Foto mit freundlicher Genehmigung von Bobblehaus
Was tragen Sie, wenn Sie auf der Suche nach einer unvergesslichen Passform für eine gesellige Outdoor-Aktivität sind? Meistens ist es ein farbenfrohes Set, das ein lustiges Muster aufweist und sich leicht mit Ihnen bewegen lässt. Bobblehaus, ein neues Label mit Sitz in New York, das im vergangenen Frühjahr von zwei chinesisch-amerikanischen Amerikanern ins Leben gerufen wurde, erfüllt diese Kriterien, während es gleichzeitig bleibt das Wohlergehen des Planeten vor Augen und der Aufbau einer Gemeinschaft, die interaktive Wege des Verständnisses umfasst Multikulturalismus.
Abi Lierheimer, die kreativen Köpfe hinter dem Unternehmen, beschreibt die Marke als eine Verbindung von Mode und Nützlichkeit. Auf den ersten Blick könnte die Kleidung, die in kleinen Auflagen herausgebracht wird und von der Jugendkultur von New York und Shanghai inspiriert ist, mit populären. gruppiert werden Strassenmode Marken wie Champion oder Stussy. Aber als wir am Telefon über die erste Kollektion sprachen, machte Lierheimer deutlich, dass sie Bobblehaus nicht als Streetwear kategorisieren möchte.
"Wir sind nachdenklicher als das", sagt sie mir. "Wir verwenden alle nachhaltigen Stoffe und haben auch viele technische Gebrauchsdetails."
Eine Outdoor-Erziehung in Colorado, die alles vom Skifahren bis zum Motorradfahren umfasste, ist der Grund, warum Lierheimer es für unerlässlich hält, nützliche und funktionelle Kleidung herzustellen. (Designelemente wie Kletttaschen und verstellbare Ärmel waren Schlüsselmerkmale des ersten Angebots des Labels.) Sie studierte Damenbekleidungsdesign an der Savannah College für Kunst und Design, vor der Anmeldung Stunden um Coach und Meister. Zuletzt arbeitete sie im Damenmode-Design bei Kith und gab ihre Stelle dort im Januar auf, um in Vollzeit bei Bobblehaus zu arbeiten.
Vor etwa zwei Jahren verband ein Freund Lierheimer mit Ophelia Chen, die als Einkaufsassistentin bei Bloomingdales mit der Mission, sich vom großen Einzelhandelskonzern zu befreien und eine Bekleidungslinie auf den Markt zu bringen, die sie als "grenzwertig absurd" bezeichnete. Chen hatte den geschäftlichen Hintergrund abgedeckt, nachdem sie Marketing und Wirtschaftswissenschaften an der Washington University in St. Louis studiert hatte, aber sie brauchte jemanden mit Modedesign-Erfahrung, um ihre Vision zu verwirklichen Leben.
„Damals habe ich meiner Freundin erzählt, dass ich diese tolle Idee habe und nach jemandem mit einer ähnlichen suche Hintergrund und ist daran interessiert, etwas ganz anderes und sehr da draußen zu machen", erklärt Chen über das Treffen Lierheimer. „Wir haben sofort geklickt. Wir trafen uns bei einem Drink in einer Flüsterkneipe und zwei Stunden später fragte ich: 'Also, willst du mein Mitgründer werden?'"
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Bobblehaus
Chen, die in Shanghai geboren wurde und im Alter von 12 Jahren mit ihrer Familie in eine kleine Stadt in Missouri zog, war häufig spürte ihren Außenseiterstatus in der Modewelt ausgeprägt, sagt sie: "Ich habe viele Dinge gesehen, die ich sehen wollte Veränderung. Ich wollte mehr Inklusivität, mehr Empowerment, mehr Positivität, mehr Nachhaltigkeit sowie eine umweltbewusste Denkweise in die Branche bringen."
Am Freitag, den 12. April 2019, kündigte Chen ihren Job bei Bloomingdale's. Zwei Tage später stieg sie in ein Flugzeug nach Shanghai, um recycelte Stoffe für Bobblehaus zu beschaffen.
Chen verbrachte zwei Wochen damit, bis zu acht Stunden am Tag zu fahren, auf der Suche nach einer Fabrik, die bereit war, mit ihr zusammenzuarbeiten. Alle lehnten sie ab. Erst im September fand sie einen Hersteller und einen Stoffbeschaffungsagenten in Shanghai, nachdem sie über Instagram eine Verbindung zu einem kleinen Produktionsstudio hergestellt hatte.
„Ich ging mehrmals die Woche ins Studio, um zu sehen, wie sie produzieren und wie sie arbeiten. Der Gründer ist 27 Jahre alt und hat seinen Job bei einem großen Unternehmensfertigungssystem gekündigt, um einen kleinen Produktionsraum zu schaffen, der sich ohne Mindestmaß auf aufstrebende Designer konzentriert", sagt Chen. „Wir haben uns sofort verbunden. Sie glauben an unsere Vision und ich glaube an ihre ethische Produktion."
Die Mehrheit – 90 %, um genau zu sein – der im Bobblehaus-Sortiment verwendeten Stoffe sind entweder Deadstock, recycelte Baumwolle oder Tencel. Chen und Lierheimer haben es sich zur Aufgabe gemacht, das zurückzugeben, was sie verwenden, obwohl der Tencel aus besteht kompostierbaren und biologisch abbaubaren Fasern spendet die Marke an eine Organisation, um für jeden Artikel 10 Bäume auf der ganzen Welt zu pflanzen gekauft. (Bobblehaus pflanzte Anfang des Jahres 200 Bäume in Australien, um Waldbrände zu bekämpfen, und verpflichtete sich, diesen Sommer weitere 1.400 Bäume zu pflanzen.)
Die Debütkollektion von Bobblehaus wurde Mitte März lanciert, genauso wie Covid-19 die Welt effektiv sperren. Das Label plante ursprünglich, seine Ankunft mit einem physischen Pop-up in Soho zu feiern, wechselte jedoch zu einem reinen digitalen Start.
Chen und Lierheimer nennen ihr erstes Angebot "Collection One", um es saisonunabhängig zu halten, obwohl die kräftigen Farben und Muster es perfekt für fröhliche Sommeraktivitäten machen: All-Over-Karo-Print-Kurzarm-Knöpfe mit einem Camp-Kragen ($228) und passendem Shorts mit Kordelzug (ebenfalls 228 $), das wäre perfekt für einen Skateboard-Tag im Park; oder eine hellviolette Logo-Baumwolle Sweatshirt mit Rundhalsausschnitt ($148) und Jogginghose ($ 128), die sich ideal für ein abendliches Picknick eignen. Es gibt auch Kleidungsstücke, die das Potenzial haben, großartige Herbst-Heftklammern zu sein, wie z karierte Anzugjacke ($308) und a lässige Twilljacke in Kamel ($ 268).
Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Bobblehaus
Mit insgesamt nur 38 Stücken – die alle unter 310 US-Dollar kosten – ist die Kollektion eine bearbeitete, geschlechtslose, verspielte Version von So sollen unsere Quarantäne-Schränke aussehen: witzige, bequeme Kleidung, mit der man beim Heruntergehen wirklich gesehen werden kann Straße.
Bobblehaus ist aber genauso darauf bedacht, dass jeder sowohl gesehen als auch gehört wird. Bevor überhaupt Kleidungsstücke vorgestellt wurden, startete die Marke im November einen Online-Raum, in dem Menschen aus allen Gesellschaftsschichten ihre Erfahrungen teilen können. Das als "Bobble Journal" bezeichnete Blog lädt Mitwirkende aus der ganzen Welt ein, ihre Gefühle und Perspektiven auszudrücken, die der Öffentlichkeit möglicherweise verborgen blieben. Die Site begann mit neun Mitwirkenden und ist seitdem auf fast 20 angewachsen, mit Autoren von Chicago über Amsterdam bis Taipeh.
Neben dem Ausbau des Beitragsnetzwerks konzentrieren sich Chen und Lierheimer darauf, neue Wege für Innovation und positive Wirkung zu finden.
"Wir sind ständig verantwortlich für uns selbst und verbessern uns ständig", sagt Chen. "Und wir hoffen, dass wir das auch weiterhin tun werden."
Willst du mehr Fashionista? Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an und erhalten Sie uns direkt in Ihrem Posteingang.