H&Ms „größter Laden aller Zeiten“ fühlt sich an wie ein vollwertiges Kaufhaus

Am Mittwoch Mittag, HM eröffnete sein 13. Geschäft in New York City mit dem schlagzeilenträchtigen Detail, dass es das größte Geschäft des Einzelhändlers in der Welt ist. (Zum Zeitpunkt des Schreibens leitet John Legend eine eigentliche Banddurchtrennungszeremonie im neuen Flaggschiff, wo er auch auftreten wird.) Es befindet sich in Herald Square gegenüber von Macy's, einem stark frequentierten Bereich, der genug Leute anziehen könnte, um einen Großteil der 63.000 Quadratmeter des Ladens zu füllen.

Hier sind die Zahlen. Der Laden ist 6.000 Quadratmeter größer als der zweitgrößte H&M-Standort an der Fifth Avenue. Es verfügt über eine 10 Meter hohe moderne Glasfassade mit LCD-Bildschirm, Spiegel und Terrazzo-Fliesendetails sowie ein etwa 9 Meter hohes Atrium auf der zweiten Ebene. Es gibt 40 Umkleidekabinen, davon neun für Männer, 31 für Frauen. Es gibt vier Stockwerke, 34 Register, zwei Eingänge und zwei Aufzüge.

Ich durfte das imposante Bauwerk am Dienstag besichtigen, bevor es eröffnet wurde, und ich war nicht nur beeindruckt von der Größe, sondern auch, wie viele Arten von Produkten H&M heute herstellt, die vollständig im Geschäft.

Von Dessous über Kinderbekleidung bis hin zu Umstandsmode und Schuhen bis hin zu Zuhause war nicht nur jede nur erdenkliche Produktkategorie vertreten, sondern jede hatte auch einen riesigen ausgewiesenen Bereich. Ich wusste nicht einmal, dass H&M Dessous herstellt, und da war es in einem Mini-Shop-in-Shop in der Größe einer kleinen Lingeriegeschäft, in dem BHs in allen Körbchengrößen sowie eine vollständige Auswahl an Shapewear.

Die Größe des Home-Bereichs dieses Ladens kann mit der eines Nordstroms konkurrieren und umfasst alles von Servietten über komplette Bettwäsche-Sets bis hin zu Tischdecken. Erschreckend groß waren auch die Bereiche, die Schuhen, Kinderbekleidung und sogar Kinderaccessoires gewidmet waren. Es wird gerne viel Platz für den Händler geben Beauty-Sortiment erweitern wenn es im Herbst losgeht. Kooperationen wie die H&M hat kürzlich mit Balmain angekündigt, wird auch hier verkauft, und wir hören, dass Kooperationen im Home-Bereich bald Realität werden könnten.

H&M nennt dies einen "Full Concept"-Standort, was bedeutet, dass er alle Kollektionen des Einzelhändlers trägt; In einer Pressemitteilung werden diese Abschnitte sogar als "Abteilungen" bezeichnet, was passend ist, da ich mich wirklich wie in einem Kaufhaus fühlte. Mit diesem Standort ist H&M allen anderen Fast-Fashion-Läden zumindest in den USA einen Schritt voraus, da hier so viel mehr als nur Fast Fashion verkauft wird. Zara hat Haus- und Kinderkategorien, ja, aber sie sind in den Staaten schwer zu finden.

Trotzdem verprellt der Laden keine Käufer, die einfach nur vorbeischauen wollen, um sich ein süßes Kleid zum Ausziehen zu schnappen an diesem Abend – trendorientierte Damenartikel befinden sich im ersten Abschnitt, auf den Sie beim Betreten des Geschäft.

H&M vermarktet die technologischen Funktionen des Ladens nicht stark – vielleicht weil das hat nicht so gut geklappt letztes Mal – aber wir waren beeindruckt zu sehen, dass die Umkleidekabinen mit ihren eigenen ausgestattet waren Kassen sowie Wärmesensoren, mit denen Vertriebsmitarbeiter erkennen können, ob ein Raum besetzt.

Obwohl mir der Laden sehr gut gefallen hat, bezweifle ich, dass ich oft wiederkommen werde. Der beste Weg, um in einem H&M-Geschäft einzukaufen, ist, wenn es völlig leer ist, und angesichts der touristischen Lage in der Innenstadt wird dies nie der Fall sein, wenn es einmal geöffnet ist.

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