Mit seiner vielseitigen Unterwäsche hat LaSette eine neue Vision für Dessous

Bei Kleidungsstücken, die oft unsichtbar bleiben, haben wir uns viele Gedanken gemacht Unterwäsche. Vielleicht ist das der Grund, warum Marken wie Dion Lee und Gucci angenommen Dessous als Tagwäsche zum Frühjahr 2020 – ohne zu wissen, dass ihre straßentauglichen Bustiers und spitzenbesetzten Seidenkleider im März das Haus nicht verlassen würden. Trotz der monatelangen, anhaltenden Sperrung und der breiten Akzeptanz eines BH-freien Lebensstils hat Designer Shiara Robinson sagt, dass die Unterhaltung über Dessous und der Wunsch, sie zu tragen, nur noch lauter geworden ist und stärker.

"Weil die Leute zu Hause sind, reden sie davon, was für eine gemütliche Loungewear sie getragen haben, und daraus fließt das Gespräch in welche Art von Unterwäsche sie tragen", Robinson, der das Dessous-Label ins Leben gerufen hat LaSette im Jahr 2019, sagt mir, am Telefon. "Vielleicht ist es mehr mit deinem Partner zu Hause und du willst es aufpeppen oder du willst dich einfach nur wohlfühlen über dich selbst, aber ich hoffe, dieses Gespräch geht weiter und durchdringt dann ein tieferes Gespräch über Intimität."

Es mag eine globale Pandemie gedauert haben, bis einige Leute provokante Einkäufe tätigen, aber Robinson begann darüber nachzudenken Vertrauten und ihr Wert im Leben einer Person ein paar Jahre bevor sie eine körperpositive Linie von minimalem, reinem begann Unterwäsche. Die LaSette-Stücke kosten zwischen 45 und 150 US-Dollar und sind in sanften Rouge- und Schokoladenbrauntönen erhältlich und bieten Komfort und Unterstützung sowie Vielseitigkeit: Jeder Artikel, von einem Bralette über einen hoch taillierten Tanga bis hin zu einem Slip mit ausgestelltem Saum, ist so konzipiert, dass er im Lagenbereich getragen und von Tag zu Tag getragen werden kann Nacht.

Als lebenslange Athletin, die erkannte, dass ihre Laufbahnkarriere im College enden würde, zog Robinson nach New York, nachdem sie 2013 ihren Bachelor-Abschluss an der University of Kentucky gemacht hatte. Zunächst arbeitete sie in der Produktion, merkte aber bald, dass ihre Leidenschaft im Design liegt – so schrieb sie sich im Studiengang Associate in Applied Science für Modedesign an der ein Parsons. Der Arbeitsmarkt war nicht so freundlich zu Robinson, wie sie es sich nach ihrem Abschluss erhofft hätte, also anstatt zu verschwenden Als sie ihren Lebenslauf aufpolierte und ihre Skizzen polierte, um den Chef eines anderen zu beeindrucken, beschloss sie, ihr eigener zu werden.

„Ich begann darüber nachzudenken, was ich tun könnte, um eine lange Lebensdauer zu erreichen und etwas, das ich aufbauen und wachsen könnte“, sagt Robinson über ihre ursprünglichen Ziele für ihre Marke. "2017 gab es nur wenige große Dessous-Marken und ich wollte eine Marke haben, die Kleidung herstellt, die Sie hatten wirklich das Gefühl, dass Sie entscheiden könnten, was Sie in Ihrem Leben haben möchten – als könnten Sie ein Geschichte."

Der „Anything goes“-Charakter, sich auf den Straßen von New York City zu kleiden, überzeugte Robinson weiter, Dessous zu erkunden: „In Soho ist alles ein Hemd. Alles ist eine Hose und jeder – buchstäblich jeder physische Körper – kleidet sich so, wie er will." Also, argumentiert Robinson, warum nicht einen BH als Oberteil tragen?

In Verbindung stehende Artikel:
4 Nischen-Lingerie-Startups, die Sie sich ansehen sollten
Neue Unterwäsche-Markenparade will mit kreativen Grundlagen einen kulturellen Eindruck hinterlassen
Wie die neuesten Unterwäschemarken von heute das Spiel verändern, indem sie sich auf Inklusivität konzentrieren 

Obwohl Robinson vor ihrem Designstudium einen Abschluss in Betriebswirtschaft gemacht hat, gibt sie immer noch zu, dass sie keine Ahnung hatte, was sie tat. Und doch ging sie voran und begann klein mit einigen Skizzen und Stoffwahlen.

„Ich hatte Moodboards und dann habe ich angefangen, die Skizzen von dort aus zu bauen“, sagt sie, bevor sie die erste Kollektion beschrieb, die darauf basierte über Akte – „eigentlich nackte Hauttöne“, stellt sie klar, „nicht so, als ob du in ein Geschäft gehst und nackt siehst und es ist wie: ‚Äh, was ist ein Hautton? Dies?'"

Robinson. zieht nicht nur Farben von echten Körpern und verweist auf die gedeckte Farbpalette von Möbeln sowie Vintage-Dessous-Schnitte und -Konstruktionen besuchte verschiedene Stoffgeschäfte, um 25 Muster zu ziehen, nur damit sie "die Textur fühlen" kann. (Sie steht sehr auf Fühlen, gibt sie zu.) Letztendlich war ihre größte Inspiration Kultur.

"Da ist dieses Bild von zwei Händen mit einem Haufen goldener Ringe und wirklich langen Nägeln", erklärt Robinson. „Es fühlt sich an wie New York und es fühlt sich an wie die Kultur, es fühlt sich an wie die Straße. Und ich bin sehr inspiriert von dem, was ich sehe, wie ich durch die Straßen von New York laufe und ein Teil davon bin."

Natürlich gab es seit der Einführung von LaSette im letzten Jahr nicht viel Action auf den Straßen. Aber vorher Covid-19 hat uns gesperrt, sagte Robinson, dass die Verkäufe im November und Dezember gut waren. Zu Beginn des neuen Jahres verlangsamte sich die Lage etwas und dann Robinsons erste persönliche Veranstaltung (ein Pop-up bei BuzzFeed für sein Buy Black Pop-Up während des Black History Month) brachte der Marke etwas Aufmerksamkeit, kurz bevor sie im März vorübergehend den Betrieb einstellte.

„Ich habe den Versand für eine Weile eingestellt, weil ich Zeit brauchte, um mich mental mit dem auseinanderzusetzen, was passierte, und ich fühlte mich anfangs nicht wohl, die Marke voranzutreiben. Viele Leute haben ihren Job verloren, es ist keine wesentliche Sache, die Sie brauchen. Aber im Laufe der Zeit dachte ich, dass dies etwas sein könnte, mit dem sich die Leute selbst oder auch andere behandeln", sagt Robinson. „Und dann begann der enorme Anstieg der Unterstützung schwarzer Unternehmen und wir bekamen viel mehr Aufmerksamkeit und die Verkäufe stiegen im Juni definitiv an. Und wir reiten einfach weiter auf dieser Welle." 

Robinson hat seitdem den Betrieb von LaSette wieder aufgenommen, aber ihr Ziel ist es, mit dem von ihr veröffentlichten Produkt bewusster vorzugehen. Sammlungen werden daher über lange Zeiträume in die Länge gezogen und schubweise abgelegt.

Passform wird bei dem Label groß geschrieben, was auch zur langen Produktionszeit beiträgt. Der Prozess umfasst nicht nur die Messung von Körpern, die in der Größe von extra klein bis zu einem extra groß für Schnitte, aber sie stellt ihren fitten Models auch viele Fragen zu Stütze, Schnitt und Komfort.

"Ich möchte nie, dass jemand denkt, dass ich diese Dinge nur bewertet habe und dass ich es nicht wirklich auf jemanden passte, der zu dieser Größe passte", sagt Robinson.

Dessous ist nicht wie Loungewear, dass eine lockere, weite Passform den Verkauf macht – Unterwäsche soll erheben, aber auch nicht im Weg stehen. Obwohl es sich um eine Kategorie handelt, die vorzugsweise im Geschäft gekauft wird, haben viele Marken Innovationen bei der virtuellen Passform eingeführt Quizfront in den letzten Jahren, die den Übergang zu einem reinen Online-Shopping erleichtert haben Erfahrung. Robinsons Lösung für dieses Problem besteht darin, ihr Produkt auf verschiedenen Arten von Körpern auf. zu präsentieren Instagram – etwas, das sie bereits sehr gut macht. Sie erwägt auch, virtuelle Anpassungen auf der E-Commerce-Site der Marke zu veröffentlichen, damit sich die Kunden ein Bild davon machen können, wie es an einem bewegten Körper aussieht.

Robinson, die immer noch ein Ein-Personen-Team ist, das für alles von Geschäftsberatung bis hin zu Website-Bildern auf eine eng verbundene Gruppe von Freunden und Kreativen angewiesen ist, möchte als nächstes ihre Präsenz im Einzelhandel erweitern. Azaleen, eine Dessous- und Badeboutique, und Mit freundlichen Grüßen Tommy, ein Concept Store mit Sitz in Brooklyn, steht wie auch ganz oben auf ihrer Liste Nordstrom.

"Ich bin mit Nordstrom aufgewachsen", erklärt Robinson. "Es wäre also nur ein Moment, in dem sich der Kreis schließt, mein Produkt dort zu sehen." 

Verpassen Sie keine Neuigkeiten aus der Modebranche. Melden Sie sich für den täglichen Fashionista-Newsletter an.