Modemarken stellen stilvolle Kleidung für Hunde her und Millennials geben viel Geld dafür aus

Beim Einkaufen für meinen Hund, den ich vor etwas mehr als einem Jahr adoptiert habe, in einem nahegelegenen (jetzt geschlossenen) Petsmart, war ich überwältigt von der Menge an kitschiger Kleidung, die es gab. Das Angebot reichte von kitschig (So. Many. Wortspiele.) bis hin zu liebenswert ("Star Wars"-Thema!) blaue "Drinking Buddy" T-Shirts für ihn). Es wurde klar, dass, wenn es eine Branche gibt, die noch eine Umwälzung braucht, die Mode für Ihr vierbeiniges Haustier es ist, und a Der jüngste Anstieg an Marken, von Luxus bis hin zu günstigeren Preisen, tut genau das, indem sie stylische Kleidung für Hunde.

Auf der Luxusseite gibt es Moncler Die Zusammenarbeit von Genius mit Poldo Dog Couture, gegründet von Maurizio Azzimonti, dem Kreativdirektor der italienischen Marke für Fensterdesign. Während Mailänder Modewoche Im Februar umfasste die massive Aktivierung der Marke mehrere interaktive Räume für die Öffentlichkeit, um jede der Modepartnerschaften von Moncler zu erkunden, von Simone Rocha

zu Alyxist Matthew Williams. Für jeden einzelnen wickelten sich Schlangen um den Veranstaltungsort, aber die von Poldo Dog Couture war eine der längsten, da die Teilnehmer eine Reihe von Welpen in High-End-Kugeln erleben konnten, die mehr als 400 US-Dollar kosteten.

„Wir haben Poldo vor drei Jahren gegründet, als mir klar wurde, dass es keine echte Luxus-Hundelinie gibt: High Fashion für Hunde. Und jetzt ist Poldo mit Moncler Genius zusammengekommen", sagte Azzimonti in einer Interview mit Mode. "Wissen Sie, das Bild, das wir von einem Hund in unserer Daunenjacke gemacht haben, ist eines der beliebtesten auf Monclers Instagram."

Nachdem Sabrina Albarello bemerkt hatte, dass es für ihren adoptierten Chihuahua-Mix Boo Boo keine coolen Kleidungsoptionen gab, wurde sie inspiriert, ihre eigene Marke zu gründen Sehr wichtige Welpen (kurz V.I.P.) mit ihrer Schwester Katerina Karelas. „Hunde sind wie unsere Kinder“, sagt Karelas Fashionista. "Wir wollen, dass sie so modisch sind wie wir."

Very Important Puppies wurde im September 2018 mit einer kleinen Kollektion von Streetwear-orientierten Styles auf den Markt gebracht — Sherpa-Jacken, Velours-Hoodies mit Reißverschluss und Vinyl-Regenmäntel zwischen 160 und 202 US-Dollar – und eine Zusammenarbeit mit Reiher Preston, der auch mit Albarello datiert, der einen grafischen Hoodie (182 US-Dollar) und einen Rollkragenpullover (83 US-Dollar) mit den charakteristischen kyrillischen Buchstaben des Designers enthält. Die Linie wurde von einigen Boutiquen in Großstädten sowie von Saks Fifth Avenue, zusammen mit einer bevorstehenden Zusammenarbeit mit GCDS und spricht davon, ein Pop-up in New York zu eröffnen. „Wir wollen den Schwung behalten. Es ist eine wirklich gute Zeit für die Hundeindustrie", sagt Albarello.

Säumer Gründerin Caryn Hsu und Designerin Cher Lin sprachen bereits über die Idee, Kleidung für Hunde zu kreieren für ein Jahr, bis sie in der Vergangenheit endlich ihren ersten Ausflug in die Dogwear für ihre minimalistische Bekleidungslinie debütierten Dezember. „Als wir nach Hundebekleidung gesucht haben, zahlt man entweder super, super hoch oder findet wirklich, wirklich beschissene Teile bei Amazon“, erinnert sich Hsu. "Wir dachten nicht, dass irgendjemand einen hervorragenden Job macht, also dachten wir: 'Okay, lass es uns versuchen.'"

Hsu und Lin veröffentlichten ein klassisches T-Shirt mit Rundhalsausschnitt (48 US-Dollar) und einen einfachen Hoodie (60 US-Dollar) in Farben, die zu Hemsmiths ähnlichen, für Menschen passenden Stilen passten, und verkauften sie in seinem Pop-up an der Lower East Side in New York. Es war ein Hit, vor allem während der Weihnachtszeit. „Die Leute sahen die Hundebekleidung tatsächlich in der Schaufensterauslage und kamen vorbei, da sie noch nie von der Marke gehört hatten, also war das großartig“, sagt Hsu. Die beiden planen bereits, als nächstes an Jacken aus Neopren-Wildleder in den klassischen Farben der Marke zu arbeiten.

In den letzten zweieinhalb Jahren hat Modernes Tier CEO Hope Reiners hat festgestellt, dass die Hundebekleidung der Linie – auf der Website der Marke „Beastwear“ genannt – einer der am schnellsten wachsenden Bereiche ihres Geschäfts ist. „Wir dachten, Spielzeug würde sich wirklich gut verkaufen, aber es stellte sich heraus, dass Kleidung fast doppelt so viel verkauft wird wie unsere Spielzeuge“, sagt Reiners. Modernbeast bietet Halstücher, Krawatten und Fliegen (zwischen 20 und 22 US-Dollar) an, die den Druckdesigns von huldigen Freiheit London, sowie lustige Kopfaccessoires wie bunte Partyhüte und Kronen (beide $ 14) aus Wollfilz.

Obwohl Modernbeast ursprünglich nicht als Marke für Menschen begann, zeigt sein Erfolg, wie lukrativ die Heimtierbranche sein kann: Das erste Jahr des Geschäfts war ausschließlich Großhandel, und die Marke erhielt eine unerwartet große Anzahl von Bestellungen von mehr als 70 Shops. Im zweiten Jahr eröffnete Modernbeast im Dezember 2017 einen Pop-up-Standort in Westfield Century City in Los Angeles. „Das hat so gut geklappt, dass wir unseren Mietvertrag um sechs Monate verlängert haben. Dann haben sie unseren Mietvertrag um ein Jahr verlängert, und wir sind aktuell immer noch da“, sagt Reiners. Inspiriert von philanthropischen Marken wie Newman's Own, spendet Modernbeast 100 Prozent seiner Gewinne an Tierschutzorganisationen.

Wer ist also für das wachsende Interesse an Hundebekleidung verantwortlich und warum? Es überrascht nicht, dass wir auf Millennials blicken können, die jetzt zwischen 20 und Ende 30 sind – eine Altersgruppe, die historisch gesehen mit Ehe und Elternschaft zu tun hatte, aber heutzutage möglicherweise nicht mehr der Fall ist. „Als Generation, die Kinder aufschiebt oder ganz darauf verzichtet, konzentrieren sie sich stattdessen stärker auf Haustiere“, sagt Emily Anatole, Insights Director bei Kassandra, ein Unternehmen für Kulturstrategie und Trendprognosen. "Viele behandeln ihre Haustiere wie Kinder und widmen ihnen einen wachsenden Teil ihres verfügbaren Einkommens." Nach Laut Cassandra geben 50 Prozent der Millennials an, Menschen persönlich zu kennen, die ihre Haustiere wie ihre Kinder behandeln.

Im vergangenen Jahr haben 14 Prozent der Millennials Luxuskäufe in der Kategorie Heimtierpflege getätigt. Anatole weist darauf hin, dass dieser Prozentsatz nicht weit hinter der Anzahl der Millennials zurückbleibt, die Luxuskäufe für Kinderartikel getätigt haben – 18 Prozent – ein Markt, der sich in den letzten Jahren ebenfalls entwickelt hat. "Für Haustiere zu protzen ist genauso gültig wie für Kinder in ihren Augen zu protzen", fügt sie hinzu.

Da die Menschen ihre Haustiere weiterhin humanisieren (und dafür Geld ausgeben), reagieren auch andere verbraucherspezifische Branchen jenseits der Bekleidung. "Wir haben einen Anstieg der Technologie erlebt, mit der Besitzer ihren Hund überprüfen können, wenn sie getrennt sind, Hunde-DNA-Tests, Hundewein, hochwertiges gesundes Hundefutter, Reise- und Gastgewerbemarken, die haustierfreundlicher werden, und sogar das Aufkommen spezieller Räume und Veranstaltungen, in denen Menschen mit ihren Hunden abhängen können", sagt Anatole. "Wir gehen davon aus, dass die Heimtierwirtschaft nur wachsen wird, da die Menschen wollen, dass Hunde in ihren Lebensstil integriert werden." Auch die sozialen Medien waren betroffen, von „Petroleuren“ bis hin zu Instagram-fähigen Museen für Hunde.

Außerdem, ähnlich wie Cannabisunternehmen orientieren sich an der Modebranche Um von dem milliardenschweren Geschäft mit Freizeit-Marihuana zu profitieren, positionieren sich neue Heimtiermarken vor den ästhetisch gesinnten Kunden im Millennial-Alter. Wilde, das im vergangenen Herbst auf den Markt kam, könnte man sehr gut als "Everlane für Hunde."

"Everlane war eine riesige Inspirationsquelle für uns, von der Besten im Wesentlichen bis hin zur Wirkung Komponente und eine wirklich klare Botschaft darüber, wer sie als Marke sind", sagt Minali Chatani, Mitbegründer und Head of Brand bei Wilde. Sie erwähnt auch Ein Weg — „Koffer begehrenswert zu machen, ist eine wirklich beeindruckende Sache“ — als eine weitere Marke, auf die ihr Team achtet, sowie Outdoor-Stimmen für seinen Erfolg beim Gemeinschaftsaufbau.

Bei seiner Einführung eröffnete Wild One ein Pop-up im New Yorker Soho, um eine physische Verkaufsfläche für die Markenbekanntheit und Forschungszwecken - und auch, weil Zoohandlungen das sind, was Chatani "super old school" nennt. "Es ist so schwer, einen Hund mitzunehmen" Petco. Es gibt überall Sachen und du gehst die Gänge entlang und es ist so verrückt überwältigend. Du weißt gar nicht, was du anschauen sollst“, sagt sie. „Also wollten wir das wirklich lösen – das Spiel im Tiereinzelhandel physisch verändern und neu definieren, was es bedeutet, Produkte für Ihr Haustier zu kaufen.“

Der Laden von Wild One war ein offenes Layout mit einem Teil einer Wand, der mit kostenlosen Marken-Tennisbällen für Hunde bestückt war, während der Rest mit Produkten bestückt war. Auf der anderen Seite des Raumes gab es Sitzgelegenheiten für die Besucher, um sich zu entspannen und den kostenlosen Kaffee, Bier oder Wein des Ladens zu genießen ihre Haustiere und haben nicht das Gefühl, dass sie im Weg wären oder nicht wirklich dort sein sollten", sagt Chatani, der plant, in Los Angeles einen ähnlichen Raum und hier einen Vollzeit-Flagship-Store zu eröffnen Jahr.

Die erste Produktkollektion von Wild One umfasst einfache, aber funktionale Essentials für Haustiere, wie Näpfe ($ 18), Flex-Poly Halsbänder ($ 45) und Leinen ($ 75), Kotbeutel (10 $ für sechs Rollen) und Tragetaschen (12 $), weiche und dehnbare Geschirre (75 $) und Betten ($125). Sein bisher teuerster Artikel ist eine klar gestaltete Tragetasche, die für 180 US-Dollar erhältlich ist und von den Handtaschendesigns von. inspiriert wurde Celine und Cuyana. Die Marke wurde kürzlich von Einzelhändlern wie Benötige Versorgung und Bloomingdales, und plant, im Laufe des Jahres in drei neue Kategorien zu expandieren: Spielzeug, Pflege und Wellness. Was die Bekleidung angeht, sagt Chatani, dass die Marke die Idee durch Kooperationen und nicht durch eine eigene hauseigene Linie erkunden wird.

„Viele Menschen betrachten ihre Haustiere als Spiegelbild ihrer selbst“, sagt Chatani. "Warum würden Sie also nicht die Zeit, Mühe und Sorgfalt in die Auswahl guter Produkte für Ihr Haustier investieren, wie Sie es für sich selbst tun würden?"

Bild der Homepage: Moncler x Poldo Dog Couture Herbst 2019. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Moncler

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