Die Mittzwanziger, die in NYC angesagte Boutiquen eröffnen, werden zu einer Sache. Vor ein paar Monaten, Die 26-jährige Claire Distenfeld eröffnete ihre Luxus-Einzelhandelsfläche Fivestory, und erst letzte Woche sind wir in den Meatpacking District gewandert, um die Eröffnung des ersten Stores des 25-jährigen FIT-Absolventen Philip Salem, OWEN, zu feiern.
Die Party, die veranstaltet wurde von Hanneli Mustaparta und von einigen der Besten New Yorks besucht, war der perfekte Weg, um den neuen Laden zu feiern, der über ein Jahr - und viel Mühe - in der Herstellung gedauert hat. Salem kehrte sogar zu FIT zurück, nachdem er seinen eigenen Laden eröffnet hatte, um sich dort weiterzubilden gelernt, wie man den Geschäftsplan von OWEN schreibt – ein wichtiger Grund, warum sich sein risikokapitalistischer Vater letztendlich dazu entschloss, in zu investieren die Idee. Seitdem widmet er Zeit und Geld der Verwirklichung seines Traums und heuert Jeremy Barbour, den Ladenarchitekten von Philip Lim, mit dem Design und dem Bau an Die Innenräume von OWEN, die 25.000 an der Decke befestigte Papiertüten umfassen, und die Schaffung eines finanziellen Rahmens durch die Einstellung eines Buchhalters und einer Bestandsaufnahme Manager. Die Kleider werden sorgfältig präsentiert und vermarktet – Salem hat sich sogar die Mühe gemacht, Zettel mitzunehmen, um zu einigen der durchsichtigeren Gerichte des Ladens zu passen. Bisher hat sich die harte Arbeit gelohnt: In den drei Wochen seit OWEN-Eröffnung musste Salem bereits viele Nachbestellungen für ausverkaufte Artikel aufgeben.
Für diejenigen unter Ihnen, die davon träumen, eine Boutique zu eröffnen, lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Salem seine Realität verwirklicht hat - es gibt mehr als ein paar hilfreiche Tipps, die Sie lernen können!
Fashionista: Wie ist diese Idee entstanden und welche Erfahrungen hast du vor OWEN gemacht? OWEN entstand vor etwa eineinhalb Jahren direkt nach meinem Abschluss an der FIT, wo ich Fashion Merchandising und Management studiert habe. Dort zur Schule zu gehen, war die beste Erfahrung, die ich zu dieser Zeit in meinem Leben gemacht hatte, weil ich mich wirklich engagiert hatte. Ich war Korrespondent für ihren Fernsehsender und berichtete über Modenschauen und ging in New Yorker Boutiquen, um die Besitzer zu ihren Einkäufen und den Trends der Saison zu interviewen. Fashionista: Wie funktionierte der Kaufprozess, als Sie noch so gut wie unbekannt waren? Nun, ich habe ein Jahr früher angefangen, Termine zu vereinbaren. Ich rief an, bis sie abnahmen und mailten, bis sie zurück schrieben und ihnen von meiner Vision für den Laden erzählten. Ich sagte 'Ich eröffne eine neue Boutique', nicht 'Ich will', weil ich wusste, egal was passierte.
Fashionista: Welche anderen Schritte hast du zur Eröffnung von OWEN unternommen? Ich ging zurück zu FIT, um Fortbildungskurse zu besuchen, um meinen Businessplan zu schreiben, und ich schrieb auch das OWEN-Markenbuch, dieses riesige Dossier meiner Inspirationen und Gedanken für den Laden. Ich wollte ein industrielles Gefühl, etwas Natürliches, und als ich es dem Architekten überreichte, war er wirklich beeindruckt.
Fashionista: Was war Ihnen bei der Schulung Ihrer Mitarbeiter wichtig? Ich habe eigentlich damit begonnen, auf der Website von FIT zu posten, weil ich ein oder zwei Alaun im Laden haben wollte, und dann habe ich offene Stellen auf der Website von Parsons veröffentlicht. Ich wollte unbedingt Studenten oder Absolventen einbinden, die Erfahrung im Einzelhandel haben. Wir hatten zwei Wochen Training, bevor wir eröffneten, und ich verteilte eine Liste unserer Designer mit Biografien und Bildern von besonderen Stücken von jedem. Ich sah die Leute gähnen und sagten: „Nein, du musst das studieren, du musst alle Designer kennen, bevor du den Boden betrittst.“
Fashionista: Was kommt als nächstes für OWEN? Nun, obwohl wir noch nicht wirklich mit voller Kraft in die Sache gegangen sind, werden wir im späten Frühjahr oder im Herbst/Winter 13 mein Private Label ausrollen. Die Herrenlinie wird Owen heißen und die Damenlinie wird etwas sehr Wichtiges für mich heißen: Ich werde es Eva Owen nennen, so hieß meine Mutter.
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