Ich bin mir nicht sicher, was ich von Maria Giulia Maramotti erwarten soll, einer der Erbinnen der Max mara Thron (sie ist die US-Direktorin für den Einzelhandel der italienischen Marke und die Enkelin des Gründers). Wir verabreden uns zum Frühstück in der noblen Polo Lounge des Beverly Hills Hotels, nur wenige Tage vor dem Women in Film Crystal & Lucy Awards, die MaxMara sponsert. Ein ausgefallener Ort, um eine ausgefallen klingende Person zu treffen, denke ich. Nur Maramotti entwaffnet persönlich komplett. Sie ist charmant und offen und mehr als bereit, über ihre sieben Tattoos (die sie anfangs vor ihrer Mutter versteckte), ihre ernsthafte Hingabe an Keith. zu sprechen Richards (einer ihrer Tattoos buchstabiert "Gimme Shelter") und wie sie die Wahrnehmung von MaxMara ändern will ("es kann ein bisschen jünger sein und funky").
Maramotti, die auch weltweite Botschafterin von MaxMara ist, trägt zu ihrem roten MaxMara-Rock eine Balenciaga-Bikerjacke aus Leder, die das damenhafte Image von MaxMara "funkeln" lassen soll. Schließlich ist diese Marke für tolle Kamelmäntel und schmale Bleistiftröcke bekannt. Maramottis sieben Tätowierungen sind größtenteils verdeckt, aber sie hebt ihren T-Shirt-Ärmel hoch, um mir die eingefärbte Waffe zu zeigen ihr Bizeps – es ist eine Nachbildung eines von Richards eigenen Tattoos (dieses Mädchen meint es ernst, wenn sie sagt, dass sie Keith liebt Richards).
Die meisten Modemarken haben eine Persönlichkeit - denken Sie einfach an Chanel, ohne ein Bild von Karl Lagerfeld heraufzubeschwören. Aber MaxMara ist anders. Wenn Style.com MaxMara-Shows überprüft, wird ein "Designteam" statt einer Person genannt. Da kommt Maramotti zum Einsatz, der seit seinem Eintritt in das Familienunternehmen im Jahr 2008 als "Gesicht" der Marke gilt. So'ne Art wie Margherita Missoni zum Gesicht des Missoni-Labels geworden ist – nur Maramotti sieht nicht viele Ähnlichkeiten. "Ich liebe Margherita Missoni und denke wirklich, dass sie eine Stilikone ist", sagt sie. "Ich fühle mich nicht als It-Girl."
Markenbotschafterin zu sein bedeutet für Maramotti, sich an dem zu beteiligen, was sie das "Backstage" der Marke nennt. Dazu gehört auch, einen Twitter-Account nicht nur für das offizielle Label von MaxMara zu erstellen, sondern für sie selbst, damit die Marke für jüngere Generationen zugänglich ist. Maramotti ist erst 29.
„MaxMara war schon immer als sehr erwachsene Marke bekannt“, sagt Maramotti. "Ich denke, in letzter Zeit möchte das Designteam seine DNA nicht verlieren, sondern ihm einen modischen Twist geben, damit diese jüngere Generation MaxMara repräsentiert." Zu Zu diesem Zweck hat MaxMara jüngere, szeneorientiertere Events wie die diesjährige Whitney Art Party gesponsert und eine Reihe junger, dezidiert It-Girl-Marken an Bord geholt Botschafter wie Hannah Bronfman, Natalie Joos, Byrdie Bell, Lauren Remington Platt und Harley Viera Newton tragen ihre Kleidung, wenn sie unterwegs sind und Über. Diese Influencer-Flotte kommuniziert ihre Meinung zu MaxMara natürlich über soziale Medien (zusammengenommen erreichen diese Mädchen ein beeindruckendes Publikum), aber auch durch gute altmodische Mundpropaganda. „Ich bin ein Fan der Marke und denke, dass Mundpropaganda in der Mode sehr wichtig ist, weil wir so daran gewöhnt sind, Bilder zu sehen“, erzählt mir Bell. "Also etwas von jemandem zu hören, wie er zu einem bestimmten Kleidungsstück steht, das schwingt mit."
Und bei den Women in Film Awards im letzten Monat sah jede der Style-Botschafterinnen von MaxMara in ihrem Kleid bequem aus. Das ist auch der Punkt – obwohl Bronfmans Stil sich von Remington Platts unterscheidet, können sie MaxMara sowohl tragen als auch zu ihrem eigenen machen. „Man muss nicht unbedingt klassisch sein, um MaxMara zu tragen“, sagt Maramotti. „Ja, das Kleid ist wichtig, aber die Frau, die das Kleid trägt, ist wichtiger.“