In der Welt der Dating-Apps und -Websites hat sich Tinder als ein bahnbrechender Erfolg erwiesen. Die Leute laden es aus unzähligen Gründen herunter: Einige suchen nach Liebe, andere nach einer ungezwungenen Verabredung oder einem Ego-Boost. Manche haben einfach Lust, mit ihren Freunden an der Bar "Hot or Not" zu spielen. Was auch immer der Grund ist, es funktioniert. Die App wurde gelöscht 10 Millionen Spiele pro Tag im Februar.
Es sollte daher nicht überraschen, dass andere Startups Tinders supereinfache Benutzeroberfläche imitiert haben, bei der eine Image-Karte für Nein nach links und für Ja nach rechts gezogen wird. Darunter befinden sich eine Reihe von auf Mode ausgerichteten Apps, die Kleidung von mehreren E-Commerce-Sites zusammenfassen und es Benutzern ermöglichen, sich durch Dutzende von Artikeln in einer Sitzung zu schnuppern. Wischen Sie nach links, um ein Kleid zu schließen, nach rechts, um es auf einer Wunschliste zu speichern.
Das Durchblättern von Karten in einer App ähnelt dem Einkaufen in einem Geschäft, betont Brian Louko, einer der Gründer der Tinder-for-Fashion-App
Kwoller. In einem Geschäft blättert man Kleidungsstücke auf einem Kleiderständer durch und schätzt sie schnell nach Bauchgefühl ein. Wenn Ihnen etwas ins Auge fällt, sehen Sie sich vielleicht das Preisschild genauer an, das entspricht dem Tippen auf eine Karte, um ein paar weitere Details zu einer App zu sehen. Im Gegensatz zum Einkaufen im echten Leben können die Lernalgorithmen dieser Apps jedoch dazu beitragen, relevantere Inhalte zu generieren, je mehr Sie wischen.Nun, es ist schwer, die positive Verstärkung zu reproduzieren, wenn man auf Tinder direkt auf das Foto einer süßen Person wischt und herausfindet, dass sie auch an dir interessiert ist. Es ist persönlich und schmeichelhaft. Diese Art Dopamin-Hit macht extrem süchtig.
Ohne diese Dosierung brauchen diese Apps eine Art Mehrwert, zusätzlich zu ihrer Funktion als Entdeckung Werkzeug, das mit geringem Engagement und sinnlos genug ist, um es in der U-Bahn oder beim Warten in der Warteschlange zu verwenden Starbucks. Kwoller, der gestartet letzte Woche bei TechCrunch Disrupt, belohnt Benutzer mit Verkaufsbenachrichtigungen, wenn ein Artikel, der ihnen gefallen hat, markiert wird, ebenso wie Stylect, eine App, die sich auf Schuhe konzentriert.
Inzwischen hat das in Großbritannien ansässige Mallzee hat seiner Tinder-ähnlichen Benutzeroberfläche eine soziale Komponente hinzugefügt. Benutzer können Artikel, die ihnen gefallen haben, mit ihren Freunden teilen, die auch die App haben, um Feedback in Form von Up- und Down-Votings zu erhalten, oder sie können sich vom Styling-Team von Mallzee beraten lassen. Die Idee ist, eine Community zu schaffen, die Benutzern ehrliche Meinungen gibt, damit sie wiederkommen.
Während diese Apps perfekt für die ein bis zwei Minuten sind, die Sie jeden Morgen in Ihrem örtlichen Café in der Schlange verbringen, erstrecken sich die Sitzungszeiten oft viel länger. Stylect-Gründer Giacomo Summa sagt, dass, während die durchschnittliche Sitzungszeit etwa sieben Minuten beträgt und der Median etwa gleich ist, einige Benutzer weit darüber streichen. Ein Power-User hat 45.000 Swipes erreicht, sagt Summa.
Die Sitzungsdauer variiert für Mallzee, sagt Cally Russell, CEO von Mallzee. Am interessantesten ist, dass die Nutzung der App am Freitag- und Samstagabend ihren Höhepunkt erreicht, wenn die Leute entweder zu Hause oder in der Kneipe fernsehen – nicht unähnlich Tinder selbst.
Kaufen die Leute also über diese Apps? Ja, aber nicht so viel wie sie sein könnten. Im Allgemeinen ist es eine Nuss, die E-Commerce-Unternehmen immer noch nicht geknackt haben, Menschen davon zu überzeugen, Käufe auf dem Handy statt auf dem Desktop-Bildschirm zu tätigen. Mallzee setzt auf seine Tablet-App und seine Desktop-Website als Plattformen, auf denen Käufer ihre Wunschlisten noch einmal überprüfen können, bevor sie zum Kauf übergehen.
"Ich denke, das mobile Erlebnis ist viel mehr auf Leute zugeschnitten, die nur surfen", sagt Russell. „Wir haben eine iPad-Version. Was wir bei den beiden sehen, ist, dass die Leute auf ihrem Handy surfen und auf ihrem iPad einkaufen."
Russell würde nicht sagen, wie die Conversion-Raten von Mallzee sind, da die App nur in verfügbar war seine aktuelle Form seit Dezember, stellte jedoch fest, dass die monatlichen aktiven Benutzer im Zehnerbereich liegen Tausende.
Stylect hingegen ist zu 100 Prozent mobil. Die App startete im Oktober 2013 und bis April hatten rund 1,5 Prozent der Nutzer einen Kauf getätigt.
„Wir haben uns nicht allzu viel Mühe gegeben, die Desktop-Komponente zu bewerben“, sagt Summa. "Alle unsere Nutzer basieren auf Mobilgeräten, was auch den Einzelhändlern sehr gefällt, da sie nicht viele wirklich gute Partner auf Mobilgeräten haben."
Summa sagt, dass Stylect noch viel tun kann, um seine Konversionsraten zu verbessern, wie zum Beispiel den Benutzern zu ermöglichen, innerhalb der App einzukaufen, anstatt sie auf eine Partner-Website zu verlinken. Auch Mallzee bemüht sich, Nutzer zum Kauf auf dem Handy zu bewegen.
Von den drei Apps ist Stylect die ausgereifteste, mit der saubersten und intuitivsten Erfahrung – sie verfügt auch über eine Risikokapitalfinanzierung in Höhe von 530.000 US-Dollar. Kwoller ist immer noch ziemlich buggy und bezieht seine Produkte nur von einer Handvoll E-Commerce-Sites, ist aber auch erst eine Woche alt. Einige der Bilder auf Mallzee sind körnig, wahrscheinlich das Ergebnis von Bildern mit niedriger Auflösung von seinen Handelspartnern, und die zahlreichen Registerkarten können für Erstbenutzer etwas überwältigend sein. Aber sie machen Spaß, und genau darum geht es: Gamified Shoppen für unterwegs.