Kontroversen sind nicht fremd, Urban Outfitters geriet kürzlich unter Beschuss, wieder einmal, für den Verkauf eines Shirts mit einer Botschaft, die viele haben anstößig gefunden.
Diese Nachricht? Depression. Das fragliche unsensible Element ist buchstäblich ein bauchfreies Oberteil, auf dem das Wort "Depression" aufgedruckt ist. Die Leute nutzten Twitter, um ihre Verachtung für das Hemd und die offensichtliche Entscheidung von Urban Outfitters auszudrücken, von der lebensbedrohlichen Geisteskrankheit zu profitieren oder sie zu verherrlichen (siehe unten). Jemand hat sogar ein erstellt Change.org-Petition fordern Urban Outfitters auf, die Produktion des Hemdes einzustellen.
Schließlich wurden ihre Schreie erhört: Urban Outfitters kündigte am Sonntag an, das Shirt aus den Regalen zu ziehen.
Über die Entscheidung des Unternehmens, das Hemd auszuziehen, erklärte Laura Johnson, Executive Director für Damenbekleidung und Accessoires bei Urban, per E-Mail:
Wir haben das Logo-T-Shirt der Marke Depression nicht entworfen und es war ganz sicher kein soziales Statement. Wir wurden darauf aufmerksam gemacht, dass Kunden von dem Produkt beleidigt waren. Obwohl es nicht dazu gedacht war, psychische Erkrankungen auszunutzen, haben wir das Produkt respektvoll entfernt, um niemanden weiter zu verärgern. Es tut uns leid für diejenigen, die durch das Abschlag beleidigt sind. Wir haben versucht, eine kleine Marke zu unterstützen und psychische Erkrankungen in keiner Weise zu verherrlichen.
Aber warum hat UO das Hemd überhaupt verkauft? Das ist etwas, was der Einzelhändler erklären möchte, und er hat sich an uns gewandt (was wir für ziemlich großartig halten), um seine Seite der Geschichte zu erzählen.
Urban hat das Shirt zunächst nicht entworfen. Sie haben es bei einem in Singapur ansässigen Label namens Depression in Auftrag gegeben. "Es war das erste und einzige Mal, dass wir unser Logo auf das Shirt gedruckt haben", erklärt Designer Kenny Lim. "Das Logo-T-Shirt war ursprünglich ein Herren-T-Shirt, das in Singapur für unsere Fans verkauft wurde. Es war sehr schnell ausverkauft. Urban Outfitters hatte sich den gleichen Stil für ein kurzes Damenoberteil gewünscht."
Warum sind sie auf dem Namen "Depression" für eine Modelinie gelandet? Ja, das haben wir uns auch gefragt. Wir lassen Lim erklären:
Mein Partner und ich haben uns vor mehr als 10 Jahren während unserer Arbeit in Werbeagenturen kennengelernt. Ich war Texter und er war mein Art Director. Nach 5-6 Jahren harter Arbeit in der mörderischen und anstrengenden Unternehmensumgebung fühlten wir uns von unserer Liebe, unserem Lebensstil und der Qualität unserer Arbeit deprimiert. Wir beschlossen, es aufzugeben und verließen unsere Jobs, um unsere Träume zu verwirklichen. Aus Ehrlichkeit haben wir unsere Designfirma DEPRESSION genannt, um daran zu erinnern, dass Design ehrlich sein sollte. Als Erinnerung daran, dass wir glücklich sein sollten, wenn wir zur Arbeit gehen, und Spaß an dem haben sollten, was wir jeden Tag tun. Und auch eine Erinnerung daran, dass Sie die Macht haben, es zu ändern, wenn Sie mit Ihrem Leben unzufrieden sind.
Wir haben in einem alten Einkaufszentrum einen kleinen 60 m² großen Einzelhandelsladen eröffnet und zum Glück hatten wir eine kleine Gruppe von Fans und Unterstützern, die uns geholfen hat, heute zu einem größeren Geschäft zu wachsen.
Unsere Designs beziehen sich nicht auf Krankheiten. Ein kurzer Check in unserem Facebook, und Sie werden sehen, dass wir unterhaltsame und humorvolle Stücke schaffen wollen. Das würde den Käufern ein Lächeln ins Gesicht zaubern. Zum Beispiel ein T-Shirt in Form einer Sonnenseite nach oben oder ein Regenbogenhemd mit Wolken. Ein Karussell-Print, ein Katzen-Print und so weiter. Auch einige avantgardistische Stücke, die einfarbig und einfach sind.
Es ist eine absolut inspirierende Geschichte – die Art, die wir gerne hören. Aber macht der Name immer noch eine Krankheit, die Menschen häufig in Krankenhäuser bringt – und noch schlimmer? Und eine, bei der viele, insbesondere diejenigen, die mit Depressionen gekämpft haben, dazu neigen, sehr sensibel zu sein? Womöglich.
Johnson, sagte, sie sei „von der klaren, grafischen Ästhetik der angebotenen T-Shirts angezogen“ und habe dieses besondere Logo-T-Shirt „wegen des kühnen Schriftdesigns“ ausgewählt. Sie fügt hinzu: „Obwohl die Marke einige prominente Anhänger hat, ist sie in den USA nicht weit verbreitet Unternehmen."
Wir bezweifeln zwar, dass die Designer oder Urban Outfitters einen schlechten Willen hatten, und loben den Händler für die Anerkennung Diejenigen, die sich über das Hemd aufregen und daran ziehen, bezweifeln auch, dass einer von ihnen dachte, der Name "Depression" würde keine auslösen Augenbrauen.