So kleiden sich Streetstyle-Stars für die Fashion Week

Es vergehen nur wenige Tage bis zum Beginn des Fashion Month, und während einige von uns versuchen herauszufinden, welcher dicke Wintermantel es wird den schicken Showbesuchern die geringsten Seitenaugen entlocken, können Sie darauf wetten, dass die größten Streetstyle-Stars der Mode eine andere Art der Vorbereitung machen völlig. Für diese Mode-Influencer – hochkarätige Redakteure, trendbewusste Einkäufer im Einzelhandel und in den meisten Fällen auch Stilblogger – ist das Anziehen für die Fashion Week ein ernsthaftes, zeitintensives Unterfangen.

Denn Streetstyle-Stars sitzen nicht nur in der ersten Reihe neben modischen Hollywood-Stars wie Lupita Nyong'o, Kristen Stewart und Whoopi Goldbergernten sie auch die Vorteile, die A-Listener normalerweise genießen, einschließlich des Ausleihens heißer Ticketstücke von den Designhäusern. Zum Beispiel haben die allgegenwärtige Chiara Ferragni (auch bekannt als der Blonde Salat) und die brasilianische Bloggerin Helena Bordon diese von Kopf bis Fuß vom Laufsteg gerissenen Hände in die Finger bekommen

Moschino Barbie sieht nur wenige Stunden nach der Präsentation der Frühjahrskollektion 2015 auf der Mailänder Fashion Week aus. Auch kleinere, weniger bekannte Blogger und Instagram-Stars sind mit von der Partie.

Warum also genießen diese Blogger und Nicht-Promi-Modetypen das Privileg, begehrte Stücke auszuleihen – entweder Muster aus den Showrooms oder direkt vom Laufsteg? „Ich denke, dass Streetstyle-Stars, die eine ausreichend große Fangemeinde haben, die Macht haben, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen und einen Trend zu kreieren“, sagte Gabriele Hackworthy, Fashion Director von Net-a-Porter'S Gepäckträger mZeitschrift, am Telefon. "Streetstyle hat die Idee des persönlichen Ausdrucks und der Interpretation verschiedener Stile eröffnet, so dass es gibt dem Verbraucher mehr Optionen, wenn er etwas Neues kaufen, in eine Marke einkaufen oder ein kaufen möchte Artikel." 

Der eigentliche Kreditprozess kann auf verschiedene Weise ablaufen. "Es entsteht wirklich organisch von Beziehungen, die Sie mit PRs haben", erklärte Kate Davidson Hudson (oben rechts), die oft fotografierte CEO und Mitbegründerin des Shoppable-Online-Magazins Redakteur. Durch ihr etabliertes Netzwerk genießt sie ihre Auswahl an einzigartigen Designermustern und Stücken abseits des Laufstegs. Marken auch schicke Lookbooks an ausgewählte Influencer zur Auswahl, oder Interessenten wenden sich vor der Fashion Week an Designervertreter.

"Es gibt ein paar Showrooms, mit denen ich zusammenarbeite oder von denen ich gerne etwas ausleihe", erklärte ein Streetstyle-Stammgast aus der Branche Profi, die zufällig einen Blog hat – sich aber nicht als Bloggerin sieht – und dafür lieber anonym bleibt Geschichte. "Ich gehe vorbei und gehe: 'Hast du etwas Cooles?' Denn vielleicht wird es kalt und ich habe keine 14 verschiedenen Mäntel. Sie schicken es [t0 an mich] und wenn die Fashion Week vorbei ist, schicke ich es gleich zurück." Muster, normalerweise Größe 2 und 4, ähnlich wie sie einen Vintage-Laden voller herausragender Einzelstücke durchstöbern würde Produkte. Dann mischt sie ihre Darlehen mit ihrer bestehenden (und bereits hervorragenden) Garderobe.

Davidson Hudson, der die Shows in New York, London und Mailand besucht, wird von den dramatischeren und redaktionellen Stücken angezogen, die normalerweise nie in die Geschäfte kommen. „Ich denke, die Stücke, die über den Laufsteg gehen – die nicht unbedingt produziert werden – sind die Stücke, auf die ich mich wirklich freue“, erklärte sie. „Sie haben eine wirklich starke Sichtweise und sind so richtungsweisend, dass sie auf kommerzieller Ebene einfach nicht durchsickern oder konkretisieren. Ich denke, viele Leute in unserem Set, dem Modeset, sind wirklich aufgeregt, [diese Stücke zu tragen]." Ihr Lieblings-Modemonat Leihgaben: eine handbestickte Laufstegtasche eines namenlosen französischen Designers und ein mehrfarbiger Vintage-Cabochon von Van Cleef & Arpels Halskette.

In anderen Fällen handelt es sich bei der Kreditvereinbarung wenig überraschend um ein tatsächliches Geschäft. „Das machen wir oft, vor allem während der Fashion Week“, erklärt Daniel Saynt, Executive Vice President of Digital at Nylon und Kreativdirektor von Geselligkeit, eine Casting-Agentur für digitale Influencer, die mit Kunden wie Botkier, Dolce Vita und Sigerson Morrison zusammengearbeitet hat. „Die Marke kann dafür bezahlen, dass der Influencer bestimmte Artikel trägt, in der Hoffnung, Teil der Streetstyle-Berichterstattung zu sein, sei es in einer Publikation wie Nylon, An Der Sartorialist oder [von] Tommy Ton erschossen zu werden." 

New Yorker Boutique und Modemarke Otte leiht Bloggern Samples des hauseigenen Labels für die Fashion Week und geht, wenn es Sinn macht, größere Partnerschaften aus, in der Regel mit einer garantierten Anzahl von Instagram-Fotos mit Tags und Erwähnungen, die die ausgeliehenen Stücke auf dem Kreditnehmer zeigen bloggen. Außerdem "fordern viele dieser Leute normalerweise eine tatsächliche Bargebühr", sagte Nancy Zhang, Vice President und COO von Otte, und erklärte gleichzeitig, dass dies für eine kleine Marke schwierig sei. "Wir versuchen in der Regel, Bargeldgebühren zu vermeiden, daher machen wir auch viele Geschenk- und Geschenkkartenarrangements." Jedoch, die tatsächlichen Zahlen scheinen eine unausgesprochene Praxis zu sein, wenn es um Influencer geht, die untereinander diskutieren sich. „Ich bin mir sicher, dass es [Streetstyle-Stars gibt, die dafür bezahlt werden, geliehene Kleidung zu tragen]“, sagte mir der anonyme Streetstyle-Star. "Aber ich glaube nicht, dass wir so miteinander reden."

Übrigens, der Streetstyle-Star ist nicht der einzige, der bezahlt wird. „Manchmal stellen wir Streetstyle-Fotografen ein, um gezielt bestimmte Influencer zu fotografieren“, erklärt Saynt von Socialyte. "Wir hatten eine Gruppe von 10 Influencern, die bestimmte Produkte trugen, und wir hatten zwei Streetstyle-Fotografen, die waren angeheuert, um diese Influencer zu fotografieren, und manchmal werden diese Inhalte zu einem Teil dessen, wofür wir fotografieren Veröffentlichung." 

In jedem Fall beinhaltet die Darlehensvereinbarung vorzugsweise Synergien zwischen dem Designer und der Modesensibilität des Influencers: Die Marke will um den Verbrauchern seine Kernästhetik zu vermitteln, während die Influencerin die Kontrolle über ihren charakteristischen Stil behalten möchte, sowohl für sich selbst als auch für sie Publikum. „[Für die Fashion Week] arbeite ich nur mit Marken, die ich sowieso tragen würde und mit denen ich den Rest des Jahres arbeite“, erklärte Style-Bloggerin Peony Lim (oben) per E-Mail. "Also ist es wirklich natürlich." Designerin Jill Stuart sagt, sie verleihe nur Laufsteg- und Kollektionsstücke an Blogger und Influencer, die "einen Stil, eine Stimmung und ein ästhetisches Empfinden haben, die die Marke ergänzen".

Es stellt sich auch die Frage, ob all dieses Ausleihen (plus Schenken und Treiben und Handeln) die Spontaneität und Gültigkeit dessen, was Streetstyle überhaupt war, beeinträchtigt. "Da ist diese Authentizität", sagte Logan Horne, Mitbegründer des Modellieren Sie mich App und Promi-Stylistin, die mit "It"-Girls wie Mia Moretti und Model Erin Heatherton gearbeitet hat. "Es ist für mich sehr transparent, zumindest wenn etwas nicht echt ist." 

Was verräterische Anzeichen von geliehener Kleidung? Wenn jemand von Kopf bis Fuß ein Outfit abseits des Laufstegs trägt (besonders wenn es sofort ist nach einer Show oder der Veröffentlichung eines Lookbooks) oder ein Unikat, das es nie geschafft hat Produktion. Eine Influencerin, die einen Look trägt, der nicht ganz mit ihrem üblichen Stil in Einklang steht, ist auch eine rote Fahne, die das Wort des Tages – „Bio“ – wieder ins Spiel bringt.

Auch in Bezug darauf, welcher Streetstyle-Star sich was leiht, gibt es auch hier System. Davidson Hudson sagt, dass die einflussreichen Redakteure sich für richtungsweisendere Laufstegstücke entscheiden (wie einen "handbemalten Pfau". Federtasche"-Probe), während hochkarätige Käufer die eher kommerziellen Stile tragen, die sich in Verkäufe von ihren Kunden. Für Blogger ist es allgemeingültig, aber immer da ist dieses Mädchen trägt ein Nickelodeon-Cartoon-Charakterkleid komplett mit passende Bucket-Bag und Heels.

Streetstyle-Stars genießen das Privileg, teure, begehrte und manchmal einzigartige Designer auszuleihen Kleidungsstücke, die man zu einer der meistfotografierten Jahreszeiten tragen kann, und in bestimmten Fällen zusätzliche Einkommen. Im Gegenzug erhalten Marken Bekanntheit und die Unterstützung von Instagram-Stars und Bloggern mit Hunderten von Tausende Follower – aber es gibt unterschiedliche Methoden, den Erfolg eines Kredits zu quantifizieren Anordnung. Marken, die Saynt und Socialyte mit der Durchführung einer offiziellen Fashion Week-Kampagne beauftragen, erhalten einen organisierten Bericht mit genauen Anzahl der Impressionen, Social "Likes" und "Shares" sowie eine vollständige Liste der Nachrichtenagenturen, in denen Streetstyle-Fotos zu sehen waren platziert. „Es ist für [Marken] eine effektivere Medienausgabe als für andere Formen traditioneller Medien, da einige dieser Bilder sehr, sehr weitreichend sind“, erklärte Saynt. "Wir haben Bilder in Zeitschriften gesehen wie Mode und auf jeden Fall dabei Glücklich." 

Mit dem Aufkommen von Apps, die Instagram shopbar machen, einschließlich des beliebten LiketoKnow. Marken haben noch eine andere Möglichkeit, die Ergebnisse zu messen. Aber das bedeutet nicht, dass ein Kredit an einen Instagram-Star mit einer starken Fangemeinde zu sofortigen Verkäufen für Marken führt Beim Affiliate-Marketing ist zu sehen, dass die Verkäufe durch Einzelhändler in den Monaten Februar und September einfach vollständig zurückgehen", sagte Kaetlin Andrews, PR-Managerin von RewardStyle, zu der LiketoKnow: It gehört. "Ich denke, das liegt einfach daran, dass die Fashion Week unerreichbar. Die meisten unserer Blogger verlinken gerade auf Dinge, die die Leute tatsächlich kaufen können. Während der Fashion Week kaufen die Leute also nicht unbedingt ein, weil Kleidung nicht ohne Weiteres erhältlich ist." Aber auf der anderen Seite verleihen Marken auch Geld Muster wirken zu ihren Gunsten, da die ausgeliehenen Stücke (die manchmal zu Geschenken werden) nicht aus dem Lager kommen oder den Verkauf aus dem Boden nehmen Leitung.

In jedem Fall werden Designer die Gelegenheit nutzen, das Streetstyle-Set zu kleiden. "Die Reichweite von Influencern/Bloggern auf dem Markt kann enorm sein, daher sehe ich dies als genauso vorteilhaft wie Werbung", erklärte Stuart. "Es bringt meine Kleidung in das allgemeine Bewusstsein." Das wissen auch die Mädchen, die sich die Kleider ausleihen. „Wir werden ‚Influencer‘ genannt. Wenn ich also einen Rock eines bestimmten Designers trage, bedeutet das, dass ich dahinterstecke und es mir gefällt“, sagte der anonyme Streetstyle-Star. "Die Leute schauen und fragen sich: 'Oh, wen trägst du?' Ich stecke im Grunde meinen Namen hinter a Designer oder Marke und das ist immer von Vorteil für sie." Außerdem können wir anderen Momente genießen so was: