Tim Coppens und Under Armours UAS Herbst 2016 Runway Show während der New York Fashion Week. Foto: Mike Coppola/Getty Images
Erwarten Sie nicht, dass die Athleisure-Blase in absehbarer Zeit platzt. Laut Euromonitors neuestem Forschung In der globalen Bekleidungs- und Schuhindustrie führt Performance Sportswear das Marktwachstum mit einem Wert von 78 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 an. Und das ist gut so, denn sowohl Euromonitor als auch McKinsey gefunden dass das Wachstum der weltweiten Bekleidungs- und Schuhindustrie im Jahr 2016 das langsamste seit der Rezession 2008 war. „Bemerkenswerterweise wäre die Leistung ohne Sportbekleidung deutlich schwächer ausgefallen“, sagt Bernadette Kissane, Analystin für Bekleidung und Schuhe von Euromonitor. Während die gesamte Branche im vergangenen Jahr um 4 Prozent gewachsen ist, wuchs die Sportbekleidung im dritten Jahr in Folge um 7 Prozent.
Wir beobachten seit einiger Zeit die Athleisure-Bewegung und fragen uns sogar, ob der Markt zu einem geworden ist
übersättigt. Aber bis jetzt, Activewear-Kollektionen von Designern und aufstrebende Labels tuckern immer noch mit: Beyonce's Efeupark Linie, J. Crew's allererste Activewear-Kollektion mit New Balance und dem 7 Millionen US-Dollar finanziert, A.P.C.-unterstützte Marke Stimmen im Freien waren nur einige der angesagtesten Activewear-Geschichten des letzten Jahres. Auf der New York Fashion Week im September debütierte Under Armour außerdem seine UAS-Linie von Tim Coppens, eine Kollektion von Alltagskleidung mit sportlichen Performance-Qualitäten. Kissane weist darauf hin, dass Under Armour auf dem Sportbekleidungsmarkt im Fokus steht, da das Unternehmen das 26. Quartal in Folge mit einem Umsatzwachstum von mindestens 20 Prozent erzielt hat. Übersee, Wahl der chinesischen Verbraucher Athleisure statt Luxusgüter ist geht immer noch stark, auch.Während die Nachfrage im Bereich Athleisure weiter wächst, stellen Sportbekleidungsmarken immer mehr weibliche, popkulturfreundliche Sprecher für ihre Kampagnen ein. Nike hat eine neue Leggins-Linie mit Musical-Künstler auf den Markt gebracht FKA Zweige, sowie seine New York-zentrierte Kampagne mit Bella Hadid. Die große Schwester Gigi Hadid ist das Gesicht von Reebok, während Puma mit seinen Trifecta der Promi-Botschafterinnen, darunter Rihanna, Kylie Jenner und Cara Delevingne.
Athleisure beeinflussen ist auch nicht auf den Modebereich beschränkt: die Schönheitsindustrie beginnt, neue Marken und Produkte zu sehen, die auf einen aktiven Lebensstil ausgerichtet sind.
Etwas sagt uns, dass 2017 nicht ohne ähnliche Produkteinführungen sein wird.
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