etwas, das einst starr war, in etwas verwandeln, das flexibel und angenehm zu tragen ist. Der beste Teil? Für diesen Effekt werden nur etwa zwei Prozent Lycra benötigt. Obwohl Denim-Marken jahrzehntelang mit Lycra experimentiert haben, haben sie vor kurzem eine neue Strick-Denim-Technologie mit dem Titel Lycra Hybrid eingeführt. "In den letzten fünf Jahren haben wir in der Denim-Industrie gesehen, dass nicht nur eine Art von Stretch akzeptabel geworden ist", sagte Hegedus. "Händler suchen nach verschiedenen Stufen, von Comfort Stretch bis Super Stretch. Das ist wirklich positiv, weil es dem Verbraucher viele verschiedene Möglichkeiten gibt." Hegedus sagte, dass Invista mit fünf verschiedenen Fabriken zusammenarbeitet, um den Einzelhändlern Lycra Hybrid in mindestens einem Jahr zur Verfügung zu stellen Jahr.
VSEP
Die Bemühungen der Modeindustrie, ihren ökologischen Fußabdruck zu reduzieren, waren Teil einer langen und sich ständig weiterentwickelnden Reise. Wie Goldschmied es ausdrückte: "Wir haben etwas Schlimmes getan und haben heute die Verantwortung, es zu reparieren."
Messura sagte, dass Jeansfabriken einst Indigofarbstoffe direkt in Flüsse geworfen und sie mit unerwünschten Chemikalien blau gemacht haben. Hier kommt die VSEP-Technologie ins Spiel, ein System, das seit langem für Hygiene- und Filterzwecke verwendet wird (sprich: Ihr Wasser in Flaschen). „Wir haben diese vorhandene Technologie auf die Textilindustrie übertragen“, erklärt Messura. Durch VSEP, das eine vibrierende Membran verwendet, um Indigofarbstoff zu entfernen, gefolgt von Umkehrosmose, können Hersteller Wasser erhalten, das klarer ist als zuvor. Die Ergebnisse zeigen, dass 100 Prozent des Indigofarbstoffes recycelt und wiederverwendbar sind, während 70 Prozent des Wassers ebenfalls recycelt werden können.