Die Markteinführung eines Duftes ist für Prominente mit der richtigen Starpower leichtes Geld.
Es ist also keine Überraschung, nach der Nachricht, dass Mariah Carey herausgefallen von Tyler Perrys Für farbige Mädchen, die an Selbstmord gedacht haben, wenn der Regenbogen erschöpft ist, dass sie ihr Geschäft mit einem neuen Dufttrio namens Lollipop Bling ankurbeln möchte. (Ja, das ist wirklich der Name.)
"Es bedeutet, dass sie eine Infusion von Bargeld braucht", sagt Jo Piazza, die die. schreibt Celebenomics Spalte für PopEater von AOL.
„Promi-Düfte haben die höchsten Margen aller Markenartikel von Prominenten und sie erhalten eine Vorauszahlung zwischen 2 und 5 Millionen US-Dollar. Wenn sich der Duft gut verkauft, kann er einen Umsatz von 100 Millionen US-Dollar pro Jahr einbringen, sodass ein Prominenter sehr wenig in Werbung oder Marketing tun muss."
Für Careys neueste Düfte (sie hat bereits M von Mariah Carey, M von Mariah Carey Gold, Luscious Pink und Forever) Elizabeth Arden, das Unternehmen, das die Duftlizenz von Carey hält, hat sich mit Bazooka Candy Brands, einem Geschäftsbereich der Topps Company, zusammengetan. Inc. das macht auch Ring Pops.
„Die Inspiration für Lollipop Bling war Nicks Heiratsantrag an mich … Er überraschte mich zuerst mit einem Ring Pop", sagt Carey in einer Pressemitteilung.
Mimi war im Herzen immer ein Kind (Sie erinnern sich an ihre Vorliebe für alles, was mit Hello Kitty zu tun hat), also würde sie einen Ring Pop-Vorschlag genießen. Aber Parfüm, das nach Süßigkeiten riecht?
"Hoffentlich wird es eine anspruchsvollere Interpretation von Kaugummi", sagt Candace Corlett, Präsidentin von WSL Strategic Retail. "Aber ich bin mir sicher, dass die Leute die Flasche öffnen werden, um daran zu riechen, nur um zu sehen."
Könnte Mimi geschäftskundiger sein, als wir ihr zutrauen? Vielleicht ist "Lollipop Bling" ein bisschen Marketing-Genie.
„Bei einer Berühmtheit wie Mariah Carey kann ein Duft eine gewinnbringende Option sein“, sagt Karen Grant, Vice President und Global Industry Analyst bei The NPD Group. "Basierend auf der Celebrity Influence-Studie der NPD liegt sie in den Top 25 in Bezug auf die Bekanntheit bei Personen ab 13 Jahren und unter den Top 20, die einen Duft befürworten."
Elizabeth Arden plant die Vermarktung der Düfte - Honey, Mine Again und Ribbon - ab Herbst mit Kaugummiautomaten-Geschenksets und einem Lollipop-Rollerball-Duftset. (Die Düfte ohne Gimmicky-Verpackung kosten 35 US-Dollar pro Stück (Wortspiel beabsichtigt) und werden im Juli 2010 landesweit in Kaufhäusern erhältlich sein.)
Es ist ein kluger Schachzug, sagt Grant.
"In den letzten Jahren waren Düfte mit Neuheiten und lustigen Verpackungen wie Gwen Stefanis Harujuku Lovers ein großer Erfolg. Da Promi-Düfte auch eher jüngere Verbraucher ansprechen, könnte die Zugehörigkeit zu Topps Candy möglicherweise eine Möglichkeit sein, den Trend zu einer lustigen Duftoption zu nutzen", sagt Grant.
Aber wenn Sie kein Tween sind, würden Sie es tragen?